“家庭信息終端”市場推廣策劃全案提案-文庫吧資料
2025-03-05 13:19本頁面
【正文】 推廣部分 —— 第一階段以下僅提供第一階段的推廣活動推廣策略 —— 伙伴陣營聯(lián)合推廣策略u 集中火力 、 聯(lián)合推廣– 通過與終端廠家聯(lián)合推廣，集中火力 、 協(xié)調(diào)一致 、背水一戰(zhàn) 、 迅速有效地啟動市場，這是中國電信實現(xiàn)第一階段目標(biāo)的推廣策略u 推波助瀾 —— 推廣背后的推廣– 通過有限開放市場，鼓勵有序競爭，中國電信站在高處， 推波助瀾， 促進(jìn) “家庭信息終端 ”產(chǎn)品市場的發(fā)達(dá)，促進(jìn)終端廠家推廣產(chǎn)品的同時有力地推動服務(wù)平臺市場，即：推廣背后的推廣，是中國電信實現(xiàn)第二階段目標(biāo)的推廣策略推廣活動 ——PRu高端樹形象 —— 新聞發(fā)布會– 活動主題187。 受眾細(xì)分強(qiáng) 可聽可不聽187。 利用它進(jìn)行短、平、快的宣傳媒體策略 —— 廣播電臺u優(yōu)勢： 劣勢： 187。 無區(qū)域限制 以文字、圖畫為主187。 發(fā)揮文字優(yōu)勢，利用其對特殊類型受眾的影響力，適當(dāng)組合，大規(guī)模集中火力，協(xié)同各種促銷和公關(guān)活動，打好區(qū)域性市場殲滅戰(zhàn)媒體策略 —— 網(wǎng)絡(luò)u優(yōu)勢： 劣勢： 187。 區(qū)域性強(qiáng) 只能夠提供平面形像187。 第一階段在黃金時段投放形象廣告作大眾傳播，在特定欄目投放功能性廣告作小眾傳播，并進(jìn)行眾多欄目組合擴(kuò)大小眾傳播覆蓋率媒體策略 —— 報紙、雜志u優(yōu)勢： 劣勢： 187。 聲音與影像兼?zhèn)? 費(fèi)用高 187。 以大眾傳播為主，小眾傳播為鋪u解釋：品牌推廣為主– 媒體依賴度排序媒體策略部分根據(jù)具體情況靈活運(yùn)用媒體策略 —— 電視u優(yōu)勢： 劣勢： 187。 中國電信站在高處推波助瀾，促進(jìn)市場繁華– 推廣策略187。 強(qiáng)化 “家庭信息終端 ”在目標(biāo)用戶心目中的印象187。 以大眾傳播為主，密集型小眾傳播為鋪u解釋：以形象和促銷為主– 媒體依賴度排序傳播策略 —— 第三階段– 傳播目的187。 快速擴(kuò)大市場規(guī)模– 推廣策略187。 使目標(biāo)受眾感到每個家庭都應(yīng)當(dāng)擁有 “ 家庭信息終端 ” 187。 以小眾傳播組合為主，大眾傳播為鋪u解釋：以認(rèn)知為主要目標(biāo)，適合平面媒體– 媒體依賴度排序傳播策略 —— 第二階段– 傳播目的187。 促進(jìn)購買– 推廣策略187。 獲得品牌初步的認(rèn)知，擴(kuò)大知名度187。 它能為您做什么？187。 對資訊有及時、簡單需求的文化程度較高的家庭消費(fèi)者購買行為分析創(chuàng)意策略及表現(xiàn)手法u 創(chuàng)意策略– （略）u 表現(xiàn)手法– 大眾化，易理解– 具有說服力– 有品位，不俗氣平面創(chuàng)意表現(xiàn)傳播策略包括三個階段傳播策略 —— 第一階段– 傳播目的187。 在過去強(qiáng)大的概念炒作與宣傳下，人們對 “e 生活 ” 、 “e 溝通 ” 、 “e 時代 ” 等概念并不太陌生– 對服務(wù)本身的感受187。 不利面 ：u目前，可能會產(chǎn)生對服務(wù)質(zhì)量的擔(dān)心，對效率的擔(dān)憂品牌聯(lián)系u 個體品牌對整體品牌的影響187。體現(xiàn)著家庭的通訊水平，體現(xiàn)著用戶廣泛的社會聯(lián)系，它是新型的現(xiàn)代家庭的象征u 品牌主張： 中國電信是美好生活的倡導(dǎo)者，他鼓勵人們相互關(guān)愛、親密溝通 品牌聯(lián)系u 中國電信的整體形象對個體品牌的影響187。所以，摩根士坦利大膽預(yù)言： 地址將在不久的將來挑戰(zhàn)電話號碼，成為主流的通訊地址u 結(jié)論：我們可以認(rèn)為：只要條件允許， 將被廣大家庭所接受，成為大眾家庭不可或缺的主流通訊方式之一，我們叫它 e通訊您需要什么？ ——e 溝通需求分析u網(wǎng)上聊天 由于網(wǎng)上聊天不受朋友圈的限制，不受時空的限制，不受心理障礙的限制，更不受社會角色的限制等集諸多優(yōu)勢于一身，理所當(dāng)然地受到了廣大人士的喜愛u網(wǎng)絡(luò)游戲 現(xiàn)在，網(wǎng)絡(luò)游戲以其獨(dú)特的魅力正引領(lǐng)著游戲市場的潮流，足見廣大游戲迷對它的迷愛，網(wǎng)絡(luò)游戲已成為目前商家最看好的行業(yè)之一需求分析結(jié)論u我們認(rèn)為：在互聯(lián)網(wǎng)時代，廣大家庭存在對 e資訊、 e溝通的普遍需求，它們將共同構(gòu)成新時代的家庭 e生活u家庭信息終端業(yè)務(wù)在這種趨勢下的出現(xiàn)是必然的一種方向 ?！凹彝バ畔⒔K端家庭信息終端 ”市場推廣策劃案市場推廣策劃案“家庭信息終端 ”是什么？ —— 定義u互聯(lián)時代新型的 常用功能集約化 、 服務(wù)個性化 的家庭 網(wǎng)絡(luò)溝通平臺 與 資訊平臺u
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