春晚植入式廣告培訓(xùn)資料-文庫吧資料
2025-02-28 13:49本頁面
【正文】 所以“劃得來”。國窖1573是大家熟悉的一線品牌，在春晚此次的貧民小品的植入，從傳播的面來講，確實(shí)擴(kuò)大了影響，但會(huì)對(duì)原來定位起到負(fù)面作用，把自己的檔次拉低。 細(xì)看整個(gè)春晚，隱性和顯性廣告就不下十幾個(gè)，節(jié)目中就“插播” 了匯源果汁，國窖，魯花，中國平安等品牌廣告 給大家拜年的企業(yè)就有十幾個(gè) :百度賀年榜、美的集團(tuán)、中國移動(dòng)賀年榜、伊利集團(tuán)等 ，沒有融入節(jié)目 本山大叔的 《 捐助 》 中，沒錢供孩子上學(xué)的阿姨，竟然可以送得起三千多元的國窖，實(shí)在是令人咋舌 在春晚中，廣告只不過換了個(gè)傳播平臺(tái)，從“請(qǐng)不要在廣告中插播電視劇”變成“請(qǐng)不要在廣告中插播春晚”而已，即我們所謂的“換湯不換藥” 業(yè)界看法 廣告植入分寸沒掌握好 對(duì)于春晚植入廣告，泰山特曲華南區(qū)營銷總經(jīng)理鄺厚勛在接受記者采訪時(shí)表示，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下這種行為無可厚非，單從品牌傳播來講，這個(gè)錢花得值，春晚是幾乎全國所有觀眾在同一時(shí)間關(guān)注的節(jié)目，比花幾千萬單純投電視廣告要好得多，“在商言商，我們也愿意用這種方式來傳播，我們過去也在電視劇中做過這種植入式廣告，比單純投放要好得多，有意無意中向觀眾傳播了品牌。 ? 這種觀點(diǎn)大概極具代表性。國窖 1573也順帶被戲謔為 ? 寡婦酒 ? 。被廣告 不少網(wǎng)友呼吁，抵制春晚中出現(xiàn)的商品?？吹氖谴和?，留的是遺憾。但是，如果連節(jié)目本身也變成了廣告，把觀眾享受藝術(shù)的時(shí)間變成類似旅游行業(yè)中的強(qiáng)制性“進(jìn)店購物”，那就是對(duì)觀眾的不尊重。 網(wǎng)友對(duì)春晚植入廣告的評(píng)價(jià)： 開心網(wǎng)網(wǎng)友發(fā)起的一項(xiàng)投票中，截至正月初二 6時(shí)，近 1500人中有 2/3將春晚中植入太多廣告列為“最不能接受”。 《 一句話的事 》 ——夏普 在小品中，牛莉從頭到尾用的關(guān)鍵道具夏普手機(jī)甚是惹眼，不少觀眾認(rèn)為這一定也是植入廣告。 《 拍拍拍 》 ——佳能 舞類節(jié)目雖然不如語言類節(jié)目的廣告植入那么明顯，但也并非完全沒有。對(duì)此，中國平安新聞發(fā)言人盛瑞生表示，? 中國平安，平安中國 ? 是中國平安的祝福語，希望借春晚這種方式來祝福全國人民平平安安。? 《 五十塊錢 》 ——中國平安 該小品背景有一個(gè)很明顯的吊牌廣告， ? 平安 ? 二字赫然出現(xiàn)。 《 五十塊錢 》 ——魯花 小品 《 五十塊錢 》 的兩位演員剛一露面，還沒來得及演就先把觀眾?雷?倒了，不僅旁邊明顯地?cái)[著魯花花生油，連圍裙上也印了該品牌的標(biāo)識(shí)。很快的土豆網(wǎng)的高層跳出來表示，盡管自己聽蔡明和郭達(dá)在小品講了二十多次土豆心都虛了，但土豆網(wǎng)的確沒有掏錢做植入，頂多算搭了一趟順風(fēng)車。不過相對(duì)于其他植入廣告來說，這次細(xì)微的植入倒并沒有傷害到小品本身，算是今年春晚植入廣告中比較成功的一例 。 在蔡明郭達(dá)的小品 《 家有畢業(yè)生 》 中，鏡頭足足給了蔡明手上提的?洋河藍(lán)色經(jīng)典?大約四秒鐘的特寫。 《 捐助 》 ——三亞旅游 “過完年我?guī)闳ト齺?，那里空氣老好了，我們?nèi)ヂ糜?，有大海? 劉謙魔術(shù) —匯源果汁 《 捐助 》 —— 國窖 1573 同樣是在本山大叔的小品里還有一個(gè)赤裸裸的廣告：寡婦的孩子沒錢上學(xué)，居然有錢送國窖 1573，還有一個(gè)細(xì)節(jié)是， ? 寡婦 ? 送酒，本山大叔還多么鄭重的給擺正了！嘴里還說國窖 1573…… 趙本山在去年春晚的 《 不差錢 》 中插播了一段搜狐的廣告，事后他說這是為友情順嘴說說而已，取得大多數(shù)觀眾的諒解。喝完了不說，他還要把‘匯源’兩字說出來。 六、春晚植入廣告清單 劉謙的魔術(shù)里擺在桌前華麗麗的匯源。 （六）、植入廣告使作品本身主題渙散。 在現(xiàn)實(shí)情況下 ,受眾傾向于把所有說服性訊息都理解為“廣告” ,他們對(duì)于“廣告”高度敏感 ,一旦感覺到這是“廣告” ,就會(huì)條件反射性地把心靈之門關(guān)閉 ,最終影響到對(duì)影視劇或節(jié)目的態(tài)度?；谏鲜鲈?,廣告主可以考慮在同一檔期發(fā)布硬性廣告配合植入式廣告 ,及時(shí)將潛在消費(fèi)者的“興趣”轉(zhuǎn)化為“欲望”。 （三）、一些前衛(wèi)產(chǎn)品的功能性訴求甚至可能被受眾當(dāng)作影片的虛構(gòu)。 （二）、植入式廣告不適于深度說服 ,特別不適合做直接的理性訴求或功能訴求。因此 ,品牌有較高的知名度和認(rèn)知度是投入植入式廣告第一道門檻。這種潛移默化的影響力正是贊助商夢(mèng)寐以求的。 （三）、從消費(fèi)行為的角度考察 植入式廣告對(duì)受眾消費(fèi)行為產(chǎn)生一種光暈式影響 ,特別在電視電影這樣聲像俱
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