植入式廣告案例-文庫吧資料
2025-03-14 12:41本頁面
【正文】 的人物提供服裝來尋求露出；一款宴會級的紅酒不要出現(xiàn)在野外聚餐的場景中。而新進品牌的植入機會尋找需要更加謹(jǐn)慎，寧可放棄植入機會也不要出現(xiàn)在與品牌自身的形象不一致場景中。因此，兩者間是否匹配成為了選擇植入機會的關(guān)鍵。 一個新進品牌和成熟品牌都需要注意的問題是品牌形象、個性欲影片中的意義的一致性。在這之中最著名的就是里斯 (Reese39。對于新進的非知名品牌而言，植入式廣告不是能不能做的問題，而是如何做的問題。 二、 新老品牌的策略差異 從目前的植入式廣告實踐來看，主要是一些成熟的知名品牌對于這一形式較為熱衷，投入較大。在當(dāng)前的歐美，其中各種安全部門，例如警察、消防、保密部門等部門，其中 50%以上的部門都在使用松下堅固型筆記本。在 《 史密斯夫婦 》 中，出現(xiàn)了一款松下 CF29堅固型筆記本。影視作品是對生活的反映，大量的影視劇需要對現(xiàn)實生活場景的模擬。廣告的出現(xiàn)要以內(nèi)容的需要為前提，即使在內(nèi)容選擇上可有可無的情況也要以不損害內(nèi)容為原則，因為不符合情節(jié)的廣告露出會引起受眾的反感，不能為了露出而露出。太子奶第一個賀全國人民幸福安康；在小品 《 祝壽 》 中，“娃哈哈非?？蓸贰?、“珍奧核酸”被當(dāng)成了禮品；在小品 《 浪漫的事 》 中，為了能讓蒙?！奥赌槨?，郭達還把蒙牛牛奶舉到了身前數(shù)次，他的“兒子”還特意端著一大瓶蒙牛牛奶在鏡頭前晃動；在小品 《 男子漢大丈夫 》 中，我們明顯地看見一排“娃哈哈礦泉水”擺在桌上，郭東林還特意說要喝口水，把鏡頭引向了“娃哈哈礦泉水”，并說“再帶上一瓶 ……”；還有朱軍和馮鞏表演的小品 《 談笑人生 》 ，往桌子上放著的不就是“喜力啤酒”；再到觀眾席上是清一色的農(nóng)夫山泉、農(nóng)夫果園，時不時地巧妙地出現(xiàn)在鏡頭里如此等等。 口香糖， 巧克力， 立頓， 聯(lián)想。一伙賊裝成旅游團拿個小旗子戴頂紅帽子也說得過去，可是拿個淘寶網(wǎng)的旗子就有點詭異了。把 Canon便攜式打印機的方便性，活脫脫地展示給了觀眾。警察為了證實通輯犯的真面目，用Canon便攜式打印機打印。 廣告列舉之四： HP筆記本電腦 HP筆記本電腦在影片中出現(xiàn)過兩次，影片要表現(xiàn)警察要從電腦打印通緝犯照片，在這個情節(jié)中刻意的安排了一個開機的鏡頭，為的就是展現(xiàn)? HP?logo 的視覺形象。長城油罐車為了躲避寶馬車，在閃轉(zhuǎn)騰挪中，畫面中不斷出現(xiàn)長城潤滑油的名字和 logo。行駛中的寶馬車前方突然駛來一輛裝有長城潤滑油的油罐車，由遠及近開來。 冰冰第一個出場鏡頭就掛著個數(shù)碼相機，后面也沒給什么特寫，但根據(jù)外型特點還是可以判斷出是 Canon的 IXUS 。這個廣告從傅彪學(xué)英語開始，一直到寺院戲結(jié)束，有長達幾分鐘的廣告時間。過了幾分鐘后，在寺院那場戲中出現(xiàn)的 CanonDV就有了 logo。為 《 天下無賊 》提供獨家贊助的各行各業(yè)贊助商有十家之多，盡管《 天下無賊 》 花費了 400萬美元的投資費，即 3500萬元人民幣左右，但僅十大贊助商的贊助費就收回了一半投資。所 以，做正確的事也要有正確 的方法，一定要用正面的手法 去表達品牌文化，否則品牌被 誤讀，最終吃虧的 還是自己。 馬拉桑業(yè)務(wù)員的舉止觸及觀眾的內(nèi)心，獲得了寶貴的情感認同，觀眾不僅不會反感，反而會在笑聲中默默地接受這個人、這個品牌 。 原本斯皮爾伯格想用的牌子是 MM，但沒想到合作沒有談成，卻造就了里斯品牌的。 文化植入 ? 植入的不是產(chǎn)品和品牌，而是一種文化，通過文化的滲透，宣揚在其文化背景下的產(chǎn)品。 題材植入 ? 為某一品牌專門拍攝影視劇，著重介紹品牌的發(fā)展歷史、文化理念等，用來提升品牌知名度。 音效植入 ? 通過旋律和歌詞以及畫外音、電視廣告等的暗示，引導(dǎo)受眾聯(lián)想到特定的品牌。比如戶外廣告牌、招貼畫以及在影視劇中頻繁出現(xiàn)的固定場景等。 《 如果 《 007》 系列 swatch手表 劇情植入 ? 劇情植入包括設(shè)計劇情橋段和專場戲等方面。 植入式廣告的主要形式 道具植入 臺詞植入 劇情植入 場景植入 音效植入 題材植入 文化植入 道具植入 這種方式是產(chǎn)品作為影視作品中的道具出現(xiàn)。當(dāng)然，這是一則廣告植入，通過這一劇情中的場景植入和情節(jié)植入，人們紛紛記得這個對火箭筒極具抗震性的電腦牌子 —— Panasonic。 科幻引領(lǐng)時尚，憑借劇中的廣告植入，奧迪和匡威狂賭血本，擁得了不菲的商業(yè)回報。僅僅這一句話，就讓匡威鞋營得了數(shù)不清的客戶群。?而該臺詞則讓?彭泉?汽水幾十年來銷量大增。而手機品牌諾基亞更是借該片中的廣告植入，讓自身品牌的認知度一舉達到了 64% 在公眾的眼里， 《 阿甘正傳 》 是一個弱智者和平民的奮斗史，孰不知，電影中也融入了廣告植入中的對白植入。 與 《 外星人 》 相比，斯皮爾伯格的 《 少數(shù)派報告 》 顯然也成為廣
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