8第八講新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與產(chǎn)品生命周期戰(zhàn)略-文庫(kù)吧資料
2025-03-12 15:21本頁(yè)面
【正文】 是消費(fèi)者感知到的實(shí)際產(chǎn)品或潛在產(chǎn)品的特定形象 3. 概念開(kāi)發(fā)與測(cè)試 勞斯萊斯首款豪華電動(dòng)概念車(chē) 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程 ? 概念測(cè)試 指與適合的目標(biāo)消費(fèi)者小組一起測(cè)試這些新產(chǎn)品概念 概念開(kāi)發(fā)與測(cè)試 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程 ? 營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略制定指為將產(chǎn)品打入市場(chǎng)而設(shè)計(jì)的初步營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略 ? 營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略計(jì)劃包括 – 目標(biāo)市場(chǎng)描述 – 價(jià)值主張 – 銷(xiāo)售額和利潤(rùn)目標(biāo) 4. 營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略制定 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程 ? 商業(yè)分析包括審查新產(chǎn)品的銷(xiāo)量、成本和利潤(rùn)計(jì)劃，以確定它們是否符合企業(yè)的目標(biāo) 5. 商業(yè)分析 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程 ? 產(chǎn)品開(kāi)發(fā)指研發(fā)部門(mén)或工程部門(mén)對(duì)一個(gè)或多個(gè)實(shí)體產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)造和測(cè)試 6. 產(chǎn)品開(kāi)發(fā) LV抗退色、抗摔、堅(jiān)韌測(cè)試 吉利志愿者 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程 ? 營(yíng)銷(xiāo)測(cè)試 是企業(yè)將新產(chǎn)品及其營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃置于更為真實(shí)的市場(chǎng)環(huán)境中的階段 ? 可在正式推出新產(chǎn)品前為營(yíng)銷(xiāo)者提供產(chǎn)品測(cè)試和整體營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃的經(jīng)驗(yàn) 7. 營(yíng)銷(xiāo)測(cè)試 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程 市場(chǎng)測(cè)試的類(lèi)型 標(biāo)準(zhǔn)市場(chǎng)測(cè)試 控制市場(chǎng)測(cè)試 模擬市場(chǎng)測(cè)試 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程 ? 模擬市場(chǎng)測(cè)試的優(yōu)點(diǎn) – 成本更低 – 速度更快 – 避開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)者的注意 ? 缺點(diǎn) – 由于環(huán)境受控制，所以考慮不一定可靠和準(zhǔn)確 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程 需要市場(chǎng)
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