奧美廣告培訓(xùn)資料-文庫吧資料
2025-01-16 07:05本頁面
【正文】 做得活 –樂于迎接挑戰(zhàn)是成功的開始 –工作是生活的一部分。 –沒有一個問題是愚蠢的 –每一個問題都要尋求答案 54 ? 如何做 ... ? 錯誤是難免的，但是只能犯一次。但是是捷徑。 ? 媒介、制作發(fā)票一律親送客戶簽收，現(xiàn)場說明后，要求客戶簽收，并留底存擋。 44 ? 細(xì)節(jié)，但非常重要 ? 不許現(xiàn)場承諾客戶交件時間。 ? 定時催促提醒相關(guān)工作人員作業(yè)交件狀況，如有任何問題，須立即回饋 AM。 ? 建立并保管客戶管理檔案。同時，抄送內(nèi)部相關(guān)人員。 ? 與客戶開會不許遲到。 (有時需放置客戶名牌 ) 42 ? 細(xì)節(jié)，但非常重要 ? 會議后，須立即清整會議室，將會議的材料 (提案幻燈片、和客戶相關(guān)的文件以及錄像帶 )收好，所有儀器回復(fù)原狀，白版擦干凈。 ? 同時，需要布置會議室，會議室要整潔。 ? 在公司開會時，必須提前 2小時檢查，調(diào)試好會議所需之用具、儀器和材料。 41 ? 細(xì)節(jié)，但非常重要 ? 與客戶開會前，必須準(zhǔn)備會議議程，并請客戶確認(rèn)。 ? 廣告公司內(nèi)部各個部門的協(xié)調(diào)者。 39 ? AE的基本動作 AE是什么？ ? “雜役”？ ? 客戶傳播策略制定參與者和具體事物的執(zhí)行者。 ? 廣告所扮演的角色 廣告的目的，以什麼方式影響消費者，使之產(chǎn)生什麼行為或看法，及如何幫助建立品牌 35 ? 如何撰寫創(chuàng)意策略 ? 目標(biāo)對象：形成策略所有內(nèi)容的關(guān)鍵 誰是最重要的消費對象（生意來源）？他是什麼樣子，人口統(tǒng)計、心理形態(tài)和使用行為 ? 競爭環(huán)境 對于他來說，有誰在和我們競爭，他們?nèi)绾闻c他溝通？他又如何看他們的 ? 他目前怎麼想？如何看待本品牌和競爭者 ? 廣告應(yīng)怎樣改變他的看法和行為 看廣告之后，他又如何想？ 36 ? 如何撰寫創(chuàng)意策略 ? 對消費者的承諾 最重要的一個利益點，是他需要的，也是產(chǎn)品能提供的 ? 支持點 產(chǎn)品或品牌如何兌現(xiàn)上述承諾 ? 限制事項 消費者、品牌、廠家、法規(guī)、社會、媒介、 37 ? 如何撰寫媒介簡報 媒介簡報 ? 媒介目標(biāo)：設(shè)定媒介角色及所要到成的目標(biāo) ? 對誰傳播 ? 在哪些地區(qū)投放 ? 什麼時候投放 ? 投放的素材 ? 媒介載體有無要求（要主動提出自己的想法） ? 預(yù)算是多少 ?Why, Who, Where, When, What, How much 38 ? 估價單 ? 告知客戶某項工作所需發(fā)生的費用 ? 必須在工作 (第三方費用 )開始前告知客戶。 ?說什么 — 廣告中傳達的主要的信息是什么。 ? NO JOB ORDER, NO WORK 二、什么是工作號 ? 一項工作的代碼（如： CQ20231） ? 帳號：用于記錄所有為該項工作的費用，及核算成本與盈虧。 24 ? 廣告公司作業(yè)流程 創(chuàng)意工作基本流程 草圖 /腳本提案 開估價單 創(chuàng)意部開始執(zhí)行 客戶通過 客戶確認(rèn) 客戶簡報 AE撰寫工作單，交相關(guān)人員簽字 交流程，開工作號 創(chuàng)意部開始工作 最后草圖 /腳本提案 完稿 / BCOPY提案 開發(fā)票，收錢 客戶確認(rèn) 客戶確認(rèn) 26 ? 媒介工作基本流程 媒介策略提案 媒介計劃提案 媒介部開始執(zhí)行 客戶通過 客戶確認(rèn) 客戶簡報 AE撰寫工作單，交相關(guān)人員簽字 媒介部開始工作 播出證明 /樣報收集 。 ? 制作前準(zhǔn)備會議，客戶、廣告公司和制作公司三方討論和確定：分鏡頭腳本、演員、道具、服裝、場景、音樂和制作進度等。 ? 確定一個（或多個）創(chuàng)意概念，圍繞一個概念可發(fā)想出一系列的創(chuàng)意想法。 20 ? 創(chuàng)意策略 ? 是指導(dǎo)和幫助產(chǎn)出有效創(chuàng)意作品的原則性規(guī)劃 ? 是檢查創(chuàng)意作品是否正確的準(zhǔn)繩 21 ? 創(chuàng)意發(fā)展 ? 策略經(jīng)業(yè)務(wù)和創(chuàng)意人員討論同意，再提交客戶確認(rèn) ? 創(chuàng)意概念發(fā)展 在策略基礎(chǔ)上，可以發(fā)展出一個或多個創(chuàng)意概念。其核心是品牌與消費者的關(guān)系（品牌定義） 一個好的品牌： ? 牢固的消費者忠誠度，甚至容忍產(chǎn)品的缺失
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