口子窖酒年度公共關系與促銷總體策劃方案-文庫吧資料
2025-03-04 16:47本頁面
【正文】 將商業(yè)性的信息蘊涵在劇目中，對于品牌的認同更具說服力 和親和力； 相關的投資回報可以從發(fā)行的版權費用以及相應的廣告費用 中獲得，對于長遠的企業(yè)投資來說是非常不錯的； 邀請劇中的相關大腕等為廣告片做形象代表，加深消費者 對產品以及品牌的印象與認可，為銷售蓄勢； 媒介給予強大、到位、全面的跟蹤報道，將整個 PR過程給 予生動的活化，相應的 SP同時配合推出，全方位侵占市場； 形成強有力的市場營銷堡壘，不給予競爭對手反擊的機會； 并且在各種 PR活動的配合下，提高品牌的行業(yè)知名度和地位 ? 劇本獲得渠道： 可以在相關的戲曲學院、文化教育系統(tǒng)內部招集，給予版權費用，由企業(yè)方提出相關的基本要求，劇本通過相關渠道提交文化廳審批，獲得拍攝權； ? 導演的邀請： 可以是邀請國內著名的一線導演進行掛名指導，組織比較有名氣的導演班底，也是發(fā)行以及高收視、廣告回報的保證； ? 關于演員的篩選： 由導演甄選，但必須是國內一線演員； ? 關于發(fā)行：企業(yè)不具有發(fā)行權，可以委托實力雄厚的發(fā)行單位（比如唐都豐澤堂影視制作發(fā)行公司）進行發(fā)布和廣告招標等工作； 中華白酒文化巡展 連同國內權威的相關行業(yè)部門一起舉辦，增加活動的 檔次以及可信度； 主要對中國的酒文化以及相關的名人雅士、風俗習慣等的 歷史故事進行闡釋，增加活動的趣味性； 可以將活動連同 SP一起舉辦，可以搬到戶外舉辦，增加品牌 知名度的同時提升銷售； 相關的電視和演員可以配合巡展的活動，引起高度關注； 年輪締造經典 歲月珍藏佳釀 中華白酒魂巡回展 —— 2023年中華白酒經典文化展示 暨見證口子窖五市巡回晚宴策劃方案 活動地點： 大連、北京、廣州、蘭州、長沙 活動組成： ?白酒文化展覽； ?新裝上市新聞發(fā)布會 ?口子窖酒品嘗晚宴 活動對象： ? 廣大市民； ? 省市政府領導； ? 工商界領導； ? 企業(yè)界同行； ? 分銷商、經銷商代表； ? 媒介代表（電臺、電視臺、報紙、雜志）； 活動元素： ? 通過口子窖現身說法，帶出數千年的中華白酒文化以及文人雅士與酒的故事，展示相關的物品和圖片，并且宣揚口子窖：執(zhí)信有恒，成功有道的企業(yè)理念； ? 口子窖傳統(tǒng)歷史演繹 ,活動帶出的信息當然是：執(zhí)信有恒，成功有道； ? 口子窖品酒發(fā)布會及 2023年禮品裝展示； ? 國色天香旗袍展以及戲曲滿漢劇照等； 活動目的： ? 向嘉賓介紹口子窖酒釀酒的程序及其中蘊含的精髓（如時間釀制、守窖人的故事），演繹傳統(tǒng)歷史。當中部分建議請企業(yè)領導審慎予以考慮！ 公關活動調性分析 1. 2023多年歷史，歷史悠久；可溯源內涵文化，酒是中國古文化的組成部分； 2. 在以科技釀制酒品的現代，我們仍然用時間釀酒，我們相信?年輪締造經典、歲月珍藏佳釀?； 3. 嚴謹的釀造過程和優(yōu)質的釀造材料，必然是產生頂級的好酒； 4. 釀酒、飲酒與做人有可共通的地方，如誠信、追求、修養(yǎng)等 產品調性 1. 買酒人不等于飲酒人； 2. 酒是社會文化的一部分，是送禮的物品； 3. 洋酒和中國酒在文化內涵上應該有明顯區(qū)分，送中國酒帶著中國情結、中國文化，屬于比較有成就的成熟消費群； 消費者調性分析 4. 這部分消費群儒氣，容易在接受中國古文化的同時產生共鳴； 5. 提起白酒通常會聯(lián)想到如：茅臺、五糧液等的品牌，但對于真正的酒文化卻知之甚少，可以教育； 6. 對于品嘗白酒，一方面是口味決定，另一方面也是彰顯身份的象征； 7. 對于產品外包裝非常注重； 1. 簡單操作性； 2. 通過中國國粹精華的文化精華和 2023年歷史的口子窖酒有機結合，提高品牌層次，與競爭對手區(qū)分，增加品牌內在價值； 3. 互動性的活動，可觸可摸，提高品牌忠誠度； 4. 明顯的消費利益點，刺激直接消費； 5. 給口子窖一個連載性的飽含中國酒文化的故事，讓口子窖更有生命力以及更容易推廣； 6. 可以跳離常規(guī)的酒銷售以及公關方法進行推廣，出奇制勝； 活動調性 競爭對手在做什么？
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