口子窖酒年度公共關(guān)系與促銷(xiāo)總體策劃方案(文件)
【正文】 足以引起關(guān)注； ? 關(guān)于媒介：大肆炒作，引起話(huà)題關(guān)注； ? 關(guān)于《真味人生精裝手冊(cè)》的配合： 1. 你會(huì)喝白酒嗎？如何喝白酒？ 2. 白酒與歷史名人的故事； 3. 成功人事精言錄； 4. 口子窖歷史、釀酒方法和品牌文化等； 5. 關(guān)于守窖人的故事； 6. 你的成功故事； 7. 品牌活動(dòng)介紹； 8. 聯(lián)合促銷(xiāo)品牌廣告和禮品券等； ? 關(guān)于費(fèi)用： 60萬(wàn)元 /每城市 /兩天（包括場(chǎng)租、制作、音樂(lè)、排練、差旅）； ? 費(fèi)用來(lái)源：銷(xiāo)售收入、產(chǎn)品促銷(xiāo)收入、 VCD銷(xiāo)售收入、名人參與促銷(xiāo)； ? 活動(dòng)籌備時(shí)間： 60個(gè)工作天； ? 關(guān)于表演場(chǎng)所：當(dāng)?shù)爻鞘凶罡邔哟蔚乃囆g(shù)表演管（如廣州的中山紀(jì)念堂等）；座位盡量多，檔次盡量高； 電視劇制作發(fā)行 優(yōu)秀的電視劇可以讓消費(fèi)者在欣賞的同時(shí)對(duì)品牌和產(chǎn)品產(chǎn) 生非常深刻的認(rèn)同，這點(diǎn)是任何硬性廣告所不能比擬的； 對(duì)于發(fā)行工作，好的劇目可以快速在全國(guó)范圍內(nèi)發(fā)行覆蓋 面積廣闊，社會(huì)影響大，好劇目發(fā)行比硬性廣告更有影響力 將商業(yè)性的信息蘊(yùn)涵在劇目中，對(duì)于品牌的認(rèn)同更具說(shuō)服力 和親和力； 相關(guān)的投資回報(bào)可以從發(fā)行的版權(quán)費(fèi)用以及相應(yīng)的廣告費(fèi)用 中獲得，對(duì)于長(zhǎng)遠(yuǎn)的企業(yè)投資來(lái)說(shuō)是非常不錯(cuò)的； 邀請(qǐng)劇中的相關(guān)大腕等為廣告片做形象代表，加深消費(fèi)者 對(duì)產(chǎn)品以及品牌的印象與認(rèn)可，為銷(xiāo)售蓄勢(shì)； 媒介給予強(qiáng)大、到位、全面的跟蹤報(bào)道，將整個(gè) PR過(guò)程給 予生動(dòng)的活化，相應(yīng)的 SP同時(shí)配合推出，全方位侵占市場(chǎng)； 形成強(qiáng)有力的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)堡壘，不給予競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手反擊的機(jī)會(huì)； 并且在各種 PR活動(dòng)的配合下，提高品牌的行業(yè)知名度和地位 ? 劇本獲得渠道： 可以在相關(guān)的戲曲學(xué)院、文化教育系統(tǒng)內(nèi)部招集，給予版權(quán)費(fèi)用，由企業(yè)方提出相關(guān)的基本要求，劇本通過(guò)相關(guān)渠道提交文化廳審批，獲得拍攝權(quán)； ? 導(dǎo)演的邀請(qǐng)： 可以是邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)著名的一線(xiàn)導(dǎo)演進(jìn)行掛名指導(dǎo)，組織比較有名氣的導(dǎo)演班底，也是發(fā)行以及高收視、廣告回報(bào)的保證； ? 關(guān)于演員的篩選： 由導(dǎo)演甄選，但必須是國(guó)內(nèi)一線(xiàn)演員； ? 關(guān)于發(fā)行：企業(yè)不具有發(fā)行權(quán)，可以委托實(shí)力雄厚的發(fā)行單位（比如唐都豐澤堂影視制作發(fā)行公司）進(jìn)行發(fā)布和廣告招標(biāo)等工作； 中華白酒文化巡展 連同國(guó)內(nèi)權(quán)威的相關(guān)行業(yè)部門(mén)一起舉辦，增加活動(dòng)的 檔次以及可信度； 主要對(duì)中國(guó)的酒文化以及相關(guān)的名人雅士、風(fēng)俗習(xí)慣等的 歷史故事進(jìn)行闡釋?zhuān)黾踊顒?dòng)的趣味性； 可以將活動(dòng)連同 SP一起舉辦，可以搬到戶(hù)外舉辦，增加品牌 知名度的同時(shí)提升銷(xiāo)售； 相關(guān)的電視和演員可以配合巡展的活動(dòng)，引起高度關(guān)注； 年輪締造經(jīng)典 歲月珍藏佳釀 中華白酒魂巡回展 —— 2023年中華白酒經(jīng)典文化展示 暨見(jiàn)證口子窖五市巡回晚宴策劃方案 活動(dòng)地點(diǎn)： 大連、北京、廣州、蘭州、長(zhǎng)沙 活動(dòng)組成： ?白酒文化展覽； ?新裝上市新聞發(fā)布會(huì) ?口子窖酒品嘗晚宴 活動(dòng)對(duì)象： ? 廣大市民； ? 省市政府領(lǐng)導(dǎo)； ? 工商界領(lǐng)導(dǎo)； ? 企業(yè)界同行； ? 分銷(xiāo)商、經(jīng)銷(xiāo)商代表； ? 媒介代表（電臺(tái)、電視臺(tái)、報(bào)紙、雜志）； 活動(dòng)元素： ? 通過(guò)口子窖現(xiàn)身說(shuō)法，帶出數(shù)千年的中華白酒文化以及文人雅士與酒的故事，展示相關(guān)的物品和圖片，并且宣揚(yáng)口子窖：執(zhí)信有恒，成功有道的企業(yè)理念； ? 口子窖傳統(tǒng)歷史演繹 ,活動(dòng)帶出的信息當(dāng)然是：執(zhí)信有恒，成功有道； ? 口子窖品酒發(fā)布會(huì)及 2023年禮品裝展示； ? 國(guó)色天香旗袍展以及戲曲滿(mǎn)漢劇照等； 活動(dòng)目的： ? 向嘉賓介紹口子窖酒釀酒的程序及其中蘊(yùn)含的精髓（如時(shí)間釀制、守窖人的故事），演繹傳統(tǒng)歷史。 ? 通過(guò)本次品嘗晚宴，使佳肴美酒配合得淋漓盡致，引導(dǎo)大眾重新關(guān)注中國(guó)數(shù)千年的飲食文化及飲酒文化。 ? 贈(zèng)送口子窖酒的酒板予媒介代表留念。會(huì)場(chǎng)的布置內(nèi)容中，將以十個(gè)菜名為題，請(qǐng)名師各繪畫(huà)十幅中國(guó)水墨畫(huà)（或水彩畫(huà)）。 ?于賓客的請(qǐng)柬上預(yù)先要求到會(huì)的賓客最好能穿上唐裝及旗袍出席；而現(xiàn)場(chǎng)所有的禮儀及侍應(yīng)亦一致穿上唐裝及旗袍，以迎合現(xiàn)場(chǎng)營(yíng)造的中式氛圍。 ? 晚宴過(guò)程中安排一場(chǎng)經(jīng)典旗袍 Fashion
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