某項(xiàng)目品牌服務(wù)手冊(cè)-文庫(kù)吧資料
2025-02-27 22:17本頁(yè)面
【正文】 間 的溝通橋梁，是整個(gè)廣告運(yùn)動(dòng)順利、有效執(zhí)行的重要保證。品牌管理小組由客戶經(jīng)理負(fù)責(zé)，并在總監(jiān)會(huì)及專業(yè)委員會(huì)的指導(dǎo)、監(jiān)控下進(jìn)行項(xiàng)目的全面執(zhí)行管理工作。 銀城地產(chǎn)的主要工作及職責(zé) 銀城地產(chǎn)專案組的組織、運(yùn)作原則及功能 銀城地產(chǎn) 品牌小組的人員 項(xiàng)目總監(jiān) ： 賈麗軍 / CEO兼執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān) 項(xiàng)目總負(fù)責(zé) ： 苗芃 / 地產(chǎn)顧問(wèn)公司總經(jīng)理 客戶服務(wù) 客戶主任： 湯 榮 客戶助理： 劉黎偉 創(chuàng)意設(shè)計(jì) 企 劃： 黃 亮 文 案： 張 燕 / 方 明 平面創(chuàng)意： 曹 倫 / 徐 爽 媒介傳播 媒介經(jīng)理： 苗 青 媒介策略： 趙 偉 媒介執(zhí)行： 馬慧寧 / 陳曉梅 銀城地產(chǎn)專案組功能及運(yùn)作原則 銀城地產(chǎn)專案組 是整體策略規(guī)范下的具體執(zhí)行小組。 、 樓盤 、 房產(chǎn)市場(chǎng)的有關(guān)資料 ( 建筑設(shè)計(jì)說(shuō)明 、 景觀設(shè)計(jì)說(shuō)明 、 規(guī)劃設(shè)計(jì)說(shuō)明 、 戶型圖 、 外 立面效果圖 、 總平圖 、 規(guī)劃圖等 )， 確保其資訊的全面性 、 準(zhǔn)確性 ， 從而有利于乙方全面品牌管理工作的開展 。 (3)銷售現(xiàn)場(chǎng)的規(guī)劃 、 包裝 、 展示 、 設(shè)計(jì) 。 卓越形象的主要工作及職責(zé) 2． 具體行銷傳播服務(wù) (1)各種整合行銷傳播行動(dòng) （ 直效行銷 、 促銷 、 公關(guān)等 ） 的策 劃 、 創(chuàng)意和配合執(zhí)行 。 （ 4） 日常書面作業(yè) 。 （ 2） 提供地產(chǎn)項(xiàng)目廣告?zhèn)鞑タ傮w策略及階段性廣告運(yùn)動(dòng) 的策劃 、 創(chuàng)意和執(zhí)行 。銀城寶船項(xiàng)目品牌服務(wù)手冊(cè) 卓越形象品牌傳播機(jī)構(gòu) EXIS/專業(yè)服務(wù)內(nèi)容 EXIS將用獨(dú)創(chuàng)的 IBC理論 —— 專為中國(guó)本土品牌打造的理論 ，為銀城寶船項(xiàng)目量身打造個(gè)性化的品牌服務(wù) …… 一個(gè)美好愿景： 我們要通過(guò)銀城寶船項(xiàng)目的品牌建立 ,打造銀城品牌體系 ,彰顯個(gè)性化及領(lǐng)導(dǎo)性 …… IBC是一種對(duì)品牌進(jìn)行完整規(guī)劃與設(shè)計(jì)的傳播解決方案，它可以囊括品牌展現(xiàn)在消費(fèi)者面前的一切音容笑貌、行為舉止。 IBC包括四個(gè)作業(yè)層面： 品牌規(guī)劃 (Brand Plan) 品牌策略 (Brand Strategy) 品牌創(chuàng)意 (Brand Creative) 品牌傳播 (Brand Communication) EXIS將怎么做？ IBC理論解構(gòu) Step 1 品牌規(guī)劃 ? 品牌檢核 ? 品牌診斷 ? 品牌愿景 ? 品牌規(guī)劃 品牌檢核工作內(nèi)容 —— 河西市場(chǎng)的重新審視 河西市場(chǎng)概況調(diào)研 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)品牌調(diào)研 消費(fèi)者調(diào)研 競(jìng)品廣告調(diào)研 品牌診斷工作內(nèi)容 —— 寶船項(xiàng)目細(xì)致分析 銀城寶船項(xiàng)目 SWOT分析 銀城寶船項(xiàng)目競(jìng)爭(zhēng)品牌 SWOT分析 市場(chǎng)空間 /潛力分析 品牌愿景工作內(nèi)容 —— 銀城寶船項(xiàng)目的發(fā)展規(guī)劃 高層訪談 項(xiàng)目發(fā)展戰(zhàn)略 產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 市場(chǎng)目標(biāo) 行銷目標(biāo) 品牌規(guī)劃工作內(nèi)容 —— 怎么樣才能去那里？ 目標(biāo)受眾分析 ? 高端人群 DATABASE共享 品牌定位 品牌概念 品牌基因 品牌聯(lián)想 副 /子品牌規(guī)劃 VI/包裝規(guī)劃 其它相關(guān)作業(yè) Step 2 品牌策略 ? 市場(chǎng)策略建議 ? 廣告策略 ? SP/PR策略 —— 如何去那里（路徑）？ 市場(chǎng)策略建議工作內(nèi)容 市場(chǎng)切入點(diǎn) 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 市場(chǎng)機(jī)會(huì)利用 市場(chǎng)占領(lǐng) /擴(kuò)張 廣告策略工作內(nèi)容 廣告切入點(diǎn) 廣告基調(diào) 廣告執(zhí)行區(qū)域 廣告執(zhí)行方式 廣告密度 /深度 /
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