zzhcbr-12中國世代消費(fèi)者差異-文庫吧資料
2025-03-05 13:09本頁面
【正文】 有 3000萬像吉米 薛說： “這條牛仔褲大概是本地生產(chǎn)的牛仔褲價(jià)錢的 4倍。薛來說，只要這條牛仔褲上帶有酷酷的Jack＆ Jones商標(biāo)，只要這個(gè) 22歲的藝術(shù)院校學(xué)生確信這是真貨，他就會(huì)舍得花 399元錢買下。 校長說我要記你大過。第 4天他穿背心上學(xué)，校長說，不能穿背心上學(xué)。 第 2天他從正門進(jìn)學(xué)校，校長問：怎么不翻墻了？他說： 安踏，我選擇，我喜歡。校長又問：這么高的墻怎么翻過去的??？他指了指褲子說： 李寧，一切皆有可能。 我的地盤 聽我的。? 他們更獨(dú)立，對事情更有自己的主張和見解 中國獨(dú)生代的消費(fèi)革命獨(dú)生代引發(fā)中國消費(fèi)革命原因 ： 主要是政府政策的產(chǎn)物，同時(shí)又成長在根文化極濃的中國環(huán)境中。，并且超前消費(fèi)。uE世代特征 中國Ｅ世代的消費(fèi)行為性格特征????、叛逆的思想文化特征????（他們認(rèn)為計(jì)算機(jī)游戲就是釋放壓抑，成就夢想）?（需求刺激，尋找靈感尋找想像力，獲得知識及與人溝通）消費(fèi)特征（品牌要響，價(jià)格要高），講究個(gè)性化。他們最大的特征是面對電子媒體從容和輕松的狀態(tài)。? 所以必須不斷變換包裝和廣告以保持品牌的活力。 “轉(zhuǎn)型 ”的一代? 愛突顯自己身份和地位的這一代人喜歡選擇的購物渠道是高檔專賣店 , 購物環(huán)境的好壞在很大程度上影響著他們的購買決策?！靶疫\(yùn) ”的一代? 對于這一代消費(fèi)者 , 普通產(chǎn)品應(yīng)采用理性訴求方式 , 強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的功能性價(jià)值 , 以普通超市和商店為銷售渠道 ?！拔母?”一代? 物美價(jià)廉是他們購物的主要標(biāo)準(zhǔn) , 他們把廉價(jià)超市作為購物的主要場所。tte,1998) 中國消費(fèi)者 3世代細(xì)分中國消費(fèi)者 5世代細(xì)分 消費(fèi)者世代 :（三分法） 出生時(shí)間 消費(fèi)者1945年以前 “ 社會(huì)主義信仰者 ” 一代19451960年 “ 失落 ” 的一代1960年以后 “ 關(guān)注生活方式 ” 的一代 消費(fèi)者世代 :中國消費(fèi)者世代細(xì)分法（五分法） 出生時(shí)間 消費(fèi)者1945年以前 “ 偏愛傳統(tǒng) ” 的一代19451960年 “ 失落 ” 的一代19601970年 “ 幸運(yùn) ” 的一代19701980年 “ 轉(zhuǎn)型 ” 的一代1980年以后 “ Ｅ ” 一代“e”一代“轉(zhuǎn)型 ”的一代“幸運(yùn) ”的一代“失落 ”的一代“社會(huì)主義信仰者 ”一代中國消費(fèi)者
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