第六章傳媒市場結(jié)構(gòu)與行為-文庫吧資料
2025-03-04 06:16本頁面
【正文】 (4）降低管理成本。 ? (2）降低銷售成本。在其他條件不變的情況下，企業(yè)內(nèi)部各種生產(chǎn)要素按相同比例變化可能帶來產(chǎn)量的大幅提高，形成規(guī)模效應(yīng)。當(dāng)邊際收益大于邊際成本，擴(kuò)大發(fā)行是有效的。 ? 二、邊際成本與利潤 ? 邊際成本 =總體成本的變動 /產(chǎn)出的變動 在經(jīng)濟(jì)學(xué)上當(dāng)產(chǎn)品的 邊際成本等于邊際收益 時(shí)，就實(shí)現(xiàn)了 生產(chǎn)者的利潤最大化 。 ? 這種轉(zhuǎn)嫁的方式是將媒介產(chǎn)品的成本依附于廣告并轉(zhuǎn)嫁到廣告主身上。第六，車船使用稅的優(yōu)惠 。第四，城鎮(zhèn)土地使用稅的優(yōu)惠 。第二，進(jìn)出口稅收的優(yōu)惠 。這種轉(zhuǎn)嫁形式稱為用于信息方面的財(cái)政補(bǔ)貼式轉(zhuǎn)嫁。 ? 媒介成本按經(jīng)濟(jì)內(nèi)容分為：生產(chǎn)經(jīng)營、管理、消費(fèi)過程中的信息資料費(fèi)、信息資料時(shí)效損失費(fèi)、基礎(chǔ)設(shè)施運(yùn)行費(fèi)、工資及工資附加費(fèi)、物質(zhì)材料的消耗費(fèi)、固定資產(chǎn)折舊費(fèi)、相關(guān)管理費(fèi)等。串謀是最曲型的例子。 ? 二、傳媒策略行為 策略行為，是指某媒體企業(yè)為提高其利潤和市場占有率所采取的旨在影響市場環(huán)境的行為。 第二節(jié) 傳媒市場行為與策略 ? 一、傳媒價(jià)格行為 在壟斷性的媒介市場中，由于取得了追求壟斷性利潤的可能性，因此傳媒企業(yè)有可能提高其產(chǎn)品的價(jià)格。 ? (2）企業(yè)進(jìn)出這個(gè)行業(yè)是自由的。 ? 四、壟斷競爭模式 壟斷性競爭，是指許多企業(yè)生產(chǎn)和銷售有差別的同類產(chǎn)品。 ? 壟斷性競爭的市場結(jié)構(gòu)的主要特征有三個(gè)： ? (1)在行業(yè)中企業(yè)數(shù)量很多。因此這些企業(yè)可算是“競爭的壟斷者”。這種市場中，有許許多多銷售者生產(chǎn)同類產(chǎn)品，這些產(chǎn)品并不完全同一，多少有些差異。 ? (4)企業(yè)和消費(fèi)者對于市場的信息是很靈通的 ? 二、完全壟斷模式 完全壟斷，它是指一個(gè)企業(yè)獨(dú)家控制一種產(chǎn)品的生廠銷售 ? 產(chǎn)生壟斷的原因 ： ? 其一 ， 關(guān)鍵資源由一家企業(yè)控制； ? 其二 ， 政府給予一個(gè)企業(yè)排他性地生產(chǎn)某種產(chǎn)品的權(quán)利；
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