電信家庭信息終端推廣策劃案-文庫(kù)吧資料
2025-03-04 14:20本頁(yè)面
【正文】 187。 發(fā)揮文字優(yōu)勢(shì)，利用其對(duì)特殊類(lèi)型受眾的影響力，適當(dāng)組合，大規(guī)模集中火力，協(xié)同各種促銷(xiāo)和公關(guān)活動(dòng)，打好區(qū)域性市場(chǎng)殲滅戰(zhàn))媒體策略 —— 網(wǎng)絡(luò)u優(yōu)勢(shì)： 劣勢(shì)： 187。 區(qū)域性強(qiáng) 只能夠提供平面形像187。 第一階段在黃金時(shí)段投放形象廣告作大眾傳播，在特定欄目投放功能性廣告作小眾傳播，并進(jìn)行眾多欄目組合擴(kuò)大小眾傳播覆蓋率)媒體策略 —— 報(bào)紙、雜志u優(yōu)勢(shì)： 劣勢(shì)： 187。 聲音與影像兼?zhèn)? 費(fèi)用高 187。 以大眾傳播為主，小眾傳播為鋪u解釋?zhuān)浩放仆茝V為主– 媒體依賴(lài)度排序媒體策略部分根據(jù)具體情況靈活運(yùn)用)媒體策略 —— 電視u優(yōu)勢(shì)： 劣勢(shì)： 187。 中國(guó)電信站在高處推波助瀾，促進(jìn)市場(chǎng)繁華– 推廣策略187。 強(qiáng)化 “家庭信息終端 ”在目標(biāo)用戶(hù)心目中的印象187。 以大眾傳播為主，密集型小眾傳播為鋪u解釋?zhuān)阂孕蜗蠛痛黉N(xiāo)為主– 媒體依賴(lài)度排序)傳播策略 —— 第三階段– 傳播目的187。 快速擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模– 推廣策略187。 使目標(biāo)受眾感到每個(gè)家庭都應(yīng)當(dāng)擁有 “ 家庭信息終端 ” 187。 以小眾傳播組合為主，大眾傳播為鋪u解釋?zhuān)阂哉J(rèn)知為主要目標(biāo)，適合平面媒體– 媒體依賴(lài)度排序)傳播策略 —— 第二階段– 傳播目的187。 促進(jìn)購(gòu)買(mǎi)– 推廣策略187。 獲得品牌初步的認(rèn)知，擴(kuò)大知名度187。 它能為您做什么？187。 對(duì)資訊有及時(shí)、簡(jiǎn)單需求的文化程度較高的家庭)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為分析)創(chuàng)意策略及表現(xiàn)手法u 創(chuàng)意策略– （略）u 表現(xiàn)手法– 大眾化，易理解– 具有說(shuō)服力– 有品位，不俗氣)平面創(chuàng)意表現(xiàn)))))傳播策略包括三個(gè)階段)傳播策略 —— 第一階段– 傳播目的187。 在過(guò)去強(qiáng)大的概念炒作與宣傳下，人們對(duì) “e 生活 ” 、 “e 溝通 ” 、 “e 時(shí)代 ” 等概念并不太陌生– 對(duì)服務(wù)本身的感受187。 不利面 ：u目前，可能會(huì)產(chǎn)生對(duì)服務(wù)質(zhì)量的擔(dān)心，對(duì)效率的擔(dān)憂(yōu))品牌聯(lián)系u 個(gè)體品牌對(duì)整體品牌的影響187。體現(xiàn)著家庭的通訊水平，體現(xiàn)著用戶(hù)廣泛的社會(huì)聯(lián)系，它是新型的現(xiàn)代家庭的象征u 品牌主張： 中國(guó)電信是美好生活的倡導(dǎo)者，他鼓勵(lì)人們相互關(guān)愛(ài)、親密溝通 )品牌聯(lián)系u 中國(guó)電信的整體形象對(duì)個(gè)體品牌的影響187。所以，摩根士坦利大膽預(yù)言： 地址將在不久的將來(lái)挑戰(zhàn)電話號(hào)碼，成為主流的通訊地址u 結(jié)論：我們可以認(rèn)為：只要條件允許， 將被廣大家庭所接受，成為大眾家庭不可或缺的主流通訊方式之一，我們叫它 e通訊)您需要什么？ ——e 溝通需求分析u網(wǎng)上聊天 由于網(wǎng)上聊天不受朋友圈的限制，不受時(shí)空的限制，不受心理障礙的限制，更不受社會(huì)角色的限制等集諸多優(yōu)勢(shì)于一身，理所當(dāng)然地受到了廣大人士的喜愛(ài)u網(wǎng)絡(luò)游戲 現(xiàn)在，網(wǎng)絡(luò)游戲以其獨(dú)特的魅力正引領(lǐng)著游戲市場(chǎng)的潮流，足見(jiàn)廣大游戲迷對(duì)它的迷愛(ài)，網(wǎng)絡(luò)游戲已成為目前商家最看好的行業(yè)之一)需求分析結(jié)論u我們認(rèn)為：在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，廣大家庭存在對(duì) e資訊、 e溝通的普遍需求，它們將共同構(gòu)成新時(shí)代的家庭 e生活u家庭信息終端業(yè)務(wù)在這種趨勢(shì)下的出現(xiàn)是必然的一種方向 。中國(guó)電信 “家庭信息終端 ”市場(chǎng)推廣策劃案北京華藝廣告公司)“家庭信息終端 ”是什么？ —— 定義u互聯(lián)時(shí)代新型的 常用功能集約化 、 服務(wù)個(gè)性化 的家庭 網(wǎng)絡(luò)溝通平臺(tái) 與 資訊平臺(tái)u在基本通話功能上附加更多功能的疊加式業(yè)務(wù))我能為您做什么？ —— 功能u成為對(duì)信息有需求的家庭獲取各種信息 、 個(gè)性化地定
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