20xx保利海上五月花20xx年年度推廣溝通方案(壓縮)-文庫吧資料
2025-01-09 23:03本頁面
【正文】 請媒體記者全程播報，保利公司領(lǐng)導(dǎo) 發(fā)言致辭，與市民走到一起，全景再現(xiàn)真實的中國保利。 “六工”精筑奢造鄭州完美生活空間！ 六工系列 — NP3 “六工”精筑，提煉空間之美 系列一（工程篇）“百煉工純始自然” 系列二（團隊篇）保利團隊構(gòu)建的“木桶原理” 系列三（客戶篇）從深圳“追星”到鄭州 廣告運動 公共關(guān)系 展賣空間 文本資料 六工系列 — NP4 階段活動配合 《 被遺忘的時光 》 —— 保利 保利 海上五月花 “ 六工 ” 精筑， 莊嚴、肅穆而又簡單明朗的英式鐵藝，近百道工序雕琢的名貴石材， 一彎一角間透著紳士般的倜儻。 “六工”精筑奢造鄭州完美生活空間！ 手工打磨，金石為開 保利海上五月花，重拾地產(chǎn)細節(jié)信仰！ 廣告運動 公共關(guān)系 展賣空間 文本資料 匠心所致，物至精微。 海上五月花 “ 六工 ” 精筑，以媲美別墅的低密度構(gòu)筑居者尊貴； 以三所旁墅區(qū)中央醇美土地，生長高貴自然園林。 曲禮下 》 ：“天子之六工曰： 土工、金工、石工、木工、獸工、草工 典制六材”我們包裝概念形成品質(zhì)體系 “六工”精筑 — 土、木、金、石、草、 雕 “六工”概念設(shè)定 “六工”精筑 ↓ 土 木 金 石 草 雕 ↓ 低密 成樹 飾材 石材 草皮 形紋 六工系列 — NP1 屋以稀貴，大興土木 保利海上五月花，重拾地產(chǎn)細節(jié)信仰！ 廣告運動 公共關(guān)系 展賣空間 文本資料 居者之貴，以稀臻顯。 這無疑是向客戶傳達細節(jié)品質(zhì)最有力說辭。 海上五月花 一期洋房熱銷解析 廣告運動 公共關(guān)系 展賣空間 文本資料 熱銷炒作（ 2022年 6月～ 8月 31日） 階段目標 推廣：抬高價值、價格預(yù)期 為 9月份推出 2期產(chǎn)品提供更高的價值和價格預(yù)期。 媒體配合：進行網(wǎng)絡(luò)活動前后的宣傳造勢活動，同時利用微博微信、 進行有節(jié)奏的傳播。 海上五月花 2022保利鄭州風箏節(jié)活動 活動形式：邀請濰坊風箏節(jié)專業(yè)人士，進行風箏表演，同時現(xiàn)場開展風箏 DIY活動，通過風箏節(jié)釋放生活壓力， 重逢理想生活體驗飛翔的輕松感。 媒體配合：進行網(wǎng)絡(luò)活動前后的宣傳造勢活動，同時利用微博微信、 進行有節(jié)奏的傳播。 廣告運動 公共關(guān)系 展賣空間 文本資料 開盤造勢活動配合 — 4月花博會暨樣板房開放活動 《 今天你要嫁給我 》 —— 鄭州首屆花博會 100對新人的草坪集體婚禮 梁靜茹 活動形式：邀請凌靜茹到場進行現(xiàn)場歌友會，僅僅保利海上五月花認籌客戶才能參加的小眾圈子歌友會， 同時現(xiàn)場布置鮮花制造春天景象伴隨樣板房開放活動，將五感營銷引入展示中，為客戶帶來完美體驗。 階段策略 2場活動造勢，口碑熱場！ 通過造勢活動，再次完成客戶積累，保障 開盤擁有足夠的客戶來訪和認籌積累轉(zhuǎn)化 然后用熱銷來反映項目的受歡迎程度，進而 引出保利海上五月花的出眾品質(zhì)。 為樣板房正式開放做鋪墊。 元宵和樂燈會 ①掛燈籠、猜燈謎，面人、糖人等各種配合元素，喜樂歡騰； ②穿插設(shè)置抽獎小環(huán)節(jié)，繼續(xù)保持客戶參與熱情直到開盤。 廣告運動 公共關(guān)系 展賣空間 文本資料 活動二 ：年畫展賣會 中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，朱仙鎮(zhèn)民間藝人 朱仙鎮(zhèn)木版年畫展 ①邀請朱仙鎮(zhèn)木版年畫藝人到項目現(xiàn)場舉辦年畫展，同時可以現(xiàn)場售賣； ②既凸顯保利濃郁的文化氣息，同時又貼合過年氣氛，與客戶產(chǎn)生互動。 海上五月花， 以鄭州首席純粹洋房社區(qū)，擎領(lǐng)中原雅居風潮！ 活動一 ：年貨之美食 聯(lián)合阿五美食過年美食采購 2022年保利中國年“年味兒采購會” ①協(xié)調(diào)阿五美食來到售樓處現(xiàn)場，擺放年貨集裝箱現(xiàn)場供來訪市民選購； ②有利于建立情感聯(lián)系，也有利于樹立保利品牌形象，形成良好的口碑傳播。 海上五月花向中原人民拜年！ 廣告運動 公共關(guān)系 展賣空間 文本資料 以和為道，以善為達。 階段傳播主題 尋找失落的年味 通過統(tǒng)一主題將本階段的活動、推廣、軟文，整合在一起。 階段策略 借過年氣氛，鞏固老客戶 繼承項目一直以來保持的重拾、尋找理念，喚醒人們 對以往過年氣氛的回憶，讓失落的年味重新回到生活中來。 2022，一定要提升產(chǎn)品價值吸引足夠客戶量！ 2022推廣存在問題 2022問題 ＆ 難點思辨 2022 三大問題 — 五次開盤需要充足的客源 — 如何快速構(gòu)建項目產(chǎn)品力 — 進一步拉升產(chǎn)品價值高度 2022探討 2022 一個疑慮 無須擔心后期戶型有偏小面積 抬升價格預(yù)期會更突顯性價比 我們要讓客戶為生活價值買單 2022探討 2022 推廣思辨 項目首次面市熱銷很有必要！ 項目獨特品質(zhì)體系必須建立！ 進一步提升項目價值唯一性！ 2022探討 2022 三大轉(zhuǎn)變 從虛幻 → 真實過渡 2022探討 從形象 → 銷售過渡 從品牌 → 品質(zhì)過渡 氣質(zhì) 體驗 2022 年度戰(zhàn)略總綱 上半年 講體驗講品質(zhì) 環(huán)境第一 2022戰(zhàn)略總綱 下半年 講生活講價值 選擇唯一 2022年度推廣語 2022：感受 2022：尋找 ↓ ↓ 2022：擁有 心靈 體驗 物質(zhì) ↓ ↓ ↓ 怎樣的感同身受？ 2022 ???? 2022年度推廣語 無 2022 時代喧囂
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