某項(xiàng)目品牌服務(wù)手冊(cè)(已修改)
2025-03-03 22:17 本頁(yè)面
【正文】 銀城寶船項(xiàng)目品牌服務(wù)手冊(cè) 卓越形象品牌傳播機(jī)構(gòu) EXIS/專業(yè)服務(wù)內(nèi)容 EXIS將用獨(dú)創(chuàng)的 IBC理論 —— 專為中國(guó)本土品牌打造的理論 ，為銀城寶船項(xiàng)目量身打造個(gè)性化的品牌服務(wù) …… 一個(gè)美好愿景： 我們要通過(guò)銀城寶船項(xiàng)目的品牌建立 ,打造銀城品牌體系 ,彰顯個(gè)性化及領(lǐng)導(dǎo)性 …… IBC是一種對(duì)品牌進(jìn)行完整規(guī)劃與設(shè)計(jì)的傳播解決方案，它可以囊括品牌展現(xiàn)在消費(fèi)者面前的一切音容笑貌、行為舉止。 IBC包括四個(gè)作業(yè)層面： 品牌規(guī)劃 (Brand Plan) 品牌策略 (Brand Strategy) 品牌創(chuàng)意 (Brand Creative) 品牌傳播 (Brand Communication) EXIS將怎么做？ IBC理論解構(gòu) Step 1 品牌規(guī)劃 ? 品牌檢核 ? 品牌診斷 ? 品牌愿景 ? 品牌規(guī)劃 品牌檢核工作內(nèi)容 —— 河西市場(chǎng)的重新審視 河西市場(chǎng)概況調(diào)研 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)品牌調(diào)研 消費(fèi)者調(diào)研 競(jìng)品廣告調(diào)研 品牌診斷工作內(nèi)容 —— 寶船項(xiàng)目細(xì)致分析 銀城寶船項(xiàng)目 SWOT分析 銀城寶船項(xiàng)目競(jìng)爭(zhēng)品牌 SWOT分析 市場(chǎng)空間 /潛力分析 品牌愿景工作內(nèi)容 —— 銀城寶船項(xiàng)目的發(fā)展規(guī)劃 高層訪談 項(xiàng)目發(fā)展戰(zhàn)略 產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 市場(chǎng)目標(biāo) 行銷目標(biāo) 品牌規(guī)劃工作內(nèi)容 —— 怎么樣才能去那里？ 目標(biāo)受眾分析 ? 高端人群 DATABASE共享 品牌定位 品牌概念 品牌基因 品牌聯(lián)想 副 /子品牌規(guī)劃 VI/包裝規(guī)劃 其它相關(guān)作業(yè) Step 2 品牌策略 ? 市場(chǎng)策略建議 ? 廣告策略 ? SP/PR策略 —— 如何去那里（路徑）？ 市場(chǎng)策略建議工作內(nèi)容 市場(chǎng)切入點(diǎn) 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 市場(chǎng)機(jī)會(huì)利用 市場(chǎng)占領(lǐng) /擴(kuò)張 廣告策略工作內(nèi)容 廣告切入點(diǎn) 廣告基調(diào) 廣告執(zhí)行區(qū)域 廣告執(zhí)行方式 廣告密度 /深度 /廣度 SP及 PR策略工作內(nèi)容 階段性目標(biāo) 時(shí)間及機(jī)會(huì) 區(qū)域及場(chǎng)合 方式及組合 反饋評(píng)估分析 Step 3 品牌創(chuàng)意 ? 廣告創(chuàng)意 ? 促銷創(chuàng)意 (SP) ? 活動(dòng)創(chuàng)意 (EVENTPR) —— 如何去那里（方式）？ 廣告創(chuàng)意工作內(nèi)容 廣告基調(diào) 廣告概念 廣告核心訴求點(diǎn) 廣告口號(hào) 形象代言人 VI創(chuàng)意 /系統(tǒng)構(gòu)建與導(dǎo)入 包裝規(guī)劃及系列設(shè)計(jì) 平面廣告 /POP/展廳等創(chuàng)意設(shè)計(jì) 電視廣告創(chuàng)意 …… 促銷 (SP)創(chuàng)意工作內(nèi)容 主題設(shè)計(jì) 概念發(fā)想 時(shí)機(jī)掌控 內(nèi)容確定 方式確定 主題設(shè)計(jì) 概念發(fā)想 時(shí)機(jī)掌控 內(nèi)容確定 方式確定 活動(dòng)創(chuàng)意 (EVENTPR)工作內(nèi)容 Step 4 品牌傳播 —— 如何去那里（速度）？ ? 媒介戰(zhàn)略 ? 媒介計(jì)劃與購(gòu)買 ? 整合傳播 ? 品牌評(píng)估 媒介戰(zhàn)略工作內(nèi)容 競(jìng)品媒介策略分析 媒介目標(biāo) 媒介目標(biāo)受眾 媒介地區(qū)分配 媒介季節(jié)安排 媒體計(jì)劃及購(gòu)買工作內(nèi)容 媒體選擇 媒體地區(qū)整合 媒體季節(jié)整合 媒體頻次整合 協(xié)調(diào)媒介關(guān)系及新聞宣傳報(bào)道 為客戶策劃組織新聞咨詢會(huì)，記者招待會(huì) 新聞專訪，記者參觀訪問(wèn)等新聞活動(dòng) 促銷活動(dòng)執(zhí)行 公關(guān)活動(dòng)執(zhí)行 危機(jī)事件處理 行業(yè)動(dòng)態(tài)分析用戶反饋信息收集、分析 定期以消息、專訪、特寫(xiě)
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