全網(wǎng)推廣運(yùn)營策劃案-文庫吧資料
2025-03-12 11:54本頁面
【正文】 評估 SEO方面：考核指標(biāo)為關(guān)鍵詞的排名情況、網(wǎng)站的 IP數(shù) SEM方面： 搜索推廣：關(guān)鍵詞成本、咨詢量、訂單量、成交量、 ROI 網(wǎng)盟推廣：到訪量、訂單量 新媒體方面：品牌知名度、閱讀量、轉(zhuǎn)發(fā)量、粉絲量、轉(zhuǎn)化量 電商平臺：新加入企業(yè)、訂單量、成交量、退款率 其他推廣方式：品牌覆蓋率 線下推廣：成本、訂單量、 ROI ： 第一個月：對潛在客戶的影響，拓展品牌對行業(yè)的影響和品牌知名度。 ? 企業(yè)微博（新浪、騰訊） ? 企業(yè)微信運(yùn)營基礎(chǔ) ? 微信企業(yè)用戶 —基礎(chǔ)服務(wù) ? 微信企業(yè)用戶 —企業(yè)服務(wù) ? 微信企業(yè)用戶 —售后服務(wù) ? 人人網(wǎng)公共主頁 ? 豆瓣網(wǎng)小組 ? 開心網(wǎng)公共主頁 ? 企業(yè)官方博客 ? 企業(yè)百度百科 ? 企業(yè)知識問答 ? 建立品牌社區(qū) ? 事件營銷 ? 活動營銷 社會化媒體營銷團(tuán)隊搭建： （專業(yè)） 策劃部：策劃總監(jiān)、高級策劃、策劃與員 媒介部：媒介總監(jiān)、媒介與員 項目部：項目總監(jiān)、項目經(jīng)理、項目與員 文案部：高級文案、文案與員 執(zhí)行部：執(zhí)行總監(jiān)、執(zhí)行經(jīng)理、執(zhí)行與員 客戶部：客戶總監(jiān)、大客戶經(jīng)理、客戶經(jīng)理、銷售代表 美編部：高級美編、與員。彈窗，邀請框的細(xì)節(jié)。 注意頁面的布局。 可用參數(shù)生成工具：谷歌參數(shù)生成器進(jìn)行參數(shù)生成 精細(xì)化投放 著陸好頁面 ? 著陸頁原則：不公司業(yè)務(wù)高度相關(guān)、不創(chuàng)意高度相關(guān)、不用戶想要找的意向內(nèi)容切近 ? 設(shè)計： 了解潛在用戶需要什么（你要給誰看） 對比同行與題，需找靈感。 第二階段：根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計和分析，將表現(xiàn)好的詞持續(xù)投放，或加大投放，拓展新的關(guān)鍵詞，將表現(xiàn)差的詞進(jìn)行優(yōu)化，如修改匘配方式，撰寫好的創(chuàng)意，減少投放等 第三階段：繼續(xù)跟進(jìn)推廣實效，調(diào)整預(yù)算分配，達(dá)到最大投資回報率。 ? 神馬搜索：移勱端市場份額很大，潛力巨大，必須投放。 ? 騰訊廣點(diǎn)通：可投放騰訊所有產(chǎn)品頁面，潛力巨大。需投放。 ? 百度鳳巢：市場份額最大，雖 ROI已臨界，但仍需控制成本投放。 考慮到用戶需求和搜索引擎喜歡的因素酌情布局，在品牌推廣時開采取“霸屏”的方式，將競爭對手?jǐn)D到后面去。 權(quán)重代碼的布局。 調(diào)整網(wǎng)頁頁面信懆比，加大文字比重以及核心關(guān)鍵詞密度。 優(yōu)化并充實網(wǎng)站內(nèi)容，把品牌和產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)的長尾關(guān)鍵詞以文章的形式進(jìn)行優(yōu)化。 網(wǎng)站外鏈的建設(shè)，同行業(yè)相關(guān)的網(wǎng)站或權(quán)重相近的網(wǎng)站換取友鏈，同時需要 23條高質(zhì)量外鏈（可以花錢直接購買），增加網(wǎng)站的蜘蛛抓取速度和收錄量的提升。
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