【正文】 年底新聞紙甚至出現了每噸 7000元的 “天價 ”。報紙運作所需的原料、設備、服務的價格都放開由市場決定，營運所需的經費逐年飆升。政府已經難以承受對新聞傳媒的迅速膨脹的財政補貼。 50年代初期至中期報業(yè)市場化的局限性 （ 4）市場化未能影響報紙內容的改進。 雖 然曾提出把 報紙作 為 生 產 事 業(yè) 來 經營 ，但 實際 上仍片面 強 調報紙 是 “階級 斗爭的工具 ”。 對 市 場 的開拓 僅僅 著眼于 發(fā)行， 強 調 提高售價，而忽 視 了更有潛力的廣告和其他 經營 事 業(yè) 。 50年代初期至中期報業(yè)市場化的主要措施 （ 1）在 規(guī) 劃上重 “節(jié) 流 ”， 輕“開源 ”。 背景 1950年，中宣部發(fā)出了 《 關于報紙實行企業(yè)化經營情況通報 》 ，指出， “報紙企業(yè)化經營方針是完全正確的可以實現的。 三者的關系：（二）我國媒介市場化的歷史經驗 1949年 12月，全國第一次報紙經理會議在北京召開，會議提出了報紙實行企業(yè)化經營方針。 所以， 產業(yè) 化 問題 ，是就 資 源的配置手段而言的。 企業(yè)化的含義：（一） 媒介的商業(yè)化、市場化、企業(yè)化與產業(yè)化 是特指特定社會環(huán)境中的意識形態(tài)型的媒介向產業(yè)經營型的媒介轉化，也就是從非產業(yè)向相對獨立的產業(yè)轉化。商業(yè)化的含義：（一） 媒介的商業(yè)化、市場化、企業(yè)化與產業(yè)化 非商 業(yè) 性 傳 媒在基本保持其原有的所有制、政治立 場 、 編輯方 針 的前提下，以市 場經營 的方式取得 經濟 自立的 過 程叫做 傳 媒市 場 化。 期刊產業(yè) 圖書等出版產業(yè) 電視產業(yè) 廣播產業(yè) 電影產業(yè) 新媒體產業(yè) 廣告業(yè) 傳媒服務業(yè)（二）影響我國傳媒產業(yè)發(fā)展的重要因素 政策制度環(huán)境 技術環(huán)境 經濟環(huán)境 媒體的市場競爭力 五、我國媒介市場化與產業(yè)化進程（一） 媒介的商業(yè)化、市場化、企業(yè)化與產業(yè)化 （一） 媒介的商業(yè)化、市場化、企業(yè)化與產業(yè)化 非商業(yè)傳媒在所有制、政治立場、編輯方針和經營方式等方面，全面地向商業(yè)傳媒轉化的過程，叫做傳媒商業(yè)化。 影響力構建過程注意力聚合過程 廣告產品購買過程傳媒組織 視聽消費者 廣告消費者視聽消費過程廣告消費過程傳媒經濟利益共生結構圖示(四 )傳媒影響力的發(fā)生機制 接觸 環(huán)節(jié) ：以 規(guī) 模和特色凝聚受眾的注意力 資 源 傳媒影響力的發(fā)生機制 保持 環(huán)節(jié) ：構筑受眾 對 于傳 媒的行 為 忠 誠 度和情感忠 誠 度 傳媒影響力的發(fā)生機制 提升 環(huán)節(jié) ： 選擇 最具社會行 動 能力的人群、占據最重要的市場 制高點、按照社會 實 踐的 “ 問題單 ” 的 優(yōu) 先 順 序定制自己的 產品。 傳媒作為一項產業(yè)的市場價值在于，它能夠在多大程度上影響它的受眾，并且這種對于受眾的影響力能夠在多大程度上進一步地影響社會進程、影響社會決策、影響市場消費和影響人們的社會行為。 它包括對接受者 “做什么 ”和 “不做什么”的操縱能力，還包括讓接受者 “知覺什么 ”和 “不知覺什么 ”、讓接受者的大腦 “認識什么 ”和 “不認識什么 ”、讓接受者的態(tài)度 “喜歡什么 ”和 “不喜歡什么 ”、讓接受者對于未來事物的期待和議題走向 “思考什么 ”和 “不思考什么 ”的總體駕馭能力。 社會形態(tài) 核心資源 交易方式 生活空間人類主體 欲望中心 經濟形態(tài) 人性表現農業(yè)社會 土地 物 — 物 農村 村民 解決溫飽 產品經濟 動物性工業(yè)社會 能源 金錢 — 商品 城市 市民 物質享受 商品經濟 社會性信息社會 注意力 注意力 — 信息 網絡 網民 生命意義 注意力經濟 符號性三種社會的經濟形態(tài)與人性表現的特征比較(二 )傳媒之于市場的價值大小關鍵在于它通過其受眾所產生的對社會實踐和社會發(fā)展的 “影響力 ” 影響力 是文化活動者以一種大眾所喜愛的方式左右其觀念和行為的能力。 三、媒介產業(yè)的本質 :影響力經濟(一 )現代傳媒經濟運行的關鍵在于它的第二次 “售賣 ” 高爾德哈伯 (Michael Goldhaber)的理論打開了包括媒介產業(yè)在內的文化產業(yè)本質研究的大門。 （四）消費的特點 其消 費質 量不是依 賴 于身體狀況，而是依 賴 于文化程度； （四）消費的特點 其消 費過 程也與物 質產品不同，它構成了一個通 過 人的視覺 和聽 覺 系 統(tǒng)進 行復 雜 的接受、 認 知、翻 譯 并把符號 轉 化為 信息的 過 程。接下來，媒介將生產、編輯的 25%的廣告信息和 75%的社會信息的媒介產品再賣給廣大的受眾，使受眾得以滿足信息需求。 前者是把數據（就是 發(fā) 生的活 動 、事物和現 象的事 實 ） 轉 化 為 特定信息（人們 需要的與外界交 換 的內容），后者是把信息物化 為實 體媒介。 這 一 階 段的特點是，企 業(yè) 生 產 者的主要任 務 就是 嚴 格按照信息 傳 播者的要求 進 行批量生 產 ，他可以改 進 生 產 技 術，以增收 節(jié) 支，但無 權對 信息作品作任何 實質 性改 動 。這一階段的特點是，信息傳播者決定一切，他以經驗、知識和智慧決定數據轉化為信息的形貌和特點，決定信息傳播的流量和流向，受眾只能接到什么算什么。 主導產業(yè)一般具有三個特征 ： 能引入創(chuàng)新并創(chuàng)造新的市場需求；具有持續(xù)的高增長率；對其他產業(yè)的增長有直接和間接的誘發(fā)作用。 2023年 中國 傳媒業(yè)的總收入已排在電信、機械設備、旅游之后，成為第四大產業(yè)。 英國 到 2023年，文化產業(yè)所創(chuàng)造的年產值已占到了 GNP的 4%左右； 日本 傳媒業(yè)的年產值早在 1993年已超過了汽車工業(yè)的年產值； 韓國 文化產業(yè)也已經占到 GDP的 13%，成為第一大支柱產業(yè)； 近年來 美國 文化的增加值占 GDP的 1825%，在國民經濟中占第四位。（二）作為產業(yè)的媒介 按生 產 要素的密集程度分，媒介 產業(yè) 屬于技 術 、知 識 密集型 產業(yè) （二）作為產業(yè)的媒介從經濟總量來說，媒介產業(yè)應該屬于支柱產業(yè) 支柱產業(yè) 是指在產業(yè)系統(tǒng)的總產出中占較大份額的產業(yè)。 具體可劃分為 “ 核心層 ”、 “ 外圍層 ” 和 “ 相關層 ” 。它具體