中國世代消費者差異-文庫吧資料
2025-03-05 13:17本頁面
【正文】 居舊 業(yè)貧 ?！苯Y(jié)果，他們花錢大手大腳，并形成了一個強大的消費群體。麥考恩說： “獨生子女政策促使父母溺愛他們的孩子。當(dāng)時，中國正好進入前所未有的財富創(chuàng)造期。 ? 獨特的歷史環(huán)境已使這一代人不同于以往任何一代。 ” 中國現(xiàn)在有 3000萬像吉米 薛說： “這條牛仔褲大概是本地生產(chǎn)的牛仔褲價錢的 4倍。薛來說，只要這條牛仔褲上帶有酷酷的＆商標(biāo)，只要這個 22歲的藝術(shù)院校學(xué)生確信這是真貨，他就會舍得花 399元錢買下。 校長說我要記你大過。第 4天他穿背心上學(xué)，校長說，不能穿背心上學(xué)。 第 2天他從正門進學(xué)校，校長問：怎么不翻墻了？他說：安踏，我選擇，我喜歡。校長又問：這么高的墻怎么翻過去的啊？他指了指褲子說：李寧，一切皆有可能。 我的地盤 聽我的。? 他們更獨立，對事情更有自己的主張和見解 中國獨生代的消費革命獨生代引發(fā)中國消費革命原因 ： 主要是政府政策的產(chǎn)物，同時又成長在根文化極濃的中國環(huán)境中。，并且超前消費。uE世代特征 中國Ｅ世代的消費行為性格特征????、叛逆的思想文化特征????（他們認(rèn)為計算機游戲就是釋放壓抑，成就夢想）?（需求刺激，尋找靈感尋找想像力，獲得知識及與人溝通）消費特征（品牌要響，價格要高），講究個性化。他們最大的特征是面對電子媒體從容和輕松的狀態(tài)。? 所以必須不斷變換包裝和廣告以保持品牌的活力。 “轉(zhuǎn)型 ”的一代? 愛突顯自己身份和地位的這一代人喜歡選擇的購物渠道是高檔專賣店 , 購物環(huán)境的好壞在很大程度上影響著他們的購買決策。“幸運 ”的一代? 對于這一代消費者 , 普通產(chǎn)品應(yīng)采用理性訴求方式 , 強調(diào)產(chǎn)品的功能性價值 , 以普通超市和商店為銷售渠道 ?！拔母?”一代? 物美價廉是他們購物的主要標(biāo)準(zhǔn) , 他們把廉價超市作為購物的主要場所。,1998) 中國消費者 3世代細(xì)分中國消費者 5世代細(xì)分 消費者世代 :（三分法） 出生時間 消費者1945年以前 “ 社會主義信仰者 ” 一代19451960年 “ 失落 ” 的一代1960年以后 “ 關(guān)注生活方式 ” 的一代 消費者世代 :中國消費者世代細(xì)分法（五分法） 出生時間 消費者1945年以前 “ 偏愛傳統(tǒng) ” 的一代19451960年 “ 失落 ” 的一代19601970年 “ 幸運 ” 的一代19701980年 “ 轉(zhuǎn)型 ” 的一代1980
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