口子窖酒年度公共關(guān)系與促銷總體策劃方案-在線瀏覽
2025-04-01 16:47本頁面
【正文】 8. 挑選中國 10大戲曲中的越劇、粵劇、京劇、川劇、豫劇進(jìn)行表演、可以出系列的經(jīng)典 VCD等媒體，易于流傳，形成橫向商機(jī)； 9. 可以通過名伶簽名等限量《真味人生精裝手冊》增加名酒名人的收藏價值； 10. 通過邀請國外名伶同參盛會，可能是最后一次部分名伶最后一次登臺亮相，目標(biāo)消費(fèi)群會因此產(chǎn)生根深蒂固的品牌忠誠度； ? 活動舉辦時間：集中在元旦、國慶、中秋、端午節(jié)、正月十五等民間節(jié)日舉辦，集中提高銷售； ? 關(guān)于票務(wù)：通過兩種渠道形式。并推廣口子窖酒“執(zhí)信有恒，成功有道”的企業(yè)理念。 ? 向外發(fā)布隆重推出新裝口子窖酒禮品裝步向市場的信息，并體現(xiàn)口子窖酒品質(zhì)可貴的特質(zhì)。 ? 通過展覽提高國人對于國粹的深入認(rèn)識，并且這種正中的理解與認(rèn)識是口子窖帶給的，將口子窖擠身于國內(nèi)白酒的第一軍團(tuán)； 新聞發(fā)布會： ? 邀請當(dāng)?shù)氐拿浇榇韰⑴c，介紹本次巡展的目的與口子窖酒的品質(zhì)及釀造程序等，并向媒介展示 2023年禮品裝。 ? 以 QA的形式，圍繞巡展以及口子窖酒回答媒介提出的問題，達(dá)成互動交流的效果。 活動晚宴： 活動風(fēng)格： 酒色才氣、煮酒論英雄、特別的開窖儀式、國色？天香？特別的菜式和名稱！禮品應(yīng)該有酒、有附庸風(fēng)雅特色的禮品（扇子、唐裝）、席間有旗袍（國色）表演、有中國特色的樂器表演、酒文化 +詩詞歌賦 +儒文化 +守窖人的故事 +成功人的故事（執(zhí)信有恒、成功有道的真實寫照）、嘉賓的邀請、名人出席助興、風(fēng)格是中國的、風(fēng)雅的、超脫的、所謂雍容華貴！ 品嘗晚宴（續(xù)）： 會場布置 ： 會場布置以傳統(tǒng)的中式布置為主，以營造尊貴、儒雅的氣氛，使嘉賓置身于其中亦能領(lǐng)略到氣派不凡的身份。而每個城市舉行的晚宴，亦沿用以上十個菜名烹調(diào)各十道菜肴。經(jīng)裱裝后，懸掛用會場內(nèi)作主題裝飾之用。從細(xì)節(jié)之處帶出精致的餐桌禮儀，以體現(xiàn)口子窖酒的儒雅風(fēng)范及獨(dú)特氣派，并使賓客進(jìn)一步感受到其身份的尊貴。 ? 訂制一批精美的紙扇，正面印制“執(zhí)信有恒，成功有道”的字樣，背面則邀請美院的學(xué)生以手工繪制中國水墨畫（或水彩畫）。 ? 迎賓時安排中樂表演團(tuán)進(jìn)行演奏，而晚宴過程中亦由該樂團(tuán)演奏節(jié)奏輕松、舒緩的中國傳統(tǒng)樂曲，使賓客在輕松的環(huán)境下進(jìn)餐。而該旗袍 Fashion Show更能體現(xiàn)中國的傳統(tǒng)文化，將晚宴的主題貫徹其中，向賓客展示口子窖酒所蘊(yùn)含的國色天香的特質(zhì)。將品牌歷史等有關(guān)企業(yè)、產(chǎn)品、歷史、文化等進(jìn)行展覽說明，配以影象，聲音等媒介立體宣傳，現(xiàn)場招商；現(xiàn)場品嘗、派發(fā)精美宣傳小冊等； ? 高檔次的酒會，邀請有關(guān)媒介、行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、現(xiàn)在與潛在經(jīng)銷商參與，人數(shù)為 100人左右，身份象征、衣香鬢影；活動主題：真味經(jīng)典 口子窖醇香雅聚！ ? 活動賣點； 1. 極品口子窖品嘗； 2. 年度公益活動等相關(guān)企業(yè)信息發(fā)布； 3. 商界、演藝界名人出席酒會，增加酒會檔次和氣氛； 4. 送出價值 元的極品口子窖酒，并限量發(fā)行，有相關(guān)證書，值得收藏； 5. 豐盛的佳肴與極品美酒簡直是“天仙配”； 6. 精美節(jié)目表演等； ? 活動場地；當(dāng)?shù)刈罡邔哟蔚氖掣? ? 活動費(fèi)用：約 40萬元（包括酒會和現(xiàn)場物料制作、嘉賓邀請、媒介邀請、酒席費(fèi)用、公關(guān)公司流程管理和代理費(fèi)用、活動制作費(fèi)用） ? 媒介報道主要針對年度公益活動進(jìn)行炒作，為銷售渠道春節(jié)銷售打下伏筆！ 網(wǎng)絡(luò)年度經(jīng)銷商獎勵酒會 活動目的：主要是回顧一年當(dāng)中的銷售業(yè)績，獎勵銷售杰出的經(jīng)銷商，鞏固渠道經(jīng)銷商的忠誠度，為品牌未來發(fā)展提供良好的契機(jī)； 活動地點：選在一年中銷售最好的城市舉辦，并邀請有關(guān)明星出席，作為該城市的公關(guān)獎勵政策； 操作手法；可以參照第一大點的方法； 費(fèi)用預(yù)算： 30萬元； 終端層面公關(guān)活動 香純美酒醉風(fēng)華 品味人生真性情 配合電視劇促銷 根據(jù)相關(guān)節(jié)令運(yùn)用SP 4 5 6 7 8 9 10 11 12 1 2 3 清明祭祖 端午龍
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