物流營(yíng)銷組合策略制定-文庫(kù)吧資料
2025-03-09 14:38本頁(yè)面
【正文】 飛機(jī)及遞送車的設(shè)計(jì)圖案中還增添了“實(shí)現(xiàn)全球商業(yè)同步化”的詞句，新的廣告詞中也增加了“實(shí)現(xiàn)同步化商業(yè)”的主題，以提醒客戶UPS是一個(gè)提供廣泛經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目的公司。新標(biāo)志取消了盾牌上方帶蝴蝶結(jié)的包裹圖案，增加了標(biāo)志的空間感以表示 UPS當(dāng)今諸多的業(yè)務(wù)項(xiàng)目。該標(biāo)志出現(xiàn)在全國(guó)各大媒體的顯要位置，同時(shí) DHL形象電視廣告在全國(guó)十多個(gè)城市熱播，廣告以古埃及建造金字塔的浩大工程為內(nèi)容，表達(dá)了 DHL全方位的整合力量。標(biāo)志像是由三個(gè)用中指和食指作出的“ V”組成，表示大眾公司及其產(chǎn)品必勝－必勝－必勝。 ? 營(yíng)銷視野 1 名車品牌大觀［ 3］ ? 大眾 ? 大眾汽車公司是德國(guó)最大也是最年輕的汽車公司，總部在沃爾斯堡。 ? 采用斯圖加特市的盾形市徽。 ? 營(yíng)銷視野 1 名車品牌大觀［ 2］ ? 保時(shí)捷 （ PORSCHE） 物流產(chǎn)品概述 組合策略 品牌策略 內(nèi)容講授 ?三、物流產(chǎn)品品牌策略 ? 品牌與商標(biāo) 物流產(chǎn)品概述 組合策略 品牌策略 品牌 屬性 利益 用戶 價(jià)值 文化 個(gè)性 昂貴精良 令人羨慕 成功高管 安全威信 效率品質(zhì) 有趣權(quán)勢(shì) ? 營(yíng)銷視野 1 名車品牌大觀［ 1］ ? 寶馬 （ BMW） A．倉(cāng)單融資服 務(wù) B．運(yùn) 輸 服務(wù) C．倉(cāng)儲(chǔ)服務(wù) D． JIT配送服務(wù) E．供應(yīng)商管理庫(kù) 存 思考：產(chǎn)品組合是不是越多越好？ 產(chǎn)品線太廣，產(chǎn)品組合太多，若缺少品類總監(jiān)和品牌經(jīng)理來(lái)統(tǒng)籌管理，會(huì)導(dǎo)致維護(hù)乏力，后繼無(wú)人，顧此失彼 內(nèi)容講授 ?三、物流產(chǎn)品品牌策略 ? 品牌與商標(biāo) （ P137） 是用以 識(shí)別銷售者的產(chǎn)品或服務(wù) ，并使之 與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別 開(kāi)來(lái)的 商業(yè)名稱及其標(biāo)志 。 Width Depth P＆ G的產(chǎn)品組合 清潔劑 牙膏 條狀肥皂 紙尿布 紙巾 象牙雪 1930 格利 1952 象牙 1879 幫寶適 1961 媚人 1928 德來(lái)夫特1933 佳潔士 1955 柯克斯 1885 露膚 1976 粉撲 1960 汰漬 1933 洗污 1893 旗幟 1982 快樂(lè) 1950 佳美 1926 絕頂 1100 1992 奧克雪多1914 爵士 1952 德希 1954 保潔凈 1963 波爾德 1965 海岸 1974 圭尼 1966 玉蘭油 1993 伊拉 1972 25 中外運(yùn)產(chǎn)品組合 海運(yùn) 空運(yùn) 船務(wù)代理 碼頭堆場(chǎng) 公路和鐵路運(yùn)輸 供應(yīng)鏈管理 物流信息系統(tǒng) 供應(yīng)鏈安全 集裝箱海運(yùn)代理 優(yōu)先服務(wù) 船舶服務(wù) 碼頭業(yè)務(wù) 公路運(yùn)輸 非集裝箱貨海運(yùn)代理 標(biāo)準(zhǔn)服務(wù) 貨運(yùn) (客運(yùn) )服務(wù) 場(chǎng)站業(yè)務(wù) 國(guó)內(nèi)散雜貨鐵路運(yùn)輸 多式聯(lián)運(yùn) 經(jīng)濟(jì)型服務(wù) 供應(yīng)服務(wù) 國(guó)內(nèi)集裝箱鐵路運(yùn)輸 清關(guān)服務(wù) 包機(jī)服務(wù) 其它服務(wù) 國(guó)際鐵路聯(lián)運(yùn) 跨境電商物流 大陸橋海鐵聯(lián)運(yùn)及過(guò)境運(yùn)輸 某物流設(shè)備企業(yè)產(chǎn)品組合 叉車系列 托盤系列 貨架系列 托盤叉車系列 平衡重系列 平托盤 工業(yè)貨架 商業(yè)貨架 手動(dòng)托盤搬運(yùn)車 柴油平衡重叉車 箱式托盤 輕型貨架 展示架 步行式電動(dòng)托盤叉車 汽油平衡重叉車 柱式托盤 托盤貨架 超市貨架 站板式托盤叉車電動(dòng) 液化氣平衡重叉車 滑板托盤 重力貨架 置物架 側(cè)駕式電動(dòng)托盤叉車 雙燃料平衡重叉車 移動(dòng)貨架 特殊貨架 高起升手動(dòng)托盤叉車 四輪電動(dòng)平衡重叉車 閣樓貨架 內(nèi)容講授 ?二、物流產(chǎn)品組合策略 ? 物流產(chǎn)品組合策略 （ P135136） ? （ 1）全線全面型策略 （ 所有 物流產(chǎn)品 —— 所有 市場(chǎng)或用戶） ? （ 2）市場(chǎng)專業(yè)化策略 （ 所有 物流產(chǎn)品 —— 專業(yè) 市場(chǎng)或用戶） ? （ 3）產(chǎn)品專業(yè)化策略 （ 某類 物流產(chǎn)品 —— 所有 用戶） ? （ 4）有限產(chǎn)品線專業(yè)型策略 （ 有限 產(chǎn)品 —— 單一 市場(chǎng)或用戶） 物流產(chǎn)品概述 組合策略 品牌策略 內(nèi)容講授 ?二、物流產(chǎn)品組合策略 ? 物流產(chǎn)品組合策略 （ P135136） ? （ 5）特殊產(chǎn)品專業(yè)型策略 （ 特殊 物流產(chǎn)品 —— 市場(chǎng)或用戶 ） ? （ 6）特殊專業(yè)型策略 （ 特殊 物流產(chǎn)品 —— 特殊 市場(chǎng)或用戶） ? （ 7）擴(kuò)大產(chǎn)品組合策略 （擴(kuò)大 寬度、深度 ） ? （ 8）縮減產(chǎn)品組合策略 （縮小 寬度、深度 ） 物流產(chǎn)品概述 組合策略 品牌策略 內(nèi)容講授 ?二、物流產(chǎn)品組合策略 ? 物流產(chǎn)品組合策略 （ P135136） ? （ 9）高檔產(chǎn)品策略 （增加高檔產(chǎn)品項(xiàng)目） ? （ 10）低檔產(chǎn)品策略 （增加低檔產(chǎn)品項(xiàng)目） ? （ 11）產(chǎn)品定位策略 （市場(chǎng)定位） 物流產(chǎn)品概述 組合策略 品牌策略 備注 ：（ 1） （ 6）一般運(yùn)用于物流企業(yè)建立初期；（ 7） —（ 11）用于企業(yè)發(fā)展時(shí)期 1．某物流企業(yè)產(chǎn)品組合如下：主要有運(yùn)輸、倉(cāng)儲(chǔ)服務(wù)，其中運(yùn)輸主要有內(nèi)河運(yùn)輸、遠(yuǎn)洋運(yùn)輸、空運(yùn)等服務(wù)；倉(cāng)儲(chǔ)可以提供入庫(kù)管理、在庫(kù)管理、出庫(kù)管理、裝卸管理、報(bào)表反饋等服務(wù)，則該企業(yè)服務(wù)產(chǎn)品組合的寬度為（ ）長(zhǎng)度為（ ）。加大寬度：可以擴(kuò)展企業(yè)的經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域，實(shí)行多元化經(jīng)營(yíng)，分散企業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn) ? B、 長(zhǎng)度 ：產(chǎn)品線豐滿充裕， 可供多種產(chǎn)品進(jìn)行選擇 ? C、 深度 ：?jiǎn)我划a(chǎn)品線中的產(chǎn)品項(xiàng)目數(shù)。即 產(chǎn)品組合寬度為 4個(gè) ，產(chǎn)品系列 1的深度為 3個(gè)，產(chǎn)品系列 2的深度為 3個(gè)，
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