媒體投放策略淺談-文庫吧資料
2025-03-02 11:12本頁面
【正文】 求不易掌控、有些發(fā)行量是無效的； 網(wǎng)絡(luò)廣告 網(wǎng)絡(luò)廣告： 形式：通欄廣告、專題視頻片、軟文； 優(yōu)點(diǎn)：覆蓋面廣、時(shí)間持久、費(fèi)用相對(duì)低； 缺點(diǎn)：怕病毒、針對(duì)性不佳、人群受限； 目錄 媒體傳播的作用 解密媒體投放的困惑 各子媒體的優(yōu)缺點(diǎn)評(píng)價(jià) 媒體投放效果監(jiān)管 1 2 3 4 附件：案例說明 5 廣告效果管理原則是以目標(biāo)和計(jì)劃為管理基礎(chǔ) ,也就是說在我們討論廣告投入之前對(duì)廣告有個(gè)目標(biāo)的預(yù)計(jì) ,廣告投出去之后要達(dá)到什么目的 ,有了目標(biāo)后根據(jù)企業(yè)的情況制定計(jì)劃 ,因此有了管理原則。這時(shí)你必須考慮品牌如何定位？確定競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手？找尋市場(chǎng)機(jī)會(huì)點(diǎn)？購買多少收視點(diǎn)才能滿足傳播需要。 高高 —— A象限 關(guān)鍵點(diǎn)：低成本延續(xù)記憶 案例掃描： 萬科在深圳； 深圳萬科歷年市場(chǎng)占有率 深圳萬科歷年廣告投入比例 高高 —— A象限 案例：深圳萬科（ 0409年） ? 弱勢(shì)市場(chǎng)，對(duì)手威脅； ? 這與上面情況相反，說明消費(fèi)者對(duì)廣告主品牌還不夠認(rèn)可 —— 可能消費(fèi)能力不夠，也可能有替代品出現(xiàn)。尋找進(jìn)一步打擊對(duì)手。弱勢(shì)品牌，大有潛力； ④ 低高 —— C象限。成熟市場(chǎng)，強(qiáng)勢(shì)品牌； ② 低低 —— D象限。“用最少的成本達(dá)到最好的效果”是企業(yè)最大的愿望。 ⑩ 最重要的是如何做媒體效果的管理 到底為什么？ 媒體的策略：做對(duì)的事情 媒體的執(zhí)行：把事情做對(duì) 媒介投放應(yīng)是企業(yè)的一種投資，同樣需要最大的投入產(chǎn)出比。 ⑧ 投放效果是怎么評(píng)估的 。 ⑥ 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手投放媒體的選擇及頻率是多少 。 ④ 為什么投放以戶外廣告為主 。 ② 投放市場(chǎng)究竟處于什么樣的競(jìng)爭(zhēng)水平 。 胡錦濤通過電視等發(fā)表言論不是他單個(gè)人的行為，他代表整個(gè)黨，他的話對(duì)整個(gè)社會(huì)負(fù)責(zé)； 對(duì)人類傳播的作用 ?媒介傳播已經(jīng)進(jìn)入系統(tǒng)化、網(wǎng)絡(luò)化、全球化時(shí)代，信息的有效傳遞必須與眾多媒體的共同協(xié)作，共同配合，方能實(shí)現(xiàn)媒體最大效果。媒體投放策略淺談 目錄 媒體傳播的作用 解密媒體投放的困惑 各子媒體的優(yōu)缺點(diǎn)評(píng)價(jià) 媒體投放效果監(jiān)管 1 2 3 4 附件：案例說明 5 對(duì)人類傳播的作用 ?媒體傳播將人類的傳播推向了公共階段，是為全人類服務(wù)的具有公益性和公共性的集體財(cái)富。 512汶川大地震很好的說明了媒體的公共性 對(duì)人類傳播的作用 ?媒介傳播使得從事信息傳播的活動(dòng)不再是個(gè)人的單一行為，而是廣大人民共同參與的行為。 + + = 利用報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、雜
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