網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)環(huán)境分析-文庫(kù)吧資料
2025-03-08 21:36本頁(yè)面
【正文】 品牌競(jìng)爭(zhēng)者，也就是說同種產(chǎn)品不同品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)。但是假如品牌終端沒有做到位，產(chǎn)品質(zhì)量不過關(guān)等這些網(wǎng)下基礎(chǔ)工作沒做好，即使網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)節(jié)做得再好，網(wǎng)上展示的商品再怎么出色誘人，消費(fèi)者最終也難以成交。同時(shí)，在網(wǎng)下活動(dòng)中吸引到的人氣，又可以將其轉(zhuǎn)化為網(wǎng)上的客戶。 三、強(qiáng)調(diào)網(wǎng)上與網(wǎng)下（即線上與線下）的整合互動(dòng)營(yíng)銷 企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不是孤立的，單一的，它必須從企業(yè)整體營(yíng)銷出發(fā)，強(qiáng)調(diào)網(wǎng)上與網(wǎng)下的整合互動(dòng)。 專業(yè)的事，應(yīng)該交給專業(yè)的人去做。這些人可能并不能真正理解并執(zhí)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷， 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷除了銷售本身以外，還有提升企業(yè)品牌價(jià)值、加強(qiáng)與客戶溝通、改善顧客服務(wù)的功能。 二、必須要有專業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人才或服務(wù)團(tuán)隊(duì) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是一個(gè)全新而熱門的領(lǐng)域，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人才稀缺，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人才培養(yǎng)明顯滯后，是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工作最大的障礙。 ?整合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的要義，是讓企業(yè)從整體營(yíng)銷目標(biāo)為出發(fā)，合理組合、優(yōu)化運(yùn)作各種網(wǎng)絡(luò)媒介和工具，并制訂出詳細(xì)的實(shí)施方案和操作步驟。 所謂“整合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷”，簡(jiǎn)單地說，就是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的整體解決方案。但在網(wǎng)絡(luò)的海洋里，企業(yè)要把自己推廣出去，同時(shí)還要達(dá)到營(yíng)銷目的，應(yīng)該說不懂網(wǎng)絡(luò)或不懂營(yíng)銷是很難達(dá)到理想的結(jié)果的，即使盲目投入了很多費(fèi)用，也未必能達(dá)到營(yíng)銷效果。例如可以利用網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)大品牌的宣傳，增加品牌的認(rèn)知、建立品牌忠誠(chéng)等。 借助于網(wǎng)絡(luò)，這類服務(wù)顯得更加方便快捷有效，也更加人性化。充分滿足那些品味獨(dú)特、需求特殊的顧客。比如心理咨詢、顧問等咨詢顧問型尤甚。 ?網(wǎng)絡(luò)用戶大多數(shù)對(duì)這類產(chǎn)品信息最為熱衷，而且產(chǎn)品的升級(jí)，更新?lián)Q代使得這一市場(chǎng)有著永不衰退的增長(zhǎng)點(diǎn)； ?電腦軟件通過網(wǎng)絡(luò)傳輸是非常便利的。 ?網(wǎng)絡(luò)用戶對(duì)商標(biāo)的看法也有新變化，他們不再輕易地被商品的牌子所迷惑，他們要的是既有質(zhì)量、又價(jià)格合適的東西。 ?對(duì)信息的組織和整理，成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的當(dāng)務(wù)之急。 ?對(duì)鋪天蓋地的官方廣告轟炸也有相當(dāng)?shù)牡挚沽Α? ?不懼怕向商家提出挑戰(zhàn)，有自己獨(dú)立的想法，對(duì)自己的判斷力非常自負(fù)。第二章網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)環(huán)境分析 張桂興 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境 宏觀環(huán)境 企業(yè)內(nèi)部微觀環(huán)境 企業(yè)外部微觀環(huán)境 影響企業(yè)的宏觀環(huán)境變量 企業(yè)因素 人口因素 經(jīng)濟(jì)因素 技術(shù)因素 社會(huì)文化因素 政治和法律因素 自然因素 政治和法律
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