口子窖酒年度公共關(guān)系與促銷總體策劃方案-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 食俯； ? 活動(dòng)費(fèi)用：約 40萬(wàn)元（包括酒會(huì)和現(xiàn)場(chǎng)物料制作、嘉賓邀請(qǐng)、媒介邀請(qǐng)、酒席費(fèi)用、公關(guān)公司流程管理和代理費(fèi)用、活動(dòng)制作費(fèi)用） ? 媒介報(bào)道主要針對(duì)年度公益活動(dòng)進(jìn)行炒作，為銷售渠道春節(jié)銷售打下伏筆！ 網(wǎng)絡(luò)年度經(jīng)銷商獎(jiǎng)勵(lì)酒會(huì) 活動(dòng)目的：主要是回顧一年當(dāng)中的銷售業(yè)績(jī)，獎(jiǎng)勵(lì)銷售杰出的經(jīng)銷商，鞏固渠道經(jīng)銷商的忠誠(chéng)度，為品牌未來(lái)發(fā)展提供良好的契機(jī)； 活動(dòng)地點(diǎn)：選在一年中銷售最好的城市舉辦，并邀請(qǐng)有關(guān)明星出席，作為該城市的公關(guān)獎(jiǎng)勵(lì)政策； 操作手法；可以參照第一大點(diǎn)的方法； 費(fèi)用預(yù)算： 30萬(wàn)元； 終端層面公關(guān)活動(dòng) 香純美酒醉風(fēng)華 品味人生真性情 配合電視劇促銷 根據(jù)相關(guān)節(jié)令運(yùn)用SP 4 5 6 7 8 9 10 11 12 1 2 3 清明祭祖 端午龍舟節(jié) 國(guó)慶假期 春節(jié)佳節(jié) 中秋佳節(jié) 冬至大節(jié) 婚嫁集中期 婚嫁春茗中期 父親節(jié)等 固定節(jié)日 機(jī)會(huì) “香醇美酒醉風(fēng)華”大型促銷活動(dòng) “品位人生真性情”戶外促銷活動(dòng)； 針對(duì)電視劇促銷 相應(yīng)活動(dòng) 月份 4 5 6 7 8 9 10 11 12 1 2 3 節(jié) 日 清明祭祖 父親節(jié)等 端午龍舟節(jié) 中秋佳節(jié) 國(guó)慶假期 冬至大節(jié) 元旦節(jié)日 新春佳節(jié) 婚嫁以及春茗集中時(shí)段 活 動(dòng) “香醇美酒醉風(fēng)華”大型促銷活動(dòng) “品位人生真性情”戶外促銷活動(dòng)； 針對(duì)電視劇促銷 節(jié)令活動(dòng)一覽表 活動(dòng)說(shuō)明 將高端活動(dòng)經(jīng)過(guò)的城市系統(tǒng)錯(cuò)開(kāi)，保證活動(dòng)的的多樣化和持續(xù)性； 針對(duì)團(tuán)體購(gòu)買，推出系列的如折扣等促銷方案； 電視劇投放，可以通過(guò)劇情、名人等進(jìn)行系列促銷活動(dòng)； 利用高端活動(dòng)，針對(duì)相應(yīng)的節(jié)日，給予終端 SP，方法常規(guī)即可； 可以通過(guò)非常有價(jià)值的紀(jì)念品作為促銷的禮品； 軟性文章的配合相當(dāng)重要； 備注： 所有的 SP方案，待具體方向性確定后，另行提交； 包括相關(guān)設(shè)計(jì)以及報(bào)價(jià)； ? 以上活動(dòng)應(yīng)被視為不可被分割的總體部分，任何一部分被取消將直接影響品牌或渠道或終端的總體性； ? 假如我們從費(fèi)用為第一考慮因素的話，我們將進(jìn)入本末倒置的境況，須知一切費(fèi)用來(lái)源于銷售收入，發(fā)現(xiàn)未如理想的舉動(dòng)，我們應(yīng)該立即停止，相反，我們應(yīng)該給予有效的活動(dòng)正面評(píng)價(jià)，并予以支持；所謂羊毛出在羊身上也！ T HANK！ 謝 謝 :30:5410:3010::30 10:3010:30::30:54 2023年 3月 19日星期日 10時(shí) 30分 54秒 ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。從細(xì)節(jié)之處帶出精致的餐桌禮儀，以體現(xiàn)口子窖酒的儒雅風(fēng)范及獨(dú)特氣派，并使賓客進(jìn)一步感受到其身份的尊貴。 ? 以 QA的形式，圍繞巡展以及口子窖酒回答媒介提出的問(wèn)題，達(dá)成互動(dòng)交流的效果。 節(jié)令等的促銷 結(jié)合PR的SP舉措 媒介端 主題電影的 制作發(fā)行與 上映； 配合活動(dòng)的投放 常規(guī)硬軟性投放 4 5 6 7 8 9 10 11 12 1 2 3 品牌端 渠道端 終端 征集優(yōu)秀關(guān)于酒的劇本，進(jìn)行系列的拍攝等工作；廣告征集工作等； 電視劇上映 戲曲滿漢巡演活動(dòng) 中華白酒文化巡展活動(dòng) 籌備工作的展開(kāi) 相關(guān)的利潤(rùn)反點(diǎn)等激勵(lì)政策、針對(duì)性的權(quán)威會(huì)議的參與等； 網(wǎng)絡(luò)年度頒獎(jiǎng)及定貨會(huì) “香醇美酒醉風(fēng)華”大型促銷活動(dòng) 品位人生真性情戶外促銷活動(dòng)； 針對(duì)電視劇促銷 品牌層面公關(guān)活動(dòng) ? 建議舉辦地方性的豪華班底戲劇演出，項(xiàng)目名稱暫定為：戲曲滿漢之
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