溫哥華森林包裝推廣策劃案(文件)
【正文】 表達(dá)出來； ? 溫情 ：生活化的場景，展現(xiàn)濃郁的生活氛圍，與一般別墅項(xiàng)目的安靜與孤立感完全不同； ? 寫實(shí) ：項(xiàng)目的實(shí)景還是很有感染力的，能夠很好體現(xiàn)“茂盛”的感覺，以真實(shí)場景讓目標(biāo)人群產(chǎn)生向往； ? 品質(zhì)感 ：突顯檔次，體現(xiàn)別墅項(xiàng)目的品質(zhì)感與尊貴感，提升心理價(jià)位。 廣告主題： 一切有關(guān) 茂盛 的想象 ?? 廣告內(nèi)容： 每一期廣告，均從生活的各個(gè)角度，闡釋對 “茂盛人生” 深刻內(nèi)涵的不同理解，既有哲理性，又富含生活氣息。 這個(gè)定位直接表述出項(xiàng)目不同于老街靜鎮(zhèn)的常規(guī)別墅生活狀態(tài)，并強(qiáng)調(diào)它所帶來的劃時(shí)代的意義。 這樣的一個(gè)群體，處于人生的茂盛階段，向往著茂盛的生活，需要一個(gè)茂盛的居所。 他們的文化知識層次較高，年齡層次卻并不很高，他們的事業(yè)蒸蒸日上，對家庭和諧、充實(shí)的渴求極為強(qiáng)烈?？梢韵胂笪磥砣胱『蟮纳顖鼍埃鷻C(jī)與活力、安祥與溫情，將形成社區(qū)獨(dú)特的氣質(zhì)與魅力。 喬治亞風(fēng)格、都鐸風(fēng)格、草原風(fēng)格、工匠風(fēng)格等 4種異域風(fēng)情的經(jīng)典建筑風(fēng)格， 19種不同的戶型，豐富的建筑與森林融合，生機(jī)勃勃； ? 豐富的商業(yè)配套。 我們賣的不是產(chǎn)品，而是產(chǎn)品所帶來的生活形態(tài)。 那么，為什么會在成功的同時(shí)，會出現(xiàn)這些問題呢？ 我們要賣的不是森林，是生活
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