經(jīng)典案例植入式廣告(存儲版)
【正文】 在影視劇中巧妙地將品牌植入到人物對話中，使之成為自然而連貫的交談內(nèi)容之一。 愛 》 ：松下 Walkman 場景植入 ? 在畫面所揭示的、容納人物活動的場景中，布置可以展示產(chǎn)品或品牌信息的實物。 ? 例： 《 大長今 》 國外電影廣告植入成功法則 植入廣告早已在許多外國大片中被用得爐火純青，但對于中國電影產(chǎn)業(yè)來說，植入廣告還是一個急需思考的嶄新課題從過往成功的植入廣告看，它們大多都遵循了三個成功法則： 一、巧妙地介紹新產(chǎn)品、新功能 二、走情感路線 三、上升到賣文化、賣概念的層次 一、巧妙地介紹新產(chǎn)品、新功能 斯皮爾伯格在 《 外星 人 》 （ ET）中植入里斯 （ Reese’s ）品牌炒熱了這種 可以引誘外星人的巧克力豆。 如何將產(chǎn)品、品牌策略化地融入節(jié)目內(nèi)容？ 如何將植入式廣告的效果與品牌整體戰(zhàn)略相匹配？ 如何處理與同在一部影片中的其他品牌的關(guān)系？ 如何更好地利用植入式廣告帶來的廣告效應(yīng) ？ 在國內(nèi)，上世紀(jì) 90年代由葛優(yōu)和呂麗萍主演的《 編輯部的故事 》 首次采用了類似植入式廣告的表現(xiàn)形式，當(dāng)時在劇中播出了 百龍礦泉壺 的隨片廣告。前半部廣告色彩不明顯，到了寺院就展示了品牌產(chǎn)品的品名，廣告運用的很自然。 廣告列舉之五： Canon便攜式打印機 影片進(jìn)行到了下半場。 透析春節(jié)聯(lián)歡晚會中的?植入式廣告? 作為全球十幾億華人除夕宴席上必不可少的文化大餐。中國傳媒界就不承認(rèn)它。例如：春晚的節(jié)目時間 5小時，其中節(jié)目里（假設(shè)） 10分鐘的植入式廣告，觀眾欣賞 5小時節(jié)目的同時順便看了 10分鐘植入式廣告，做了工也領(lǐng)了工資。然后，我們的任務(wù)就是如何把植入式廣告做好。 太子奶和吉利就是通過主持人之口把產(chǎn)品的名稱用聲音傳給觀眾。 另一個原則是生活真實原則。新進(jìn)入市場的尚不為消費者所熟悉的品牌應(yīng)用植入式廣告的案例很少。對于成熟品牌而言，受眾對于品牌所代表什么已經(jīng)比較清楚，意義不一致的植入會給觀眾制造認(rèn)知上的混亂。 2023年上演的美國大片 《 偷天換日 》 ，影片中的植入式廣告是寶馬公司在 2023年冬為 Mini Cooper推出而進(jìn)行的全球性營銷活動 Mission Mini的活動延續(xù)。這一活動的內(nèi)容是使用佳能 DV拍攝可可西里的風(fēng)光，把商家的產(chǎn)品和可可西里這個世人關(guān)注的地方有機的結(jié)合在一起，把佳能這個品牌和“保護(hù)自然環(huán)境”這一高尚的主題結(jié)合在一起，不僅很好地利用了電影的知名度，宣傳了自己的產(chǎn)品，也樹立了企業(yè)關(guān)心環(huán)保事業(yè)的良好社會形象。從品牌傳播及植入式廣告設(shè)置的角度著眼， 《 變形金剛 》 對植入式廣告運用的成功不是偶然的，在其背后有著對一些傳播原則的把控，這些推動了品牌與影片的融合。 《 變形金剛 》 里的廣告鏡頭 ?偶像人物擎天柱出現(xiàn) 通用汽車標(biāo)志 ? 可愛的大黃蜂經(jīng)典亮相，雪佛蘭車標(biāo)超級明顯，基本就是車秀～～ 總體來說，在 《 變形金剛 》 中，以通用汽車為首的一系列品牌，通過與影片內(nèi)容的結(jié)合，獲得了非常好的植入效果。 :45:4502:45Jan2329Jan23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 , January 29, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 1月 29日星期日 2時 45分 45秒 02:45:4529 January 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 2023年 1月 29日星期日 上午 2時 45分 45秒 02:45: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強。 。 2023年 1月 29日星期日 2時 45分 45秒 02:45:4529 January 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 , January 29, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。如通用汽車的子品牌雪佛蘭在美國是一個家喻戶曉的品牌，而在中國這個知名度就大打折扣了，尤其當(dāng)影片以英文對白形式出現(xiàn)的時候，相信很多觀眾更是一頭霧水。 雖然有很多的影評人對片中植入式廣告的運用褒貶不一，但無庸置疑的是， 《 變形金剛 》 中植入式廣告的運用卻是極為成功的。成功的例子是佳能對 《 可可西里 》 植入后的營銷操作。這樣做法需要的是對營銷活動的整體把握和策略構(gòu)想。在植入式廣告中，品牌形象、個性和影片中的意義存在著單向表達(dá)或互相建構(gòu)的情況。這樣的植入能夠讓觀眾在生活中對堅固型筆記本電腦有需求時想起松下。 如何運作植入式廣告 ？ 一、 內(nèi)容本位原則和生活真實原則 內(nèi)容本位原則是指在已有劇本的情況下，廣告露出不能凌駕于內(nèi)容之上。每當(dāng)攝影師把鏡頭切向觀眾時，農(nóng)夫品牌就出現(xiàn)在人們的眼前，映入人們的腦海。而且他們也得到了部分的回報 —— 免費欣賞節(jié)目。把這種廣告植入節(jié)目，其實也是反映社會真實，因而能為節(jié)目增加真實感。甚至不少網(wǎng)民因此批評先前發(fā)布“今年春晚無廣告”的央視為“中央廣告臺”。 廣告列舉之七：中國移動通信 廣告列舉之八： NOKIA 透析春節(jié)聯(lián)歡晚會中的?植入式廣告? 雖然中央電視臺一再聲稱 2023年春晚沒有廣告，其實，明眼人都可以發(fā)現(xiàn)，在春晚中廣告也像過年一樣熱鬧。是一個十足的電影植入式廣告。在影片中，我們注意到鏡頭特意在這里停留了幾秒，顯示了清晰的 Canonlogo的形象。 國產(chǎn)電影廣告投放之困境 電影媒體廣告投放之困境 困境一：廣告投放雜而多 困境二：模糊電影主題 困境三：廣告強行注入 ，突兀 ， 莫名其妙 廣告投放雜而多 —— 觀眾視覺疲勞 ? 非誠勿擾廣告植入盤點 ： ? 巴黎貝田 劍南春 大新華航空 ? 清華同方 北海道 歌詩達(dá)油輪 ? 招商銀行 西溪 斯巴魯汽車 ? 西溪濕地 移動 溫莎威士忌 ? 海南航空
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