媒介市場(chǎng)管理與媒介營(yíng)銷-展示頁(yè)
2025-03-07 12:52本頁(yè)面
【正文】 球人 ”? 廉價(jià)報(bào)紙的最大特點(diǎn)就是迎合受眾趣味。更為關(guān)鍵的是它的商業(yè)性—— 經(jīng)營(yíng)上完全商業(yè)化，大量刊登廣告，以次降低售價(jià)，擴(kuò)大發(fā)行進(jìn)而贏得更多的廣告。這樣報(bào)紙就從 “ 政治報(bào)紙 ” 過渡到了 “ 大眾報(bào)紙 ” 時(shí)代。這份新穎的小報(bào)的問世，標(biāo)志著廉價(jià)報(bào)刊的正式誕生，開創(chuàng)了新聞傳播史上的一個(gè)新紀(jì)元。H（三）世界媒介市場(chǎng)的雛形第一層次 報(bào)業(yè)市場(chǎng) —— 17世紀(jì) 通訊社 —— 19世紀(jì)第二層次 廣播電臺(tái) —— 1920年 電視臺(tái) —— 1936年 互聯(lián)網(wǎng) —— 1995年（四） “太陽(yáng) ”在美國(guó)升起 世界上第一份成功的便士報(bào)是 1833年 9月3日在紐約市出版的 《 紐約太陽(yáng)報(bào) 》 （ The Ｎew York Sun），它的創(chuàng)辦者是本杰明 《 媒介管理與營(yíng)銷 》Media Management and Marketing 第七章 媒介市場(chǎng)與媒介營(yíng)銷補(bǔ)充：媒介市場(chǎng)的形成歷史p（一）多維化的媒介市場(chǎng)p（二）地中海北岸的 Gazzetta p（三）世界媒介市場(chǎng)的雛形 p（四） “ 太陽(yáng) ” 在美國(guó)升起p（五）關(guān)于 “ 黃孩子 ”p（六）中國(guó)媒介市場(chǎng)回顧 （一）多元化的媒介市場(chǎng)p上古 —— 人際傳播p17世紀(jì)初期 —— 定期報(bào)刊p19世紀(jì)中期 —— 通訊產(chǎn)生p20世紀(jì)初期 —— 廣播電視問世p20世紀(jì) 80年代 —— 計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)（二）地中海北岸的 Gazzetta ? 1536年威尼斯已有專門采集消息的機(jī)構(gòu)和販賣 “ 手抄小報(bào) ” 的商販，當(dāng)一份手抄小報(bào)是一個(gè)銅元 —— 格塞塔 （Gazzetta）。?La gazzetta是由意大利人 Gioachino Rossini(吉?dú)W阿奇洛 .柔斯利 )于 1812年開辦的一家報(bào)紙。 戴伊（ BenjaminDay） ,此人辦是報(bào)天才，首先打破當(dāng)時(shí)政黨報(bào)刊的局面，創(chuàng)辦廉價(jià)報(bào)紙，銷售僅 1美分，大量刊登適合大眾口味的社會(huì)新聞、犯罪新聞、奇人趣事等聳人聽聞的材料。 繼 《 太陽(yáng) 》 之后，貝內(nèi)特的 《 先驅(qū)報(bào) 》 、格里利的 《 論壇報(bào) 》 步 《 太陽(yáng)報(bào) 》 的后塵迅速崛起。廉價(jià)報(bào)紙政治上標(biāo)榜獨(dú)立，經(jīng)濟(jì)上自主經(jīng)營(yíng)，內(nèi)容強(qiáng)調(diào)趣味性，讀者對(duì)象是普通大眾。廉價(jià)報(bào)紙的出現(xiàn)使商業(yè)報(bào)紙更加興盛，逐步成為資產(chǎn)階級(jí)報(bào)業(yè)的主體，并為其向現(xiàn)代報(bào)業(yè)的演變奠定了基礎(chǔ)。為吸引受眾 , 報(bào)紙上充斥著聳人聽聞的刺激事兒，為招徠讀者有時(shí)甚至不惜捏造新聞。著名政治哲學(xué)家約翰 赫歇爾，稱他用一部巨大的天文望遠(yuǎn)鏡看到月球上有一個(gè)長(zhǎng)翅膀的類人生物一一 “ 蝙蝠人 ” ，并配上插圖發(fā)表在 1835 年 8 月 21 日的 《 紐約太陽(yáng)報(bào) 》 上。后來該騙局被戳穿，受眾同起指責(zé)。讀者們顯然并沒有因上當(dāng)受騙而怨恨，該報(bào)的發(fā)行量仍居高不下。（五）關(guān)于 “黃孩子 ” 19世紀(jì)末至第一次世界大戰(zhàn)期間，由于社會(huì)、政治、經(jīng)濟(jì)條件的變化，近代報(bào)業(yè)逐步向現(xiàn)代報(bào)業(yè)過渡。著名報(bào)人普利策創(chuàng)造的“ 黃孩子 ” 形成了黃色新聞的代名詞。 19世紀(jì) 80年代世界上第一個(gè)報(bào)業(yè)集團(tuán) —— 斯克里普斯報(bào)團(tuán)在美國(guó)誕生，標(biāo)志著媒介市場(chǎng)發(fā)展的新動(dòng)向。案例２ “ 黃孩子 ” 普利策的 《 世界報(bào) 》 星期日版有一個(gè)引人注目的漫畫專欄，是畫家奧特考特的 “ 黃孩子 ” （ Yellowkids），主人公 “ 黃孩子 ” 只有幾根頭發(fā)，缺齒傻笑，經(jīng)常穿一件又長(zhǎng)又大的黃衣服，到處東游西逛，發(fā)表觀感。由于漫畫多以當(dāng)時(shí)的社會(huì)新聞為主題，而且趣味盎然，故黃孩子的大名在紐約家喻戶曉。普利策又請(qǐng)拉克斯到 《 世界報(bào)》 繼續(xù)畫 “ 黃孩子 ” 。兩報(bào)均刊登“ 黃孩子 ” 的大副廣告，使 “ 黃孩子 ” 成了風(fēng)行一時(shí)的人物。 《 新聞報(bào) 》 與 《 世界報(bào) 》 激烈的競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)展起來的黃色新聞，引起了全國(guó)報(bào)紙的效仿，并于 18991900年達(dá)到最高峰。從報(bào)紙的種數(shù)和發(fā)行量來看，中國(guó)報(bào)業(yè)已經(jīng)當(dāng)之無愧地躋身于世界報(bào)業(yè)大國(guó)的行列。1994年之后，中國(guó)新聞出版業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略從數(shù)量型向質(zhì)量型效益轉(zhuǎn)變，報(bào)業(yè)經(jīng)歷了三次較大規(guī)模的整頓，但是報(bào)紙數(shù)量總體上變化還是不大。整個(gè)報(bào)業(yè)結(jié)構(gòu)趨于合理，主要表現(xiàn)在三個(gè)方面： ★ 都市生活類報(bào)紙的迅速崛起。（新財(cái)經(jīng)、體壇周報(bào)、籃球先鋒等） ★ 行業(yè)專業(yè)報(bào)紙不斷創(chuàng)新。 ★ 廣告是我國(guó)目前報(bào)紙收入的主要來源。（ 4）中國(guó)報(bào)業(yè)的市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng) 目前，中國(guó)的報(bào)業(yè)內(nèi)部的市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)十分激烈。 最近十余年來，管理部門和報(bào)業(yè)從業(yè)者都在努力學(xué)習(xí)如何從適應(yīng)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的管理體制轉(zhuǎn)向用符合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)要求的方式來管理報(bào)紙、爭(zhēng)奪市場(chǎng)，學(xué)習(xí)使用市場(chǎng)導(dǎo)向的管理方式。 刊?(1)產(chǎn)業(yè)概述?中國(guó)各類期刊結(jié)構(gòu)指標(biāo)綜合 哲學(xué)社會(huì)科學(xué)技術(shù)自然科學(xué)文化教育文學(xué)藝術(shù) 少兒讀物 畫刊總數(shù)比例 (%) 總印張 (2)市場(chǎng)規(guī)模 2023年，期刊廣告營(yíng)業(yè)額為 ，占廣告營(yíng)業(yè)額的 %。在傳媒產(chǎn)業(yè)中，期刊市場(chǎng)最先開放，在 2023年開始進(jìn)入全國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之中，全國(guó)性規(guī)模的收購(gòu)兼并由此開始。 p 2023年，全國(guó)廣播影視產(chǎn)業(yè)總收入為 ，成為支撐全國(guó)廣播事業(yè)運(yùn)行和發(fā)展的主要財(cái)源。 中國(guó)廣播影視在改革開放、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)、科技進(jìn)步和社會(huì)需求四大力量的推動(dòng)下，獲得了空前大發(fā)展，在規(guī)模、質(zhì)量、實(shí)力等方面均取得了
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