市場營銷第六章電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營銷的戰(zhàn)略-文庫吧資料
2025-03-02 14:17本頁面
【正文】 豐田公司的營銷戰(zhàn)略 分析本章案例，回答：豐田汽車公司成功的原因是什么？從中可以得到什么啟示？ ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 （ 10）增強(qiáng)品牌形象。測試網(wǎng)上廣告效果，結(jié)合其他媒體增加網(wǎng)上廣告的效果等。 （ 7）顧客服務(wù)。 （ 5）銷售。 （ 3）增加競爭調(diào)研的透明度。 電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略的規(guī)劃 電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略規(guī)劃的內(nèi)容 1．營銷目標(biāo)； 2．營銷的管理部門和財(cái)務(wù)預(yù)算； 3．反饋信息的管理； 4．企業(yè)網(wǎng)上形象的樹立； 5．確定網(wǎng)絡(luò)工程師的職責(zé)； 6．網(wǎng)絡(luò)資源管理部門的設(shè)立問題； 7．網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商的選擇； 8．網(wǎng)上銷售對其他銷售渠道的影響； 9．改進(jìn)與提高網(wǎng)頁水平； 10．樹立形象，延伸銷售網(wǎng)絡(luò)； 電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略的規(guī)劃 電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略規(guī)劃的實(shí)施 1．明確電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營銷的實(shí)施步驟 2．明確電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營銷對企業(yè)的影響 （ 1）對企業(yè)的整體影響。 （ 4）管理規(guī)劃。 （ 2）技術(shù)規(guī)劃。根據(jù)企業(yè)的實(shí)際，把三者結(jié)合起來指導(dǎo)營銷實(shí)踐，可能會取得更好的效果。 （ 3）最新營銷理論 4R理論。 3．現(xiàn)代營銷理論 （ 1）經(jīng)典的 4P理論。（ 2） CRM理論。 （ 3）動力能力理論。 電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略的理論 電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略的理論基礎(chǔ) 1．企業(yè)戰(zhàn)略管理理論 （ 1）競爭位勢理論。因此在制定電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略時，可分五個階段并采取相應(yīng)的信息系統(tǒng)計(jì)劃技術(shù)和方法來實(shí)施。 （ 6）動態(tài)更新營銷數(shù)據(jù)庫，以做出動態(tài)和理性的決策。 （ 4）讓顧客參與，提高客戶的忠誠度。 （ 2）提供有用的信息刺激消費(fèi)。 電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略概述 電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營銷作為一種競爭戰(zhàn)略，可以在下述幾個方面加強(qiáng)企業(yè)的競爭優(yōu)勢： （ 1）鞏固公司現(xiàn)有競爭優(yōu)勢； （ 2）加強(qiáng)與顧客的溝通； （ 3）為入侵者設(shè)置障礙； （ 4）提高新產(chǎn)品開發(fā)和服務(wù)能力； （ 5）穩(wěn)定與供應(yīng)商的關(guān)系。 （ 4）建立網(wǎng)上營銷伙伴。 （ 2）顧客關(guān)系的再造。 電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略概
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