洞察中國(guó)消費(fèi)者-文庫(kù)吧資料
2025-01-16 10:58本頁(yè)面
【正文】 西 1區(qū) 備注：調(diào)查區(qū)域不包括內(nèi)蒙古、新疆、西藏、青海、寧夏、海南、臺(tái)灣、香港、澳門(mén) 區(qū)域 省份 江蘇 上海 浙江 安徽 河南 黑龍江 吉林 遼寧 北京 河北 山東 山西 天津 福建 廣東 湖北 湖南 江西 陜西 重慶 四川 廣西 貴州 云南 北 2 區(qū) 北 1 區(qū) 東 2 區(qū) 東 1 區(qū) 西 2 區(qū) 西 1 區(qū) 南 2 區(qū) 南 1 區(qū) CTRConsumer Panel的覆蓋網(wǎng)絡(luò)（續(xù)） 15 CTR－ Consumer Panel的基本特點(diǎn) Consumer Panel能夠下沉到終極消費(fèi)者的消費(fèi)模式和行為，科學(xué)的覆蓋城區(qū)所有常駐居民，并進(jìn)行連續(xù)跟蹤，將有關(guān)信息與其它信息進(jìn)行交叉分析，得出更有價(jià)值的分析結(jié)果。 食品 – 食用植物油 – 醬油、醋 – 湯料 – 牛奶、乳飲料、酸奶 – 奶粉、豆奶粉 – 乳酸制品 – 營(yíng)養(yǎng)糊 /營(yíng)養(yǎng)粉 – 巧克力、口香糖 – 餅干 – 面包、面包佐餐涂料 – 果凍布丁 – 肉制品 – 速凍食品 – 方便面 – 膨化食品 – 保健食品 ?? 飲料 – 白酒 – 啤酒 – 葡萄酒 – 汽水 – 果菜汁 – 可樂(lè) – 功能性飲料 – 速溶咖啡 – 果味速溶飲品 – 袋裝茶 – 包裝飲用水 – 巧克力飲料 – 麥乳精 – ?? 日化 – 洗衣粉 – 洗衣皂 /肥皂 – 香皂 – 洗發(fā)水 – 護(hù)發(fā)素、洗發(fā)膏 – 衣物柔順劑 – 家庭專(zhuān)用清潔劑 – 沐浴液 /沐浴露 – 牙膏、牙刷 – 衛(wèi)生紙、衛(wèi)生巾、衛(wèi)生栓、衛(wèi)生棉條、衛(wèi)生護(hù)墊、嬰兒紙尿褲 – 摩絲、發(fā)膠、染發(fā)劑 – 護(hù)膚品、面部清潔品 – 化妝品 – 膠卷、電池 – 香煙 ?? CTRConsumer Panel的監(jiān)測(cè)品類(lèi) 13 150010005001000500500500500500500500500500500400500上海北京天津廣州武漢沈陽(yáng)西安成都南京濟(jì)南杭州青島重慶大連深圳蘇州北京 天津 濟(jì)南 青島 大連 沈陽(yáng) 西安 南京 杭州 上海 武漢 重慶 成都 廣州 深圳 CTRConsumer Panel有兩種覆蓋網(wǎng)絡(luò)：一是城市樣本，覆蓋中國(guó)極具代表性的 16大城市。其中，研究品類(lèi)分別達(dá)到，食品行業(yè) 20種；飲料行業(yè) 15種；日化行業(yè) 30種。與客戶關(guān)系最密切的是數(shù)據(jù)分析環(huán)節(jié)。 直接貢獻(xiàn) 價(jià)格創(chuàng)新 產(chǎn)品創(chuàng)新 渠道創(chuàng)新 促銷(xiāo)創(chuàng)新 消費(fèi)者連續(xù)研究對(duì)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新的貢獻(xiàn) 間接貢獻(xiàn) 產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)的準(zhǔn)確性、性價(jià)比的合理性 ?? 品牌定位的鞏固、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的建立 ?? 準(zhǔn)確找到目標(biāo)顧客能接受的最高價(jià)格 ?? 邊際效益最大化、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的強(qiáng)化 ?? 渠道組合的優(yōu)化、渠道成本的降低 ?? 渠道成員的忠誠(chéng)度、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的鞏固 ?? 改變顧客態(tài)度、提高顧客忠誠(chéng)度、節(jié)約促銷(xiāo)（廣告媒介）費(fèi)用 ?? 品牌個(gè)性和聯(lián)想的強(qiáng)化、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的突出 ?? 8 總結(jié) 我們需要消費(fèi)者連續(xù)研究！ 數(shù)據(jù)不足的尷尬 消費(fèi)行為的迷茫 營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新的需要 驅(qū)動(dòng)因素的變化 9 Consumer Panel 的獨(dú)特性 10 CTR以及國(guó)際上的相關(guān)研究機(jī)構(gòu)對(duì)消費(fèi)者連續(xù)研究（全稱為“消費(fèi)者固定樣本組連續(xù)研究 ” ）定義是這樣的：是一種縱向設(shè)計(jì)的研究，從終極消費(fèi)者的角度進(jìn)行的研究，是定量的連續(xù)性研究。 對(duì)以下問(wèn)題我們有確定的答案嗎？ 2 你的品牌被消費(fèi)者到底怎么認(rèn)知的？ ?你的品牌業(yè)績(jī)上升或下降的消費(fèi)者層面的原因是什么？ ?消費(fèi)者對(duì)你品牌的忠誠(chéng)度怎樣？有什么變化？ 3 你的目標(biāo)顧客如何去消費(fèi)競(jìng)爭(zhēng)品牌的產(chǎn)品？ ?他們品牌轉(zhuǎn)換的原因是什么？轉(zhuǎn)換的嚴(yán)重性如何？ ?自己品牌的消費(fèi)者和競(jìng)爭(zhēng)品牌的消費(fèi)者到底有哪些不同？ 4 你的新產(chǎn)品上市為什么那么容易失??？ ?誰(shuí)是你新
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