五月花公交移動推廣方案-文庫吧資料
2025-03-03 17:39本頁面
【正文】 15次 /天 Xxx 獨家特約播出 廣告位 備注：以上圖片僅供參考，具體以實際執(zhí)行為準。 欄目冠名 — 2023北京奧運相關(guān)節(jié)目 ? 08年中國首次舉辦奧運，是社會各界及億萬人矚目的焦點所在，也是品牌宣傳千載難逢的良機。適合品牌形象廣告發(fā)布。在觀眾關(guān)關(guān)注欄目信息的同時，滲透性傳遞品牌形象。 移動電視 VS候車亭 —— 展示內(nèi)容豐富！ 候車亭廣告以平面海報展示客戶信息，表現(xiàn)形式單一； 華視傳媒移動電視集合聲、光、影的表現(xiàn)形式，連續(xù)的畫面更能形象地傳達產(chǎn)品信息，更具感染力； 移動電視的多種表現(xiàn)手法使得 廣告記憶度高 于候車亭廣告。 移動電視 VS車身 ——單一收視空間！ 移動電視位于車廂內(nèi)相對獨立空間中，所面對的其他廣告形式少于 2種； 車身廣告暴露在外，同時影響受眾的廣告形式高達 10種以上； 移動電視的關(guān)注比例是車身廣告的 5倍 以上！ 移動電視 VS地鐵 —— 覆蓋更多高質(zhì)量人群！ 據(jù) CTR的調(diào)查報告顯示： 公交受眾中 30％為企業(yè) /公司的員工和管理層，以此比例計算，華視傳媒移動電視在 26城市覆蓋 2100萬 公司白領(lǐng)階層； 同時華視傳媒覆蓋人群中月收入在 3000元以上的人群占 ％，共 1183萬 ； 華視傳媒覆蓋的高收入人群是地鐵廣告的 3倍 。 從而造成 電臺正在成為一個離時代越來越遠的媒體 移動電視 兼具電臺廣告語言的張力和傳統(tǒng)電視廣告的色彩畫面，精彩豐富的節(jié)目形式，在移動中向受眾傳播信息，更受消費者喜歡，較電臺更具親和力。 ?黃金時間廣告時段只有 15分鐘，資源有限，價格卻不斷上漲 ?投放方式不靈活： 中央級：大范圍覆蓋，必須有大投入 省市級：有限范圍覆蓋，多區(qū)域操作麻煩 傳統(tǒng)電視媒體 移動電視 VS傳統(tǒng)電臺 更具親和力 電臺 的廣告主要特點就是語言的張力，在媒體單一的上個世紀八十年代，取得過輝煌的成績。 But , 消費者的生活形態(tài)在改變 ?? ?人們呆在家的時間只有 12小時，并且 8小時在睡覺； ?電視可傳達信息的時間和機會明顯減少。 ?受眾多處于家中放松的環(huán)境中，相對容易接收信息。 大量黃金時段可實現(xiàn)客戶高密度投放需求，真正實現(xiàn)無縫覆蓋。多樣化、靈活的形式適合不同客戶的需求，奧運、整點報時等特色欄目為 幫助客戶銷售及提高品牌美譽度提供了更強有力的支持。 廣告 時長 黃金 時段 廣告 形式 更長黃金時間 +靈活廣告形式 華視傳媒獨有優(yōu)勢 華視傳媒： 時，可容納更多廣告信息。 ? 華視傳媒全國網(wǎng)絡(luò)優(yōu)質(zhì)， 四個 4A城市（北、上、廣、深）及全國重點二類城市占有絕對優(yōu)勢，廣告經(jīng)營勢頭遠超出競爭對手。 Attention Interest Desire Action 引起注意 產(chǎn)生興趣 培養(yǎng)欲望 促成購買行為 Memory 增強記憶 同質(zhì)媒體大 PK 集團實力展現(xiàn) ? 4大銷售大區(qū)、 6大銷售公司、 26大聯(lián)播網(wǎng)城市。 ? 若以華視戶外數(shù)字電視每日 64次的廣告播出頻次計算，每位受眾則： – 平均乘車時間 32分鐘 /次 – 平均乘車次數(shù) 2次 /天 – 平均廣告接觸次數(shù) /天 高頻次的有效廣告播放引發(fā)目標消費者的消費行為。 ? 長時間的到達，與高頻次的暴露，成就高效的廣告效果。華視移動數(shù)字電視廣告時段 流失率僅 10%（即 90%乘客廣告時段依然在收看）。對目標消費者形成全天無縫覆蓋的傳播效果，帶來從而創(chuàng)造了更強的廣告到達和收視效果。在人們無聊的出行途中傳播信息，使得傳播效果更明顯。 – 職業(yè)分布較廣，包括企業(yè)一般職工、學生，企業(yè)、政府機關(guān)的管理人員、專業(yè)人員等。 – 受教育程度屬于中高等 , 73%為高中以上學歷。 ? 以公交車、地鐵和輕軌為主要終端載體。 ? 采用數(shù)字移動電視技術(shù)，確保支持高速移動中的接受效果。 我們能為客戶做什么？ ? 擁有中國乃至全球最大的戶外數(shù)字電視廣告聯(lián)播網(wǎng)。 ? 我們能為客戶提供科學的廣告投播方式。 …… 廣告宣傳 促銷 活動 渠道廣泛 價格實惠 銷售力 品牌形象 我們是誰？ ? 我們能為客戶提供更為廣闊的廣告受眾市場。 永豐余紙業(yè)成立于 1950年，現(xiàn)是臺灣第一大紙業(yè)公司，業(yè)務(wù)涵蓋范圍包括：紙漿、文化用紙、印刷事業(yè)、工業(yè)用紙、紙器、包裝、食品容器及家庭用紙?！捌G香正飄
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