補(bǔ)充資料---廣告植入-文庫吧資料
2025-03-12 03:28本頁面
【正文】 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。但它最大的優(yōu)勢在于當(dāng)具有一定知名度后，強(qiáng)化消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知、態(tài)度和行為。它的作用很有限。這樣的一次植入跟情節(jié)的發(fā)展沒有多大關(guān)系，讓觀眾感覺很刻意。而且，車的前臉和側(cè)面出現(xiàn)了“長城潤滑油”的 LOGO。 三、植入式廣告不可能代替常規(guī)廣告 ? 《天下無賊》本身不是一部動(dòng)作戲，但是為了“長城潤滑油”，馮小剛還是安排了這么一場驚險(xiǎn)場面。廣告的出現(xiàn)要以內(nèi)容的需要為前提，即使在內(nèi)容選擇可有可無的情況下也要以不損害內(nèi)容為原則，因?yàn)椴环锨楣?jié)的廣告露出會引起受眾反感。 內(nèi)容本位原則 是指在已有劇本的情況下，廣告露出不能凌駕于內(nèi)容之上。電影叫好又叫座，相關(guān)角色的生活方式與奧迪的品牌價(jià)值一脈相承。 三、植入式廣告不可能代替常規(guī)廣告 ? 比如，蒙牛超女并沒有在超女演播現(xiàn)場立一個(gè)大廣告牌，但導(dǎo)演 王平 卻巧妙地將“蒙牛酸酸乳”放入節(jié)目的細(xì)節(jié)：一個(gè)背景燈，“蒙牛酸酸乳”的 LOGO時(shí)不時(shí)一閃一閃跳出來；在評委面前擺放有蒙牛酸酸乳，鏡頭打過來時(shí)，評委成為眼球關(guān)注焦點(diǎn)，觀眾自然能看到蒙牛酸酸乳。 植入式廣告的最高境界要講求功夫在詩外，以不露聲色的潤物細(xì)無聲方式，把營銷和廣告融入電視、電影和故事情節(jié)、場景、道具等，讓人在不知不覺中接受產(chǎn)品信息。 三、植入式廣告不可能代替常規(guī)廣告 ? 在中國，植入式廣告已經(jīng)開始浮出水面。根據(jù)全球著名網(wǎng)絡(luò)雜志品牌頻道統(tǒng)計(jì)， 2023年榮登美國電影排行的 37部影片中，有 7部加入百事可樂廣告，緊隨其后的有可口可樂、摩托羅拉、耐克等公司。迪佛創(chuàng)辦植入式廣告獎(jiǎng)，每年舉辦一次。進(jìn)入 21世紀(jì)，許多廣告集團(tuán)紛紛涉足，成立專門公司，如， WPP的 Mindshare Entertainmen和 Publicis集團(tuán) Zenith Optimedia、 WPPs MindShare以及奧姆尼康集團(tuán)的 Full Circle Entertainment。 二、營銷溝通從“打擾時(shí)代”進(jìn)入“植入時(shí)代” ? 植入式廣告 又稱植入式營銷，是指將產(chǎn)品或品牌及其代表性的視覺符號甚至服務(wù)內(nèi)容策略性地融入電影、電視劇或電視節(jié)目，通過場景再現(xiàn)，讓觀眾留下產(chǎn)品及品牌的印象，達(dá)到營銷目的。廣告必須與人們的學(xué)習(xí)、生活、工作、娛樂融為一體，才能被廣泛接受。否則就會產(chǎn)生排異反應(yīng)。 二、營銷溝通從“打擾時(shí)代”進(jìn)入“植入時(shí)代” ? 著名營
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