營銷推廣中原xx年媒體投放策略淺談-文庫吧資料
2025-01-15 17:52本頁面
【正文】 因素CodeCentalineCopyright36169。reportofGroup,|thisCodeGroup,|this2023目錄 Contents媒體傳播的作用 解密媒體投放的困惑各子媒體的優(yōu)缺點評價媒體投放效果監(jiān)管1 2 3 4附件：案例說明5CodeCentalineCopyright33169。reportofGroup,|this2023雜志、 DM雜志、 DM：形式：常規(guī)廣告、隱性廣告、贈品廣告；優(yōu)點：選擇性好、針對性強、有一定的權(quán)威性（ DM可信度弱）；缺點：訴求不易掌控、有些發(fā)行量是無效的；CodeCentalineCopyright31169。reportofGroup,|this2023電視廣告電視廣告：形式：廣告片，標版廣告；贊助形式，冠名播出、游動字幕；優(yōu)點：直觀、快速、覆蓋面廣，屬于 “ 轟炸式營銷 ” 的推廣范疇；缺點：信息傳達轉(zhuǎn)瞬即逝、選者性、針對性差、成本高、干擾信息多；CodeCentalineCopyright29169。reportofGroup,|this2023目錄 Contents媒體傳播的作用 解密媒體投放的困惑各子媒體的優(yōu)缺點評價媒體投放效果監(jiān)管1 2 3 4附件：案例說明5CodeCentalineCopyright27169。reportofGroup,|this但投放意義不大，只須保持一定量投放，再多的廣告投放是浪費低 CDI高 BDI——C 象限關鍵點：一枝獨秀關鍵點：一枝獨秀案例掃描：Code 有限發(fā)展① Group,|this2023高 CDI低 BDI——B 象限失敗案例：錦繡旗峰北大御灣：戶外： 22塊；搜房、報紙等立體式轟炸；品牌認知度逐漸提升；成功案例：北大御灣CodeCentalineCopyright24169。reportof這時你必須考慮品牌如何定位？確定競爭對手？找尋市場機會點？購買多少收視點才能滿足傳播需要。Group,|this2023低 CDI低 BDI——D 象限“ 狼來了 ” 、東莞樓市標準化時代來臨！案例：萬科城市高爾夫花園（ 04年） 打打 破破 四大派系n 市場定位：未來 5年東莞市場作為主戰(zhàn)場；n 營銷戰(zhàn)略： “ 非屈指發(fā)力 ” 策略；n 營銷戰(zhàn)術：系列萬科品牌發(fā)布會、產(chǎn)品發(fā)布會、親子活動等；CodeCentalineCopyright22169。reportof2023n 弱勢市場，對手威脅 ；① 這與上面情況相反，說明消費者對廣告主品牌還不夠認可 —— 可能消費能力不夠，也可能有替代品出現(xiàn)。CentalineCopyright21169。reportofGroup,|this高 CDI高 BDI——A 象限關鍵點：低成本延續(xù)記憶關鍵點：低成本延續(xù)記憶案例掃描：；Code尋找進一步打擊對手。2023n 成熟市場，強勢品牌 ；① CentalineCopyright19169。reportof有限市場 ， 弱勢 品牌 ，大有潛力 ；④ 低 CDI高 BDI——C 象限。成熟市場，強勢品牌 ；② 低 CDI低 BDI——D 象限。Group,|this2023低高高ABCDCDIBDICDI與 BDI的象限圖CodeCentalineCopyright17169。reportofGroup,|thisCode即然是投資，就有其戰(zhàn)略性與科學性。Group,|this2023媒體的 策略 ： 做對的事情媒體的 執(zhí)行 ： 把事情做對CodeCentalineCopy
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