網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與策劃第一章-文庫(kù)吧資料
2025-03-02 15:15本頁(yè)面
【正文】 體的信息傳播觀念網(wǎng)上市場(chǎng)的直接化和個(gè)性化觀念主動(dòng)性、參與性和理知性的消費(fèi)觀念 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷觀念 第一章 網(wǎng) 絡(luò)營(yíng)銷總論企 業(yè) 上 網(wǎng) 宣 傳 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷集成網(wǎng)上直接銷售2 網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)貨 交易平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷層次第一章 網(wǎng) 絡(luò)營(yíng)銷總論 4Ps營(yíng)銷組 合理 論產(chǎn) 品（ product)價(jià)格（ price)促銷（ promotion)渠道（ place)? 科特勒 認(rèn)為 ，： “如果公司生 產(chǎn) 出適 當(dāng) 的新 產(chǎn) 品，定出適 當(dāng) 的價(jià)格，利用適 當(dāng) 的分 銷 渠道，并 輔 之以適 當(dāng) 的促 銷 活 動(dòng) ，那 么 該 公司就 會(huì) 獲 得成功。?加強(qiáng) 網(wǎng) 絡(luò)營(yíng)銷 宣 傳 和人才培 養(yǎng) 工作。?加速金融 電 子化 進(jìn) 程。第一章 網(wǎng) 絡(luò)營(yíng)銷總論?加強(qiáng) 網(wǎng) 絡(luò) 基 礎(chǔ) 的建 設(shè) 。?安全、方便的 網(wǎng) 絡(luò) 支付機(jī)制欠缺。? 網(wǎng) 絡(luò)營(yíng)銷 策略水平不高，效益不佳。?上 網(wǎng) 企 業(yè) 數(shù) 量少，分布不均衡? 網(wǎng) 絡(luò) 利用率不高， 營(yíng)銷 方式 單 一。 因特網(wǎng) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)生的技術(shù)條件167。 有利于讓顧客滿意167。 有利于成本費(fèi)用控制167。 上網(wǎng) 費(fèi) 用高167。 信任缺乏167。 經(jīng)濟(jì)性167。 超前性167。 成長(zhǎng)性167。 交互性167。 跨時(shí)空性167。 電子商務(wù)與網(wǎng)銷營(yíng)銷的關(guān)系：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是電子商務(wù)的基礎(chǔ)，電子商務(wù)是網(wǎng)絡(luò)宮銷發(fā)展的高級(jí)階段。 電子商務(wù)與網(wǎng)銷營(yíng)銷的主要區(qū)別在于是否有交易行為的發(fā)生，在互聯(lián)網(wǎng)上開展的交易活動(dòng)可被稱為電子商務(wù)活動(dòng)，為最終產(chǎn)生網(wǎng)上交易所進(jìn)行的推廣活動(dòng)屬于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的范疇。 綜上所述，電子商務(wù)可以理解為以 INTERNET為依托，借助一定的信息技術(shù)手段，在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行產(chǎn)品的購(gòu)銷、費(fèi)用支付等 商務(wù)活動(dòng) 的總稱。 從技術(shù)方面可定義：電子商務(wù)是一種多技術(shù)的集合體，包括交換數(shù)據(jù)（如電子數(shù)據(jù)交換、電子郵件）、獲得數(shù)據(jù)（如共享數(shù)據(jù)、電子公告牌）以及自動(dòng)捕獲數(shù)據(jù)（如條形碼）等。167。 電子商務(wù)的定義167。 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷的沖擊167。）第一章 網(wǎng) 絡(luò)營(yíng)銷總論167。）167。 相同點(diǎn)167。167。 對(duì)象不同：包括網(wǎng)民在內(nèi)的各類群體167。 媒體不同：廣播、電視報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒體。第一章 網(wǎng) 絡(luò)營(yíng)銷總論營(yíng)銷營(yíng)銷 目 標(biāo) 網(wǎng) 絡(luò)營(yíng)銷 目 標(biāo)宣 傳 企 業(yè) 、推廣 產(chǎn) 品 促 進(jìn)銷 售、 網(wǎng) 絡(luò)顧 客 促進(jìn)銷售、網(wǎng)絡(luò)顧客宣傳企業(yè)、推廣產(chǎn)品傳統(tǒng)營(yíng)銷 目 標(biāo)網(wǎng) 絡(luò)營(yíng)銷 目 標(biāo) 是指 開 展 網(wǎng) 絡(luò)營(yíng)銷 活 動(dòng) 要 達(dá) 到的 預(yù) 期效果。網(wǎng) 絡(luò) 接入 類 企 業(yè) 消 費(fèi)資 料 經(jīng)營(yíng) 企 業(yè)生 產(chǎn)資 料 經(jīng)營(yíng) 企 業(yè)網(wǎng) 絡(luò)營(yíng)銷 主體網(wǎng) 絡(luò) 企 業(yè) 傳統(tǒng) 企 業(yè)產(chǎn) 品服 務(wù)類 企 業(yè)信息服 務(wù)類 企 業(yè)第一章 網(wǎng) 絡(luò)營(yíng)銷總論營(yíng)銷營(yíng)銷 客體網(wǎng) 絡(luò)產(chǎn) 品網(wǎng) 絡(luò)實(shí) 體 產(chǎn) 品 網(wǎng) 絡(luò) 服 務(wù)產(chǎn) 品 傳統(tǒng) 服 務(wù)產(chǎn) 品傳統(tǒng)實(shí) 體
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