媒介市場管理與媒介營銷-文庫吧資料
2025-03-05 12:52本頁面
【正文】 逐漸被其通俗叫法 “ 奧斯卡金像獎 ” 所代替，現(xiàn)在其正式名稱已鮮為人知。一直到 1949年，好萊塢的商會才將后面的四個字母去掉，將其它字母修復。 1932年一個新女演員因經(jīng)受不起失敗的打擊，曾在這個標志的 “ D” 字上墜崖自殺。本來這個字后面還有 LAND四個字母，是一家建筑廠商為了推銷新建好的的住宅社區(qū)設置的廣告看板。這樣，他們創(chuàng)建了好萊塢的第一家電影制片廠 —— 內(nèi)斯特影片公司。在英語中這個詞是 “ 冬青樹林” 的意思。 威爾考克斯在洛杉磯郊區(qū)買下了一塊。到 1870年，這里已成為一片興旺的農(nóng)田。直至今天，隨著電視的普及，好萊塢始終是世界影視業(yè)的中心，聚集著美國六百多家影視公司，常被用作美國影視業(yè)的代稱。市區(qū)面積 ，人口 萬 (1990)，黑人和墨西哥合眾國人約占總?cè)丝诘?7%和 15%，約 1/3居民講西班牙語。 好萊塢鳥瞰? （ 2）好萊塢位于加利福尼亞州西南部的美國第二大城市洛杉磯市的西北部，是世界著名的電影城市。但由于當?shù)匕l(fā)達的娛樂工業(yè)，現(xiàn) “ 好萊塢 ” 一詞往往直接用來指美國加州南部的電影工業(yè)。他們把電視節(jié)目出售給美國電視網(wǎng)，好萊塢最主要的特色是密集的交易活動和關于新近的交易，錄制和關鍵人物有關的消息。從購買力方面來講，英語是世界上最大的語言市場，這一事實便利了美國產(chǎn)品的銷售。這些方面所形成的獨特的結(jié)合，使美國成為全球最大的電視節(jié)目、故事片和錄象市場。（ 2）美國的影視產(chǎn)業(yè) 從世界范圍來看 ,不管是傳播領域還是公共政策領域 ,美國生產(chǎn)商在電視節(jié)目、故事片和錄象的貿(mào)易上都處于主導地位。 第四，積極培育大型廣播影視企業(yè)和集團。 第二，以內(nèi)容生產(chǎn)、數(shù)字新業(yè)務和網(wǎng)絡服務為重點。p 第三，廣播影視技術手段全面改進升級。其主要標志是： p 第一，廣播電視規(guī)模和覆蓋面不斷擴大。中國廣播影視產(chǎn)業(yè)作為中國文化產(chǎn)業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)、的重要組成部分，正日益成為中國國民經(jīng)濟的新興產(chǎn)業(yè)和新的經(jīng)濟增長點。(二 )廣電市場p 經(jīng)過多年的發(fā)展 ,中國廣播影視產(chǎn)業(yè)已經(jīng)逐漸崛起 ,初步形成包括廣播電視廣告、有線電視、電影、電視劇、廣播電視節(jié)目、影視動畫、廣播影視會展等各門類產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的態(tài)勢，有的門類已成為廣播影視的支柱產(chǎn)業(yè)。期刊的發(fā)行收入占其總收入的 87%，而廣告收入僅占到總收入的 13%。 這種改革創(chuàng)新給報業(yè)發(fā)展帶來了巨大的生機和活力。競爭主要是在如下幾個方面： ★ 讀者資源的競爭 ★ 廣告資源的競爭 人力資源的競爭 這種激烈的競爭產(chǎn)生的影響： ★ 提升了各自的辦報水平，給消費者帶來實惠 使報紙利潤水平下滑，競爭失敗者被上更沉重的包袱（ 5）中國報業(yè)的改革與創(chuàng)新 自上個世紀 70年代末以來，在中國社會的發(fā)展變遷中，中國報業(yè)的發(fā)展史就是一部突破舊觀念、舊體制束縛，不斷改革創(chuàng)新的歷史。 ★ 發(fā)行是報業(yè)經(jīng)營的另一重要組成部分，它是報業(yè)實現(xiàn)社會目標和經(jīng)濟目標的基礎。（ 3）中國報業(yè)的經(jīng)營 中國的報業(yè)已經(jīng)發(fā)展成為一個特點鮮明、影響巨大、創(chuàng)造良好社會效益和經(jīng)濟效益的重要產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)成為國民經(jīng)濟的重要組成部分，成為 GDP的重要組成部分和拉動力量。（如楚天都市報、第一生活等） ★ 細分市場的報紙定位更加準確，品種更加齊全，水平更加專業(yè)化，市場化經(jīng)營越來越普遍。（ 2）中國報紙的種類結(jié)構 在報紙規(guī)模數(shù)量發(fā)展的同時，報紙的種類結(jié)構也日益豐富。建國初期，我國共有報紙 200多家， 1978年，中國共有報紙 186種，1993年底突破 2023種，截止到 2023年 7月新聞出版署公布的報紙種數(shù)為 1926種。補充：中國媒介市場現(xiàn)狀 p(一 )報刊市場p(二 )廣電市場p(三 )新媒體市場p(四 )圖書出版市場p(五 )中國媒介市場發(fā)展的主要趨勢(一 )報刊市場 紙(1)中國報紙的數(shù)量結(jié)構報紙種數(shù)穩(wěn)定增長。有人把它搬上舞臺，在紐約音樂廳上演，使 “ 黃孩子 ” 成為 《 世界報 》 和 《 新聞報 》 的象征，加上兩報充滿刺激性新聞，于是人們將這種新聞和黃孩子漫畫聯(lián)系起來稱為 “ 黃色新聞 ” 。由此引發(fā)了 “ 黃孩子 ” 的 “ 雙胞胎案” ，雙方為爭奪 “ 黃孩子 ” 的版權而訴諸公堂。后來赫斯特花高價挖走了 《 世界報 》 主持該漫畫專欄的全幫人馬，也在自己的 《 新聞報 》 上刊此專欄。以此評論紐約新近發(fā)生的事情。一戰(zhàn)結(jié)束后，現(xiàn)代報業(yè)隨之出現(xiàn)，媒介壟斷化進一步發(fā)展，報業(yè)市場也逐漸成熟。充斥版面的性和暴力，以及更而甚之的赫斯特的 “ 你提供新聞，我提供戰(zhàn)爭 ” 的煽情，無不表明媒介市場的本質(zhì)特征。過渡時期的報業(yè)，商業(yè)化傾向進一步增強，商業(yè)性報紙成為資產(chǎn)階級報業(yè)的主流，從而媒介的市場化也漸趨加深，媒介的逐利性表現(xiàn)得淋漓盡致。 “ 月球人 ” 騙局是美國新聞史上一個精心策劃的假報道的典型。報紙編輯對讀者說，那個時代沒有什么新聞，他們只是想讓讀者的日常生活開心些。在隨后的 7 天內(nèi) ， 《 紐約太陽報 》 上出現(xiàn)了該 “ 月球人 ” 的系列報道 ，描繪得繪聲繪色，使該報的發(fā)行量短時期躍升了 2 倍。 洛克 (John Locke ）的后人約翰 《 紐約太陽報 》 有關 “ 月球人 ” 的系列報道就極其典型。我們也由此可以看出標志資產(chǎn)階級媒介本質(zhì)特征的逐利性已經(jīng)形成p1874年11月4日的《紐約太陽報》? 案例１ “月
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