xxxx年口子窖酒年度公共關(guān)系促銷方案(ppt49)-文庫(kù)吧資料
2025-01-18 12:49本頁(yè)面
【正文】 ，社會(huì)影響大，好劇目發(fā)行比硬性廣告更有影響力 將商業(yè)性的信息蘊(yùn)涵在劇目中，對(duì)于品牌的認(rèn)同更具說(shuō)服力 和親和力； 相關(guān)的投資回報(bào)可以從發(fā)行的版權(quán)費(fèi)用以及相應(yīng)的廣告費(fèi)用 中獲得，對(duì)于長(zhǎng)遠(yuǎn)的企業(yè)投資來(lái)說(shuō)是非常不錯(cuò)的； 邀請(qǐng)劇中的相關(guān)大腕等為廣告片做形象代表，加深消費(fèi)者 對(duì)產(chǎn)品以及品牌的印象與認(rèn)可，為銷售蓄勢(shì)； 媒介給予強(qiáng)大、到位、全面的跟蹤報(bào)道，將整個(gè) PR過程給 予生動(dòng)的活化，相應(yīng)的 SP同時(shí)配合推出，全方位侵占市場(chǎng)； 形成強(qiáng)有力的市場(chǎng)營(yíng)銷堡壘，不給予競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手反擊的機(jī)會(huì)； 并且在各種 PR活動(dòng)的配合下，提高品牌的行業(yè)知名度和地位 ? 劇本獲得渠道： 可以在相關(guān)的戲曲學(xué)院、文化教育系統(tǒng)內(nèi)部招集，給予版權(quán)費(fèi)用，由企業(yè)方提出相關(guān)的基本要求，劇本通過相關(guān)渠道提交文化廳審批，獲得拍攝權(quán)； ? 導(dǎo)演的邀請(qǐng)： 可以是邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)著名的一線導(dǎo)演進(jìn)行掛名指導(dǎo)，組織比較有名氣的導(dǎo)演班底，也是發(fā)行以及高收視、廣告回報(bào)的保證； ? 關(guān)于演員的篩選： 由導(dǎo)演甄選，但必須是國(guó)內(nèi)一線演員； ? 關(guān)于發(fā)行：企業(yè)不具有發(fā)行權(quán)，可以委托實(shí)力雄厚的發(fā)行單位（比如唐都豐澤堂影視制作發(fā)行公司）進(jìn)行發(fā)布和廣告招標(biāo)等工作； 中華白酒文化巡展 連同國(guó)內(nèi)權(quán)威的相關(guān)行業(yè)部門一起舉辦，增加活動(dòng)的 檔次以及可信度； 主要對(duì)中國(guó)的酒文化以及相關(guān)的名人雅士、風(fēng)俗習(xí)慣等的 歷史故事進(jìn)行闡釋，增加活動(dòng)的趣味性； 可以將活動(dòng)連同 SP一起舉辦，可以搬到戶外舉辦，增加品牌 知名度的同時(shí)提升銷售； 相關(guān)的電視和演員可以配合巡展的活動(dòng)，引起高度關(guān)注； 年輪締造經(jīng)典 歲月珍藏佳釀 中華白酒魂巡回展 —— 2023年中華白酒經(jīng)典文化展示 暨見證口子窖五市巡回晚宴策劃方案 活動(dòng)地點(diǎn)： 大連、北京、廣州、蘭州、長(zhǎng)沙 活動(dòng)組成： ?白酒文化展覽； ?新裝上市新聞發(fā)布會(huì) ?口子窖酒品嘗晚宴 活動(dòng)對(duì)象： ? 廣大市民； ? 省市政府領(lǐng)導(dǎo)； ? 工商界領(lǐng)導(dǎo)； ? 企業(yè)界同行； ? 分銷商、經(jīng)銷商代表； ? 媒介代表（電臺(tái)、電視臺(tái)、報(bào)紙、雜志）； 活動(dòng)元素： ? 通過口子窖現(xiàn)身說(shuō)法，帶出數(shù)千年的中華白酒文化以及文人雅士與酒的故事，展示相關(guān)的物品和圖片，并且宣揚(yáng)口子窖：執(zhí)信有恒，成功有道的企業(yè)理念； ? 口子窖傳統(tǒng)歷史演繹 ,活動(dòng)帶出的信息當(dāng)然是：執(zhí)信有恒，成功有道； ? 口子窖品酒發(fā)布會(huì)及 2023年禮品裝展示； ? 國(guó)色天香旗袍展以及戲曲滿漢劇照等； 活動(dòng)目的： ? 向嘉賓介紹口子窖酒釀酒的程序及其中蘊(yùn)含的精髓（如時(shí)間釀制、守窖人的故事），演繹傳統(tǒng)歷史。當(dāng)中部分建議請(qǐng)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)審慎予以考慮！ 公關(guān)活動(dòng)調(diào)性分析 1. 2023多年歷史，歷史悠久；可溯源內(nèi)涵文化，酒是中國(guó)古文化的組成部分； 2. 在以科技釀制酒品的現(xiàn)代，我們?nèi)匀挥脮r(shí)間釀酒，我們相信?年輪締造經(jīng)典、歲月珍藏佳釀?； 3. 嚴(yán)謹(jǐn)?shù)尼勗爝^程和優(yōu)質(zhì)的釀造材料，必然是產(chǎn)生頂級(jí)的好酒； 4. 釀酒、飲酒與做人有可共通的地方，如誠(chéng)信、追求、修養(yǎng)等 產(chǎn)品調(diào)性 1. 買酒人不等于飲酒人； 2. 酒是社會(huì)文化的一部分，是送禮的物品； 3. 洋酒和中國(guó)酒在文化內(nèi)涵上應(yīng)該有明顯區(qū)分，送中國(guó)酒帶著中國(guó)情結(jié)、中國(guó)文化，屬于比較有成就的成熟消費(fèi)群； 消費(fèi)者調(diào)性分析 4. 這部分消費(fèi)群儒氣，容易在接受中國(guó)古文化的同時(shí)產(chǎn)生共鳴； 5. 提起白酒通常會(huì)聯(lián)想到如：茅臺(tái)、五糧液等的品牌，但對(duì)于真正的酒文化卻知之甚少，可以教育； 6. 對(duì)于品嘗白酒，一方面是口味決定，另一方面也是彰顯身份的象征； 7. 對(duì)于產(chǎn)品外包裝非常注重； 1. 簡(jiǎn)單操作性； 2. 通過中國(guó)國(guó)粹精華的文化精華和 2023年歷史的口子窖酒有機(jī)結(jié)合，提高品牌層次，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分，增加品牌內(nèi)在價(jià)值； 3. 互動(dòng)性的活動(dòng)，可觸可摸，提高品牌忠誠(chéng)度； 4. 明顯的消費(fèi)利益點(diǎn)，刺激直接消費(fèi)； 5. 給口子窖一個(gè)連載性的飽含中國(guó)酒文化的故事，讓口子窖更有生命力以及更容易推廣； 6. 可以跳離常規(guī)的酒銷售以及公關(guān)方法進(jìn)行推廣，出
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