認(rèn)識(shí)中國(guó)消費(fèi)者-文庫(kù)吧資料
2025-01-20 22:53本頁(yè)面
【正文】 中國(guó)消費(fèi)者 3世代細(xì)分 劉世雄，周志民（ 2023） 中國(guó)消費(fèi)者 5世代細(xì)分 管理學(xué)院 （三分法） 出生時(shí)間 消費(fèi)者 1945年以前 “ 社會(huì)主義信仰者 ” 一代 19451960年 “ 失落 ” 的一代 1960年以后 “ 關(guān)注生活方式 ” 的一代 管理學(xué)院 中國(guó)消費(fèi)者世代細(xì)分法（五分法） 出生時(shí)間 消費(fèi)者 1945年以前 “ 偏愛傳統(tǒng) ” 的一代 19451960年 “ 失落 ” 的一代 19601970年 “ 幸運(yùn) ” 的一代 19701980年 “ 轉(zhuǎn)型 ” 的一代 1980年以后 “ Ｅ ” 一代 管理學(xué)院 “ e”一代 “轉(zhuǎn)型”的一代 “幸運(yùn)”的一代 “失落”的一代 “社會(huì)主義信仰者”一代 中 國(guó) 消 費(fèi) 者 抗日戰(zhàn)爭(zhēng) 大 饑 文 知青 恢復(fù) 改革開放 90年代后 解放戰(zhàn)爭(zhēng) 躍 荒 革 運(yùn)動(dòng) 高考 計(jì)劃生育 高考改革 共產(chǎn)主義思潮 進(jìn) 重大社 會(huì)事件 重大社會(huì)事件對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的影響（劉世雄， 2023） 管理學(xué)院 中國(guó)的特色消費(fèi)行為 面子消費(fèi) :送禮行為與禮品消費(fèi)等 關(guān)系消費(fèi) :公款消費(fèi)等 “根 ” 消費(fèi) :維系血緣家族民族的動(dòng)因等 女性消費(fèi) :從奉獻(xiàn)到自我的轉(zhuǎn)變等 管理學(xué)院 ? 中國(guó)人“臉”“面”四分模型 有臉無面子 （異質(zhì)性） 有臉有面子 (同質(zhì)性 ) 無臉無面子 (同質(zhì)性 ) 無臉有面子 （異質(zhì)性） 中國(guó)人的面子消費(fèi)與關(guān)系消費(fèi) 1 臉 面子 價(jià)值取向 現(xiàn)實(shí)取向 管理學(xué)院 攀比消費(fèi)、炫耀消費(fèi)和象征消費(fèi) 攀比消費(fèi)的重要前題是消費(fèi)者購(gòu)買某項(xiàng)商品并非出于物質(zhì)滿足的需要，它的發(fā)生更多地來源于攀比而形成的心理落差 炫耀消費(fèi) ( )是指購(gòu)買并突出顯示奢侈品，以證明其支付昂貴商品能力的消費(fèi)行為 象征消費(fèi)（ ）指的是消費(fèi)具有的符號(hào)象征性。 西方學(xué)者 1998年首先對(duì)中國(guó)進(jìn)行世代劃分。 不能只從時(shí)間來理解，還必須考慮是否具有共性的行為模式和信仰。 按世代，其重點(diǎn)不在于消費(fèi)者生理年齡的差異，而是主要考慮消費(fèi)者出生年代和成長(zhǎng)經(jīng)歷的不同。前者導(dǎo)致區(qū)域消費(fèi)型態(tài)的變化，后者主導(dǎo)區(qū)域消費(fèi)的基本風(fēng)格?；纠碚摷僭O(shè)是，處于同一消費(fèi)文化區(qū)的消費(fèi)者具有相似的文化價(jià)值觀和消費(fèi)行為。 長(zhǎng)沙人重“樂” ，也表現(xiàn)在民俗傳統(tǒng)的節(jié)日、婚喪、喜慶等的不同消費(fèi)方式中。 上海人重 “穿” 。萬佳的烤雞價(jià)格也降到每只 8角。” 傍晚，萬佳雞蛋已低至一角錢 500克，百佳已無蛋可賣。幾乎與此同時(shí)，百佳公告牌上雞蛋價(jià)格更調(diào)低到 ／500克。 10 管理學(xué)院 廣州超市亂舞價(jià)格屠刀（第三天） 早上 8時(shí)，萬佳的廣播已響起：“為答謝顧客，今天的烤雞價(jià)格調(diào)到 ／只 …… ”公告牌上雞蛋的價(jià)格再次調(diào)低到 ／ 500克。 不到半小時(shí)，百佳的雞蛋價(jià)格重新調(diào)到 ／ 500克，“雞蛋戰(zhàn)”以價(jià)格維持告一段落。百佳也不甘示弱，一些商品旁出現(xiàn)醒目的“店中價(jià)”低于“市場(chǎng)價(jià)”新標(biāo)簽 ——當(dāng)然“市場(chǎng)價(jià)”是對(duì)手萬佳的價(jià)格。 這時(shí)，萬佳已經(jīng)準(zhǔn)備與
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