口子窖酒年度公共關(guān)系促銷方案-文庫吧資料
2025-03-04 16:18本頁面
【正文】 目發(fā)行比硬性廣告更有影響力 將商業(yè)性的信息蘊涵在劇目中，對于品牌的認(rèn)同更具說服力 和親和力； 相關(guān)的投資回報可以從發(fā)行的版權(quán)費用以及相應(yīng)的廣告費用 中獲得，對于長遠(yuǎn)的企業(yè)投資來說是非常不錯的； 邀請劇中的相關(guān)大腕等為廣告片做形象代表，加深消費者 對產(chǎn)品以及品牌的印象與認(rèn)可，為銷售蓄勢； 媒介給予強大、到位、全面的跟蹤報道，將整個 PR過程給 予生動的活化，相應(yīng)的 SP同時配合推出，全方位侵占市場； 形成強有力的市場營銷堡壘，不給予競爭對手反擊的機會； 并且在各種 PR活動的配合下，提高品牌的行業(yè)知名度和地位 ? 劇本獲得渠道： 可以在相關(guān)的戲曲學(xué)院、文化教育系統(tǒng)內(nèi)部招集，給予版權(quán)費用，由企業(yè)方提出相關(guān)的基本要求，劇本通過相關(guān)渠道提交文化廳審批，獲得拍攝權(quán)； ? 導(dǎo)演的邀請： 可以是邀請國內(nèi)著名的一線導(dǎo)演進(jìn)行掛名指導(dǎo)，組織比較有名氣的導(dǎo)演班底，也是發(fā)行以及高收視、廣告回報的保證； ? 關(guān)于演員的篩選： 由導(dǎo)演甄選，但必須是國內(nèi)一線演員； ? 關(guān)于發(fā)行：企業(yè)不具有發(fā)行權(quán)，可以委托實力雄厚的發(fā)行單位（比如唐都豐澤堂影視制作發(fā)行公司）進(jìn)行發(fā)布和廣告招標(biāo)等工作； 中華白酒文化巡展 連同國內(nèi)權(quán)威的相關(guān)行業(yè)部門一起舉辦，增加活動的 檔次以及可信度； 主要對中國的酒文化以及相關(guān)的名人雅士、風(fēng)俗習(xí)慣等的 歷史故事進(jìn)行闡釋，增加活動的趣味性； 可以將活動連同 SP一起舉辦，可以搬到戶外舉辦，增加品牌 知名度的同時提升銷售； 相關(guān)的電視和演員可以配合巡展的活動，引起高度關(guān)注； 年輪締造經(jīng)典 歲月珍藏佳釀 中華白酒魂巡回展 —— 2023年中華白酒經(jīng)典文化展示 暨見證口子窖五市巡回晚宴策劃方案 活動地點： 大連、北京、廣州、蘭州、長沙 活動組成： ?白酒文化展覽； ?新裝上市新聞發(fā)布會 ?口子窖酒品嘗晚宴 活動對象： ? 廣大市民； ? 省市政府領(lǐng)導(dǎo)； ? 工商界領(lǐng)導(dǎo)； ? 企業(yè)界同行； ? 分銷商、經(jīng)銷商代表； ? 媒介代表（電臺、電視臺、報紙、雜志）； 活動元素： ? 通過口子窖現(xiàn)身說法，帶出數(shù)千年的中華白酒文化以及文人雅士與酒的故事，展示相關(guān)的物品和圖片，并且宣揚口子窖：執(zhí)信有恒，成功有道的企業(yè)理念； ? 口子窖傳統(tǒng)歷史演繹 ,活動帶出的信息當(dāng)然是：執(zhí)信有恒，成功有道； ? 口子窖品酒發(fā)布會及 2023年禮品裝展示； ? 國色天香旗袍展以及戲曲滿漢劇照等； 活動目的： ? 向嘉賓介紹口子窖酒釀酒的程序及其中蘊含的精髓（如時間釀制、守窖人的故事），演繹傳統(tǒng)歷史。當(dāng)中部分建議請企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)審慎予以考慮！ 公關(guān)活動調(diào)性分析 1. 2023多年歷史，歷史悠久；可溯源內(nèi)涵文化，酒是中國古文化的組成部分； 2. 在以科技釀制酒品的現(xiàn)代，我們?nèi)匀挥脮r間釀酒，我們相信?年輪締造經(jīng)典、歲月珍藏佳釀?； 3. 嚴(yán)謹(jǐn)?shù)尼勗爝^程和優(yōu)質(zhì)的釀造材料，必然是產(chǎn)生頂級的好酒； 4. 釀酒、飲酒與做人有可共通的地方，如誠信、追求、修養(yǎng)等 產(chǎn)品調(diào)性 1. 買酒人不等于飲酒人； 2. 酒是社會文化的一部分，是送禮的物品； 3. 洋酒和中國酒在文化內(nèi)涵上應(yīng)該有明顯區(qū)分，送中國酒帶著中國情結(jié)、中國文化，屬于比較有成就的成熟消費群； 消費者調(diào)性分析 4. 這部分消費群儒氣，容易在接受中國古文化的同時產(chǎn)生共鳴； 5. 提起白酒通常會聯(lián)想到如：茅臺、五糧液等的品牌，但對于真正的酒文化卻知之甚少，可以教育； 6. 對于品嘗白酒，一方面是口味決定，另一方面也是彰顯身份的象征； 7. 對于產(chǎn)品外包裝非常注重； 1. 簡單操作性； 2. 通過中國國粹精華的文化精華和 2023年歷史的口子窖酒有機結(jié)合，提高品牌層次，與競爭對手區(qū)分，增加品牌內(nèi)在價值； 3. 互動性的活動，可觸可摸，提高品牌忠誠度； 4. 明顯的消費利益點，刺激直接消費； 5. 給口子窖一個連載性的飽含中國酒文化的故事，讓口子窖更有生命力以及更容易推廣； 6. 可以跳離常規(guī)的酒銷售以及公關(guān)方法進(jìn)行推廣，出奇
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