廣告道德與倫理規(guī)范培訓(xùn)資料-文庫吧資料
2025-03-19 18:55本頁面
【正文】 鄭棒棒的故事 》 .flv 資料 \2023年最后一支真實廣告大片 — 支付寶 《 啤酒哥的故事 》 .flv 一、倫理規(guī)范 倫理規(guī)范的含義 倫理規(guī)范指判斷善和惡、正當(dāng)和不正當(dāng)、正義和非正義、榮和辱、誠實和虛偽、權(quán)利和義務(wù)等的道德準(zhǔn)則。 2. “應(yīng)該”，即以肯定的規(guī)范界定了廣告活動的范圍。 廣告職業(yè)道德評價不僅是廣告從業(yè)人員行為的道德價值的仲裁者，同時也是維護(hù)廣告職業(yè)道德的保障；不僅可以促進(jìn)廣告職業(yè)道德素質(zhì)的形成和發(fā)展，同時還可以有效地調(diào)節(jié)人際關(guān)系，其表現(xiàn)是褒揚善行、排除隔閡、斥責(zé)惡行。 第二節(jié) 廣告職業(yè)的道德評價 （二）廣告職業(yè)道德評價的含義 所謂廣告職業(yè)道德評價，簡單的說，是指對廣告行為的善惡與否做出價值判斷，從而確定廣告從業(yè)者的道德水準(zhǔn)。 資料 \臺灣性暗示廣告 引發(fā)物化女性爭議 .flv （ 4）對生態(tài)倫理的忽視 。 資料 \小學(xué)生獎狀植入廣告引熱議 .flv （ 2）對商業(yè)道德的毀損 。 地球像一個冰激凌一樣，變暖就會融化 獅子去了哪里？ 2. 廣告職業(yè)道德缺失對社會道德面貌的消極影響 廣告活動中，廣告職業(yè)道德缺失所帶來的道德負(fù)面影響主要表現(xiàn)在對特殊群體的侵犯、對商業(yè)道德的毀損、對價值觀念的誤導(dǎo)和對生態(tài)倫理的忽視四個方面： （ 1）對特殊群體的侵犯 。 忽視地球變暖將使這些成為曾經(jīng) 反對因化妝品而進(jìn)行的動物實驗 手臂上的彩繪，配合適當(dāng)?shù)膭幼?，每一種動物都栩栩如生 ~僅需一臂之力，就能拯救自然，保護(hù)野生動物。 道德公益廣告 在氣候災(zāi)難面前你不能懈怠，就像在這些十萬火急的突發(fā)事件面前，你浪費不起時間。 2. 社會需要 資料 \做一個有道德的人（ CCTV少兒公益廣告） .flv 3. 行為規(guī)范 廣告職業(yè)道德具有內(nèi)在約束性，某種程度上，它的約束范圍遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于法律在很多法律的觸角伸不到的地方，廣告職業(yè)道德的約束規(guī)范作用時刻在起著重要的作用。 資料 \國家公布一季度十大違法廣告 .flv （二）廣告職業(yè)道德的本質(zhì) 1. 利益調(diào)節(jié) 。 內(nèi)容高雅、健康向上、具有較高的藝術(shù)水準(zhǔn)和良好的道德格調(diào)的廣告內(nèi)容，在傳播商業(yè)信息的同時可以給人以美的享受，給人以積極的力量及對美好生活的追求，對塑造優(yōu)良的社會文化氛圍可以起到促進(jìn)作用。廣告道德由特定的社會經(jīng)濟(jì)關(guān)系決定，它是廣告從業(yè)者在從事廣告活動中應(yīng)遵循的思想行為準(zhǔn)則，是溝通廣告從業(yè)者職業(yè)行為與社會公德的橋梁和紐帶。包括廣告主與廣告經(jīng)營單位、廣告經(jīng)營單位之間、廣告主與消費者、廣告經(jīng)營單位與消費者的關(guān)系等等。對這項關(guān)系到企業(yè)未來發(fā)展和自己切身利益的事情，下列做法中，你認(rèn)可的有 Ａ、為了使自己的建議更具合理性，花費業(yè)余時間來思考和論證 Ｂ、把自己的建議草案拿出來，請同事們討論后反復(fù)修改 Ｃ、提出自己的建議，但不想花費太多的時間 Ｄ自己想不出什么好的建議，不參與這個活動 3假設(shè)你是某私營公司的一位新員工，你所具備的知識水平和業(yè)務(wù)能力比某些老員工要高得多，而且工作也干得比他們多，但你的工資卻比他們少。這時，你會采取哪一種做法？ Ａ、立即離開會議室，去見朋友Ｂ、向會議主持人說明情況，得到許可后再去見朋友 Ｃ、讓傳達(dá)室轉(zhuǎn)告朋友，請他稍等，會議結(jié)束后再見面Ｄ、請其他同事幫你接待朋友，自己堅持參加會議 Ａ廠業(yè)務(wù)員小李從Ｂ廠購進(jìn)一批原材料，Ｂ廠為表示感謝，送給小李一定數(shù)額的酬金，并希望今后能與小李繼續(xù)合作。假如你是該公司經(jīng)理，當(dāng)發(fā)現(xiàn)小劉的真實情況后，你將對小劉采取哪一種做法？ Ａ、解聘 Ｂ、通報批評 Ｃ、降職使用 Ｄ、委婉批評，繼續(xù)留用 2上班期間，你正在參加公司的一個重要會議，突然接到公司傳達(dá)室的電話，告知你的一位同學(xué)找你有事。 A、按照有關(guān)要求，利用工作時間，按時完成 B、為了把這項工作做得更完美，不惜花費自己的業(yè)余時間，并按時完成 C、等領(lǐng)導(dǎo)催問工作進(jìn)展時，再趕緊去做，并按時完成 D、為了把這項工作做得更完美，寧可多花費時間，晚一些完成 2對單位領(lǐng)導(dǎo)，你持以下哪一種態(tài)度？ A、愿意與之接觸 B、不愿意與之接觸 C、接觸不接觸無所謂 D、看是什么樣的人，再決定是否與之接觸 2如果單位領(lǐng)導(dǎo)待人很苛刻，你會采取哪一種做法？ A、離開該單位 B、不在意此事 C、向他（她）提出抗議 D、對他（她）提出批評 職業(yè)道德標(biāo)準(zhǔn)測試題 （三）道德的實現(xiàn) 2你發(fā)現(xiàn)一個同事在工作中遇到了困難，而你又具有解決這個困難的能力。 第 二 章 廣告道德與倫理規(guī)范 Advertising Ethnics Social Integration 第 節(jié) 廣告職業(yè)的道德評價 第 節(jié) 職業(yè)道德與廣告道德 第 節(jié) 廣告職業(yè)的倫理規(guī)范 本章小結(jié) 思考題
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