天葡萄酒品牌規(guī)劃-文庫吧資料
2025-03-12 10:02本頁面
【正文】 趨 勢 環(huán) 境 論 斷 含 義 提 示 行 為 行 業(yè) 市 場 分 析 思 源 跟 蹤 監(jiān) 測 結 論 第 一 步 第 二 步 第 三 步 第 四 步 第 五 步 標 出 依 據 過 去 的 行 為 可 能 的 變 化 根 據 市 場 分 割 標 出 對 手 方 位 圖 小 結 對 手 在各主 指出 要媒介投放的 對 手 策 略 的 改 變 對 手 廣 告 運 動 調 查 對 手 媒 介 投 放 調 查 品 牌 形 象 分析 行業(yè)的新戰(zhàn)略行為 行業(yè)最重要的改變 數(shù)量和費用 品牌形象的測評 68 跳 五、企劃部工作職責 、 出 單 純 廣 告 服 務 的 舊 框 框 ， 為 新天葡萄酒 公 司 提 供 整 合 營 銷溝通服務。 61 二、新天品牌小組的運作流程 62 艾 森 豪 威 爾 ： 計 劃 無 所 謂 科 學 ， 但 計 劃 的 過 程 一 定 要 科 學 ， ， 整 體 傳 播 策 略 與 計 劃 評 審 及 同 意 內 部 廣 告 指 導 廣 告 創(chuàng) 作 及 媒 介 計 劃 建 議 廣 告 市 投 放 媒 介 監(jiān) 測 效 果 評 估 廣 告 制 作 媒 介 購 買 創(chuàng) 作 初 稿 及 報 價 媒 介 計 劃 及 報 價 計 劃 籌 備 策 略 制 定 場 調 研 與 分 析 目 的 任 務 預 算 時 間 媒 介 購 買 部 輸 出 公 司 確 認 及 付 款 播 出 證 明 及 樣 報 等 驗 收 媒 介 策 劃 指 引 創(chuàng) 作 策 略 指 引 媒 介 策 劃 部 創(chuàng) 作 設 計 部 一、廣告策劃運作總流程圖 新天場部 新天市場部 新天市場部 新天市場部 新天品牌組 新天項目工作單 63 新天客戶服務的三個要素 對新天 對內部 對工作 工作原則 思維方式 → 態(tài)度 行為方式 → 責任 工作內容 → 服務原則 工 作 例 會 ： 每 周 工 作 例 會 每 月 工 作 例 會 工 作 報 告 ： 每 次 會 議 記 錄 工 作 單 工 作 計 劃 表 每 周 工 作 進 度 表 月 度 投 放 報 告 月 度 業(yè) 績 報 告 贏 得 新天 友 好 與 信 任 理 解 新天 的 需 求 理 解 新天 的 業(yè) 務 為 新天提 供 最 好 的 解 決 方 案 與 新天 持 密 切 接 觸 提供清晰的指 導 建議與顧問 提出自己的見 解 樂意提供幫助 緊密跟進和深入 跟進 貼近消費者與市 場 確保精確與時間 嚴格控制費用 ?有責任心及可靠 ?團隊精神 ?費用敏感 ?熱情與堅決 ?擁有與進取 ?理性與發(fā)散性 二 、 客戶部工作職責 月度推廣績效報告 自我需求原則 客戶經理，是雙良與卓越工作溝通的橋梁。 員工只有真正了解并認識到“品牌”與“廣告”的重要性和其應有的市場效應之后，才能很好將企業(yè)“品牌”戰(zhàn)略性的規(guī)劃應用于實踐。爭取最有效的媒體、最佳的版位、最有競爭力的折扣，讓“新天酒業(yè)”的所有廣告費用花在刀刃上，落在黃金點。 57 四、卓越形象將為新天酒業(yè)提供整體策劃、全面創(chuàng)意、媒介執(zhí)行等立體的廣告服務 卓越形象，將為“新天葡萄酒”，提供電視廣告創(chuàng)意、監(jiān)制、投放服務；提供報紙廣告的創(chuàng)意、設計、投放服務；提供 POP、產品手冊及其他宣傳資料的設計、制作服務；提供動態(tài)宣傳的創(chuàng)意與寫作服務等等。與新天酒業(yè)高層及執(zhí)行層面擬定具有突破性的、操作性的、詳實的廣告計劃。 卓越形象，每年為“新天”品牌建設擬定計劃并負責執(zhí)行和監(jiān)督，年終將請中立的研究機構對品牌的資產進行評估。為短期的產品銷售提供強有力的支撐，讓品牌成為消費者購買“新天”產品的核心理由。做為長期合作伙伴，我們會將自己在營銷方面的思考，向企業(yè)作一定的建議與互動。 54 二、卓越形象將從自己的角度，對新天酒業(yè)的營銷工作提出建議 在“營銷”方面更有發(fā)言權的永遠是企業(yè)自己，在“品牌運作”方面更有發(fā)言權的是專業(yè)的品牌整合公司。在此兩者基礎上，提供宏觀的葡萄酒行業(yè)現(xiàn)狀和趨勢分析，為“新天
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