溫哥華森林包裝推廣策劃案(留存版)
【正文】 這是我們的項(xiàng)目與其它別墅最大的不同之處，也是對森林這一賣點(diǎn)的升華，可以說，我們的核心利益點(diǎn)就是“茂盛”。 問題點(diǎn)： 1. 項(xiàng)目形象不明確，未能形成鮮明的個(gè)性。 主要入口處的商業(yè)街，包括：會(huì)所、商場、郵局、診所、銀行、特色餐廳、幼兒園等，充分滿足了居住者的各種生活需要，形成成熟的生活氛圍。 一方面強(qiáng)調(diào)項(xiàng)目給居住者帶來的與眾不同的核心利益，實(shí)現(xiàn)與目標(biāo)人群內(nèi)心的溝通，從而達(dá)到促進(jìn)銷售的目的； 另一方面將項(xiàng)目與其它別墅項(xiàng)目完全區(qū)分開來，形成項(xiàng)目獨(dú)特的氣質(zhì)，提升形象檔次。 旺盛的精力，蓬勃的生機(jī)，生命的活力 ?? 我們的項(xiàng)目正是這樣一個(gè)提供茂盛生活的別墅區(qū)。 那么，我們該如何從更深層次提煉項(xiàng)目核心賣點(diǎn)，并將它轉(zhuǎn)換升華，從而達(dá)到提升項(xiàng)目形象的目的呢？ 第二章 尋求解決之道 —— 產(chǎn)品及人群分析 我們擁有什么 ? 茂密的原生森林。 但在對核心賣點(diǎn)的表現(xiàn)流于表面、過于單一，僅僅是陳述事實(shí)，以數(shù)據(jù)及理論依據(jù)體現(xiàn)原生森林為居住者帶來健康的生態(tài)居住環(huán)境，未能將森林這一賣點(diǎn)轉(zhuǎn)化升華為給居住者帶來的最終利益，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者內(nèi)心的溝通。到了這個(gè)階段，正是他們 最懂得觀賞自己和觀賞生活的時(shí)候 。 廣告主題： 一切有關(guān) 茂盛 的想象 ?? 廣告內(nèi)容： 每
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1