溫哥華森林包裝推廣策劃案-文庫(kù)吧資料
2025-02-09 12:39本頁(yè)面
【正文】 化知識(shí)層次較高，年齡層次卻并不很高，他們的事業(yè)蒸蒸日上，對(duì)家庭和諧、充實(shí)的渴求極為強(qiáng)烈。 這是我們的項(xiàng)目與其它別墅最大的不同之處，也是對(duì)森林這一賣點(diǎn)的升華，可以說(shuō)，我們的核心利益點(diǎn)就是“茂盛”?？梢韵胂笪磥?lái)入住后的生活場(chǎng)景，生機(jī)與活力、安祥與溫情，將形成社區(qū)獨(dú)特的氣質(zhì)與魅力。 我們到底是怎樣一個(gè)項(xiàng)目 無(wú)論是從環(huán)境到規(guī)劃，還是從建筑到配套，我們的項(xiàng)目都透露著生機(jī)勃勃、精力充沛的成熟味道。 喬治亞風(fēng)格、都鐸風(fēng)格、草原風(fēng)格、工匠風(fēng)格等 4種異域風(fēng)情的經(jīng)典建筑風(fēng)格， 19種不同的戶型，豐富的建筑與森林融合，生機(jī)勃勃； ? 豐富的商業(yè)配套。 擁有上萬(wàn)棵樹齡在 30年左右的原生高大樹木，獨(dú)一無(wú)二的生態(tài)景觀； ? 人性的設(shè)計(jì)規(guī)劃。 我們賣的不是產(chǎn)品，而是產(chǎn)品所帶來(lái)的生活形態(tài)。 但在對(duì)核心賣點(diǎn)的表現(xiàn)流于表面、過于單一，僅僅是陳述事實(shí)，以數(shù)據(jù)及理論依據(jù)體現(xiàn)原生森林為居住者帶來(lái)健康的生態(tài)居住環(huán)境，未能將森林這一賣點(diǎn)轉(zhuǎn)化升華為給居住者帶來(lái)的最終利益，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者內(nèi)心的溝通。 那么，為什么會(huì)在成功的同時(shí)，會(huì)出現(xiàn)這些問題呢？ 我們要賣的不是森林，是生活 前期的推廣抓住了最具有唯一性的核心賣點(diǎn) —— 原生森林里的別墅，強(qiáng)調(diào)了產(chǎn)品的獨(dú)特性。 問題點(diǎn)： 1. 項(xiàng)目形象不明確，未
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