經(jīng)典案例植入式廣告-文庫(kù)吧資料
2025-01-16 12:27本頁(yè)面
【正文】 做了工也領(lǐng)了工資。把這種廣告植入節(jié)目，其實(shí)也是反映社會(huì)真實(shí)，因而能為節(jié)目增加真實(shí)感。比如說(shuō)，春晚的節(jié)目本身就來(lái)源于現(xiàn)實(shí)生活，是現(xiàn)實(shí)生活真實(shí)而藝術(shù)地再現(xiàn)。其實(shí)，植入式廣告不但是數(shù)字傳播時(shí)代廣告發(fā)展的必然趨勢(shì)，也是傳媒發(fā)展的需要。中國(guó)傳媒界就不承認(rèn)它。甚至不少網(wǎng)民因此批評(píng)先前發(fā)布“今年春晚無(wú)廣告”的央視為“中央廣告臺(tái)”。酒桌上的產(chǎn)品、主持臺(tái)前后的字幕、節(jié)目中的道具，甚至在報(bào)時(shí)和賀詞中也我們也可以看到廣告的影子。節(jié)目的高收視率意味著高額的廣告收入。 透析春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)中的?植入式廣告? 作為全球十幾億華人除夕宴席上必不可少的文化大餐。 廣告列舉之七：中國(guó)移動(dòng)通信 廣告列舉之八： NOKIA 透析春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)中的?植入式廣告? 雖然中央電視臺(tái)一再聲稱 2023年春晚沒(méi)有廣告，其實(shí)，明眼人都可以發(fā)現(xiàn)，在春晚中廣告也像過(guò)年一樣熱鬧。 廣告列舉之六：淘寶網(wǎng) 淘寶網(wǎng)這個(gè)廣告覺(jué)得是插入最失敗的，完全不合情理。影片用了幾秒鐘的時(shí)間，比較清晰的展示了 Canon便攜式打印機(jī)的實(shí)際功效與品牌形象，特別是 logo的形象展示，清晰、突出、自然。 廣告列舉之五： Canon便攜式打印機(jī) 影片進(jìn)行到了下半場(chǎng)。是一個(gè)十足的電影植入式廣告。兩人發(fā)生爭(zhēng)吵，劉若英不停的用手打劉德華，致使寶馬車即將與駛來(lái)的油罐車相撞。 廣告列舉之二：寶馬 汽車廣告中?？吹降溺R頭，展示了出色的制動(dòng)性能 廣告列舉之三：長(zhǎng)城潤(rùn)滑油 這個(gè)廣告出現(xiàn)在劉德華與劉若英開著寶馬車，在公路上疾駛的過(guò)程中。前半部廣告色彩不明顯，到了寺院就展示了品牌產(chǎn)品的品名，廣告運(yùn)用的很自然。在影片中，我們注意到鏡頭特意在這里停留了幾秒，顯示了清晰的 Canonlogo的形象。 廣告列舉之一： Canon 影片開始，傅彪學(xué)英語(yǔ)那場(chǎng)戲就己經(jīng)有了 CanonDV的出現(xiàn)。 2023年度的賀歲片 《 天下無(wú)賊 》 在馮小剛、劉德華、劉若英、葛優(yōu)、傅彪等諸多大腕的強(qiáng)力支持下，毫不費(fèi)力地創(chuàng)造了中國(guó)本土電影票房神話的又一高度，并以大密度的若隱若現(xiàn)的產(chǎn)品廣告也招來(lái)了比電影本身的笑料更多的關(guān)注聲。 如何將產(chǎn)品、品牌策略化地融入節(jié)目?jī)?nèi)容？ 如何將植入式廣告的效果與品牌整體戰(zhàn)略相匹配？ 如何處理與同在一部影片中的其他品牌的關(guān)系？ 如何更好地利用植入式廣告帶來(lái)的廣告效應(yīng) ？ 在國(guó)內(nèi)，上世紀(jì) 90年代由葛優(yōu)和呂麗萍主演的《 編輯部的故事 》 首次采用了類似植入式廣告的表現(xiàn)形式，當(dāng)時(shí)在劇中播出了 百龍礦泉壺 的隨片廣告。 國(guó)產(chǎn)電影廣告投放之困境 電影媒體廣告投放之困境 困境一：廣告投放雜而多 困境二：模糊電影主題 困境三：廣告強(qiáng)行注入 ，突兀 ， 莫名其妙 廣告投放雜而多 —— 觀眾視覺(jué)疲勞 ? 非誠(chéng)勿擾廣告植入盤點(diǎn) ： ? 巴黎貝田 劍南春 大新華航空 ? 清華同方 北海道 歌詩(shī)達(dá)油輪 ? 招商銀行 西溪 斯巴魯汽車 ? 西溪濕地 移動(dòng) 溫莎威士忌 ? 海南航空 萊莉餐廳 留下村樓盤 ? 摩托羅拉 中信證劵 最暴發(fā)戶：寶馬汽車 —— 強(qiáng)行注入 ? 上世紀(jì) 90年代末，李晨開著寶馬帶著杭州媳婦回唐山探親，再開著寶馬帶著媽媽徐帆去買房子。 三、上升到賣文化、賣概念的層次 《 天下無(wú)賊 》 中劉德華拍著寶 馬 3系的一句“你以為開好車就 是好人嗎？！”讓很多寶馬車 主尷尬萬(wàn)分相反，在 007系列 電影中的寶馬汽車、歐米茄 手表則是高科技的同義詞。 二、走情感路線 ? 《 海角七號(hào) 》 是臺(tái)灣近年來(lái)少有的賣座電影，其中植入的馬拉桑米酒給人印象非常深刻，雖然其廣告語(yǔ)“千年傳統(tǒng)、全新感受”不斷地在影片對(duì)白中出現(xiàn)，但每次都讓人忍俊不禁，銷售馬拉桑米酒的馬念先塑造了一個(gè)廢寢忘食、滿腦工作、注重陳列、永不放棄、多才多藝的業(yè)務(wù)員形象，常常因?yàn)檎f(shuō)話太大聲、太熱情而嚇到人，但是他鍥而不舍的精神最終還是感動(dòng)了他的客戶，和電影劇情一樣，現(xiàn)實(shí)中的馬拉桑米酒也熱賣一時(shí)。 ? 例： 《 大長(zhǎng)今 》 國(guó)外電影廣告植入成功法則 植入廣告早已在許多外國(guó)大片中被用得爐火純青，但對(duì)于中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，植入廣告還是一個(gè)急需思考的嶄新課題從過(guò)往成功的植入廣告看，它們大多都遵循了三個(gè)成功法則： 一、巧妙地介紹新產(chǎn)品、新功能 二、走情感路線 三、上升到賣文化、賣概念的層次 一、巧妙地介紹新產(chǎn)品、新功能 斯皮爾伯格在 《 外星 人 》 （ ET）中植入里斯 （ Reese’s ）品牌炒熱了這種 可以引誘外星人的巧克力豆。 ? 例： 電視劇 《 天下第一樓 》 講述全聚德烤鴨店的成長(zhǎng)歷程， 《大宅門 》 和 《 大清藥王 》 是講述同仁堂的故事。 ? 例： 《 短信一月追 》 中，安排了一段劇中人物跟著電視里周杰倫的歌曲 MV學(xué)習(xí)舞蹈的情節(jié)，而這首 《 我的地盤 》 正是“中國(guó)移動(dòng)” 2023年的主題曲。 ? 例： 《 瘋狂的石頭 》 ：長(zhǎng)安牌面包車沖向?qū)汃R車；可口可樂(lè)從天而降，砸入面包車內(nèi)。 愛(ài) 》 ：松下 Walkman 場(chǎng)景植入 ? 在畫面所揭示的、容納人物活動(dòng)的場(chǎng)景中，布置可以展示產(chǎn)品或品牌信息的實(shí)物。 ? 例： 《 瘋狂的石頭 》 ：道哥吃著康師傅方便面，給黑皮和小軍講解作戰(zhàn)計(jì)劃；包
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