第六章傳媒市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與行為-全文預(yù)覽
【正文】 一、傳媒價(jià)格行為 在壟斷性的媒介市場(chǎng)中，由于取得了追求壟斷性利潤(rùn)的可能性，因此傳媒企業(yè)有可能提高其產(chǎn)品的價(jià)格。 ? 四、壟斷競(jìng)爭(zhēng)模式 壟斷性競(jìng)爭(zhēng)，是指許多企業(yè)生產(chǎn)和銷售有差別的同類產(chǎn)品。因此這些企業(yè)可算是“競(jìng)爭(zhēng)的壟斷者”。 ? (4)企業(yè)和消費(fèi)者對(duì)于市場(chǎng)的信息是很靈通的 ? 二、完全壟斷模式 完全壟斷，它是指一個(gè)企業(yè)獨(dú)家控制一種產(chǎn)品的生廠銷售 ? 產(chǎn)生壟斷的原因 ： ? 其一 ， 關(guān)鍵資源由一家企業(yè)控制； ? 其二 ， 政府給予一個(gè)企業(yè)排他性地生產(chǎn)某種產(chǎn)品的權(quán)利； ? 其三 ， 生產(chǎn)成本使一個(gè)生產(chǎn)者比大量生產(chǎn)者更有效率。 完全競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)必須具備如下條件： ? (1）買者和賣者很多 ? （ 2）產(chǎn)品是同質(zhì)的 ? (3)生產(chǎn)者出人這個(gè)行業(yè)是自由的。從產(chǎn)品差異的意義上說，各個(gè)企業(yè)都是自己產(chǎn)品的壟斷者，但是他們的產(chǎn)品又屬同類，可以相互替代，所以企業(yè)之間又存在激烈的競(jìng)爭(zhēng)①。 ? 三、寡頭壟斷模式 寡頭壟斷，指幾家大企業(yè)生產(chǎn)和銷售了整個(gè)行業(yè)的絕大部分產(chǎn)品，因此，在這種市場(chǎng)里 ，競(jìng)爭(zhēng)只在幾家大企業(yè)之間展開。 ? (3)各企業(yè)生產(chǎn)的同種產(chǎn)品是有差別的。 ? 非合作策略行為 ： （ 1）概念： 指媒介公司為追求利潤(rùn)極大化所采取的提高其競(jìng)爭(zhēng)地位的一些行動(dòng) （ 2） 特點(diǎn)： 通過降低對(duì)手利潤(rùn)的方法來提高自已的利潤(rùn) （ 3）形式： 掠奪性價(jià)格 ? 合作策略行為 ： （ 1）概念： 合作性策略行為，則指?jìng)髅焦緸閰f(xié)調(diào)同一產(chǎn)業(yè)內(nèi)各家公司互動(dòng)，和為限制競(jìng)爭(zhēng)性行為發(fā)生而采取的一系列行動(dòng) （ 2） 特點(diǎn)： 通過減少競(jìng)爭(zhēng)的方法使本產(chǎn)業(yè)內(nèi)的各個(gè)公司均獲其利，而不是以減少他人的利潤(rùn)來增加自己的利潤(rùn)。 ? 1．財(cái)政補(bǔ)貼式轉(zhuǎn)嫁 ? 因?yàn)槊浇槭枪财?，公民在政府的政策、法律?guī)定下，以納稅人的身份
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