企業(yè)并購案例分析課件-文庫吧資料
2025-03-13 14:29本頁面
【正文】 雅芳 重整待發(fā) 雅芳全球重組，而中國區(qū)在此次計(jì)劃中被列 為雅芳全球六大獨(dú)立業(yè)務(wù)區(qū)之一，直接對(duì)總 部負(fù)責(zé)。 2可加長其個(gè)人護(hù)理品的鏈條。 并購原因 1出于戰(zhàn)略上的考慮。 戰(zhàn)略定位 強(qiáng)生一直試圖進(jìn)入中國的二三線市場，雖然 有嬰兒系列和露得清品牌，但在化妝品方面 相對(duì)外行，只擁有中檔價(jià)位的露得清和可伶 可俐。 并購方角度 成立于 1887年的美國強(qiáng)生公司是世界上規(guī)模 大、產(chǎn)品多元化的醫(yī)療衛(wèi)生保健品及消費(fèi)者 護(hù)理產(chǎn)品公司之一，業(yè)務(wù)遍布全球 57個(gè)國家 和地區(qū)。 本土企業(yè)與跨國公司之間的差距正在逐年拉 大，就整個(gè)市場的銷售金額來看，國外品牌 占據(jù)的份額目前已經(jīng)超過 70%.80%的利潤 也被國際品牌賺走了。大寶只是國內(nèi)日化行業(yè)江河日下的一個(gè)縮 影。即使大寶的護(hù)膚品的銷量在中國仍無人能及，但銷售額始終徘徊在 8億人民幣，這與中國化妝品市場 20%以上的增長是不相稱的。新品開發(fā)后勁不足和一 定程度上的斷檔進(jìn)一步削弱了大寶的競爭力。 2023年在整個(gè)中國化妝 品 700億元的市場份額中，大寶僅占到 1%。 經(jīng)營狀況 2023年，大寶在潤膚品在行業(yè)中市場份額為 %，遠(yuǎn)高于其他競爭對(duì)手。 大寶網(wǎng)絡(luò)除遍布所有超市，還在北京及全國 各大商場建立了近 350個(gè)銷售專柜，在全國的超 市和便利店共建立了 3000多個(gè)專柜。 大寶的資產(chǎn)分為有形資產(chǎn)和無形資產(chǎn)，大寶 無形資產(chǎn)包括商標(biāo)、聲譽(yù)和銷售通路等。 目標(biāo)方角度 大寶股權(quán)結(jié)構(gòu) 國有股： % 北京三露廠持有 公眾股： % 大寶職工持股會(huì)持有 資產(chǎn)結(jié)構(gòu) ? 當(dāng)時(shí)的掛牌公告顯示，大寶經(jīng)審計(jì)的資產(chǎn)總額為 ，凈資產(chǎn) ；2023年主營業(yè)務(wù)收入為 ，凈利潤4100萬元。支付的股權(quán)
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