公交移動(dòng)客戶背景與媒體投放策略-文庫(kù)吧資料
2025-03-14 13:02本頁(yè)面
【正文】 租車公共汽車步行過(guò)去一個(gè)月外出的交通工具或方式 統(tǒng)計(jì)基數(shù) :全國(guó) 30個(gè)城市調(diào)查，覆蓋 7,250萬(wàn)的 1564歲城市居民 統(tǒng)計(jì)來(lái)源 :CMMS中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究報(bào)告（ 2023年秋季版） 城市居民最主要交通工具 16 25825573643102935149101415817742832年齡 學(xué)歷 個(gè)人月收入 職業(yè)4554歲 3544歲 2534歲 1524歲 本科及以上 專科 高中 初中及以下 4001元及以上 30014000元 25013000元 20232500元 2023元及以下 企事業(yè)單位 職工 /職員 專業(yè)技術(shù)人員 企事業(yè)單位 管理人員 學(xué)生 個(gè)體戶 自由職業(yè)者 退休 其他 目標(biāo)受眾特征集中 2544歲 65% 大學(xué)學(xué)歷 49% 2500元 + 46% 在職骨干 76% （數(shù)據(jù)來(lái)源： CTR， 2023，合計(jì)樣本數(shù) N=1,100） 17 1 5 . 21 3 . 71 6 . 61 5 . 1 1 6 . 0 1 5 . 0 1 4 . 5總體 男 女 1 5 2 4 歲 2 5 3 4 歲 3 5 4 4 歲 4 5 5 4 歲（分鐘） （數(shù)據(jù)來(lái)源： CTR， 2023，合計(jì)樣本數(shù) N=1,100） 35 34 36 34 35 36 35總體 男 女 1 5 2 4 歲 2 5 3 4 歲 3 5 4 4 歲 4 5 5 4 歲交車單程搭乘平均時(shí)長(zhǎng) 35分鐘 看板媒體觀看平均時(shí)長(zhǎng)15分鐘 媒體關(guān)注時(shí)間長(zhǎng) 18 4 . 7 4 . 55 . 04 . 6 4 . 8 4 . 74 . 9總體 男 女 1 5 2 4 歲 2 5 3 4 歲 3 5 4 4 歲 4 5 5 4 歲移動(dòng)看板媒體到達(dá)率及到達(dá)頻次很高 % 80 78 83 86 82 8270總體 男 女 1 5 2 4 歲 2 5 3 4 歲 3 5 4 4 歲 4 5 5 4 歲Average Frequency 移動(dòng)看板媒體到達(dá)頻次約5次 /周 Average Reach 移動(dòng)看板媒體到達(dá)率 80% （數(shù)據(jù)來(lái)源： CTR， 2023，合計(jì)樣本數(shù) N=1,100） 19 1914141418372115184353545655405865643430292726211920184333121完全同意 比較同意 既不同意 , 也不反對(duì) 比較反對(duì)82 80 80 77 73 70 69 68 62 看板安裝的位置醒目 看板安裝的高度適宜 ,容易觀看 瀏覽公交車上移動(dòng)看板是乘車時(shí)的一種樂(lè)趣 讓人放松，容易打發(fā)時(shí)間 在車上的這種看板讓我有時(shí)間去看清楚廣告的內(nèi)容 吸引我更認(rèn)真地看廣告 讓我會(huì)關(guān)注廣告中的品牌 吸引我今后選擇時(shí)會(huì)去關(guān)注廣告中的商品 廣告內(nèi)容更容易記住 % 目標(biāo)受眾媒體評(píng)價(jià)良好 ? 7成左右受訪者認(rèn)為“在車上的這種看板讓我有時(shí)間去看清楚廣告的內(nèi)容” （ 73%）、 “吸引我更認(rèn)真地看廣告”（ 70%）、“讓我會(huì)關(guān)注廣告中的品牌”（ 69%）、“吸引我今后選擇時(shí)會(huì)去關(guān)注廣告中的商品” （ 68%）。 公司簡(jiǎn)介 6 東莞 北京 重慶 天津 上海 武漢 廣州 深圳 成都 華東長(zhǎng)三角區(qū)域 華南珠三角區(qū)域 華北環(huán)渤海灣區(qū)域 華中區(qū)域 華西區(qū)域 長(zhǎng)沙 大連 全網(wǎng)絡(luò) 全覆蓋 全服務(wù) ? 在全國(guó)設(shè)有 12個(gè)運(yùn)營(yíng)中心 ? 輻射中國(guó)經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的五個(gè)區(qū)域 ? 擁有超過(guò) 40,000輛公交車的資源 ? 擁有超過(guò) 160,000面的媒體廣告版位 ? 全國(guó)城市公交核心資源占有均超過(guò) 75% 南京 7 媒體介紹 8 在必經(jīng)路線近距離傳遞清晰的廣告內(nèi)容 車廂前后部安裝 2個(gè)框架，共 4個(gè)平面廣告刊位，無(wú)視覺(jué)死角。為客戶提供新戶外媒體的傳播策略制定、
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