【正文】 年底新聞紙甚至出現(xiàn)了每噸 7000元的 “天價 ”。報紙運(yùn)作所需的原料、設(shè)備、服務(wù)的價格都放開由市場決定，營運(yùn)所需的經(jīng)費(fèi)逐年飆升。政府已經(jīng)難以承受對新聞傳媒的迅速膨脹的財政補(bǔ)貼。 50年代初期至中期報業(yè)市場化的局限性 （ 4）市場化未能影響報紙內(nèi)容的改進(jìn)。 雖 然曾提出把 報紙作 為 生 產(chǎn) 事 業(yè) 來 經(jīng)營 ，但 實(shí)際 上仍片面 強(qiáng) 調(diào)報紙 是 “階級 斗爭的工具 ”。 對 市 場 的開拓 僅僅 著眼于 發(fā)行， 強(qiáng) 調(diào) 提高售價，而忽 視 了更有潛力的廣告和其他 經(jīng)營 事 業(yè) 。 50年代初期至中期報業(yè)市場化的主要措施 （ 1）在 規(guī) 劃上重 “節(jié) 流 ”， 輕“開源 ”。 背景 1950年，中宣部發(fā)出了 《 關(guān)于報紙實(shí)行企業(yè)化經(jīng)營情況通報 》 ，指出， “報紙企業(yè)化經(jīng)營方針是完全正確的可以實(shí)現(xiàn)的。 三者的關(guān)系：（二）我國媒介市場化的歷史經(jīng)驗(yàn) 1949年 12月，全國第一次報紙經(jīng)理會議在北京召開，會議提出了報紙實(shí)行企業(yè)化經(jīng)營方針。 所以， 產(chǎn)業(yè) 化 問題 ，是就 資 源的配置手段而言的。 企業(yè)化的含義：（一） 媒介的商業(yè)化、市場化、企業(yè)化與產(chǎn)業(yè)化 是特指特定社會環(huán)境中的意識形態(tài)型的媒介向產(chǎn)業(yè)經(jīng)營型的媒介轉(zhuǎn)化，也就是從非產(chǎn)業(yè)向相對獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化。商業(yè)化的含義：（一） 媒介的商業(yè)化、市場化、企業(yè)化與產(chǎn)業(yè)化 非商 業(yè) 性 傳 媒在基本保持其原有的所有制、政治立 場 、 編輯方 針 的前提下，以市 場經(jīng)營 的方式取得 經(jīng)濟(jì) 自立的 過 程叫做 傳 媒市 場 化。 期刊產(chǎn)業(yè) 圖書等出版產(chǎn)業(yè) 電視產(chǎn)業(yè) 廣播產(chǎn)業(yè) 電影產(chǎn)業(yè) 新媒體產(chǎn)業(yè) 廣告業(yè) 傳媒服務(wù)業(yè)（二）影響我國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素 政策制度環(huán)境 技術(shù)環(huán)境 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 媒體的市場競爭力 五、我國媒介市場化與產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程（一） 媒介的商業(yè)化、市場化、企業(yè)化與產(chǎn)業(yè)化 （一） 媒介的商業(yè)化、市場化、企業(yè)化與產(chǎn)業(yè)化 非商業(yè)傳媒在所有制、政治立場、編輯方針和經(jīng)營方式等方面，全面地向商業(yè)傳媒轉(zhuǎn)化的過程，叫做傳媒商業(yè)化。 影響力構(gòu)建過程注意力聚合過程 廣告產(chǎn)品購買過程傳媒組織 視聽消費(fèi)者 廣告消費(fèi)者視聽消費(fèi)過程廣告消費(fèi)過程傳媒經(jīng)濟(jì)利益共生結(jié)構(gòu)圖示(四 )傳媒影響力的發(fā)生機(jī)制 接觸 環(huán)節(jié) ：以 規(guī) 模和特色凝聚受眾的注意力 資 源 傳媒影響力的發(fā)生機(jī)制 保持 環(huán)節(jié) ：構(gòu)筑受眾 對 于傳 媒的行 為 忠 誠 度和情感忠 誠 度 傳媒影響力的發(fā)生機(jī)制 提升 環(huán)節(jié) ： 選擇 最具社會行 動 能力的人群、占據(jù)最重要的市場 制高點(diǎn)、按照社會 實(shí) 踐的 “ 問題單 ” 的 優(yōu) 先 順 序定制自己的 產(chǎn)品。 傳媒作為一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)的市場價值在于，它能夠在多大程度上影響它的受眾，并且這種對于受眾的影響力能夠在多大程度上進(jìn)一步地影響社會進(jìn)程、影響社會決策、影響市場消費(fèi)和影響人們的社會行為。 它包括對接受者 “做什么 ”和 “不做什么”的操縱能力，還包括讓接受者 “知覺什么 ”和 “不知覺什么 ”、讓接受者的大腦 “認(rèn)識什么 ”和 “不認(rèn)識什么 ”、讓接受者的態(tài)度 “喜歡什么 ”和 “不喜歡什么 ”、讓接受者對于未來事物的期待和議題走向 “思考什么 ”和 “不思考什么 ”的總體駕馭能力。 社會形態(tài) 核心資源 交易方式 生活空間人類主體 欲望中心 經(jīng)濟(jì)形態(tài) 人性表現(xiàn)農(nóng)業(yè)社會 土地 物 — 物 農(nóng)村 村民 解決溫飽 產(chǎn)品經(jīng)濟(jì) 動物性工業(yè)社會 能源 金錢 — 商品 城市 市民 物質(zhì)享受 商品經(jīng)濟(jì) 社會性信息社會 注意力 注意力 — 信息 網(wǎng)絡(luò) 網(wǎng)民 生命意義 注意力經(jīng)濟(jì) 符號性三種社會的經(jīng)濟(jì)形態(tài)與人性表現(xiàn)的特征比較(二 )傳媒之于市場的價值大小關(guān)鍵在于它通過其受眾所產(chǎn)生的對社會實(shí)踐和社會發(fā)展的 “影響力 ” 影響力 是文化活動者以一種大眾所喜愛的方式左右其觀念和行為的能力。 三、媒介產(chǎn)業(yè)的本質(zhì) :影響力經(jīng)濟(jì)(一 )現(xiàn)代傳媒經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的關(guān)鍵在于它的第二次 “售賣 ” 高爾德哈伯 (Michael Goldhaber)的理論打開了包括媒介產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)本質(zhì)研究的大門。 （四）消費(fèi)的特點(diǎn) 其消 費(fèi)質(zhì) 量不是依 賴 于身體狀況，而是依 賴 于文化程度； （四）消費(fèi)的特點(diǎn) 其消 費(fèi)過 程也與物 質(zhì)產(chǎn)品不同，它構(gòu)成了一個通 過 人的視覺 和聽 覺 系 統(tǒng)進(jìn) 行復(fù) 雜 的接受、 認(rèn) 知、翻 譯 并把符號 轉(zhuǎn) 化為 信息的 過 程。接下來，媒介將生產(chǎn)、編輯的 25%的廣告信息和 75%的社會信息的媒介產(chǎn)品再賣給廣大的受眾，使受眾得以滿足信息需求。 前者是把數(shù)據(jù)（就是 發(fā) 生的活 動 、事物和現(xiàn) 象的事 實(shí) ） 轉(zhuǎn) 化 為 特定信息（人們 需要的與外界交 換 的內(nèi)容），后者是把信息物化 為實(shí) 體媒介。 這 一 階 段的特點(diǎn)是，企 業(yè) 生 產(chǎn) 者的主要任 務(wù) 就是 嚴(yán) 格按照信息 傳 播者的要求 進(jìn) 行批量生 產(chǎn) ，他可以改 進(jìn) 生 產(chǎn) 技 術(shù)，以增收 節(jié) 支，但無 權(quán)對 信息作品作任何 實(shí)質(zhì) 性改 動 。這一階段的特點(diǎn)是，信息傳播者決定一切，他以經(jīng)驗(yàn)、知識和智慧決定數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為信息的形貌和特點(diǎn)，決定信息傳播的流量和流向，受眾只能接到什么算什么。 主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)一般具有三個特征 ： 能引入創(chuàng)新并創(chuàng)造新的市場需求；具有持續(xù)的高增長率；對其他產(chǎn)業(yè)的增長有直接和間接的誘發(fā)作用。 2023年 中國 傳媒業(yè)的總收入已排在電信、機(jī)械設(shè)備、旅游之后，成為第四大產(chǎn)業(yè)。 英國 到 2023年，文化產(chǎn)業(yè)所創(chuàng)造的年產(chǎn)值已占到了 GNP的 4%左右； 日本 傳媒業(yè)的年產(chǎn)值早在 1993年已超過了汽車工業(yè)的年產(chǎn)值； 韓國 文化產(chǎn)業(yè)也已經(jīng)占到 GDP的 13%，成為第一大支柱產(chǎn)業(yè)； 近年來 美國 文化的增加值占 GDP的 1825%，在國民經(jīng)濟(jì)中占第四位。（二）作為產(chǎn)業(yè)的媒介 按生 產(chǎn) 要素的密集程度分，媒介 產(chǎn)業(yè) 屬于技 術(shù) 、知 識 密集型 產(chǎn)業(yè) （二）作為產(chǎn)業(yè)的媒介從經(jīng)濟(jì)總量來說，媒介產(chǎn)業(yè)應(yīng)該屬于支柱產(chǎn)業(yè) 支柱產(chǎn)業(yè) 是指在產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)的總產(chǎn)出中占較大份額的產(chǎn)業(yè)。 具體可劃分為 “ 核心層 ”、 “ 外圍層 ” 和 “ 相關(guān)層 ” 。它具體