中國主要商業(yè)銀行品牌建設(shè)對比分析教材-文庫吧資料
2025-02-27 15:21本頁面
【正文】 終端的品牌傳達： ★ ★ ★ ★ 【 民生銀行 】 民生銀行 VI系統(tǒng)設(shè)計得比較一般，但民生卻很重視文化氛圍的營造，幾乎所有面門都有大幅的竹子掛畫，竹子是民生銀行的企業(yè)文化的標志，象征著堅韌不拔、生生不息、節(jié)節(jié)高升。 終端形象設(shè)計： ★ ★ ★ 終端的品牌傳達： ★ ★ 【 光大銀行 】 光大銀行的紫色很獨特，很有活力和時尚感，其終端最大的特點更是紫色系的應用，讓銀行展現(xiàn)出與眾不同的魅力，行內(nèi)布置也與其他銀行一樣，力求簡約明快，富有時代感。 終端形象設(shè)計： ★ ★ ★ 終端的品牌傳達： ★ ★ 【 交通銀行 】 交通銀行在面門沒有太大創(chuàng)新，但其標準色應用得也較為到位，行內(nèi)布置明快簡潔，體現(xiàn)出專業(yè)化及現(xiàn)代感，很富商務(wù)氣息。在 VI系統(tǒng)的導入上，招行做得很得力，從其標準色的應用便可見一斑，其他設(shè)備物料上無論大小，也都整齊規(guī)范，體現(xiàn)出專業(yè)與個性。 終端形象設(shè)計： ★ ★ ★ ★★ 終端的品牌傳達： ★ ★ ★ 【 中國農(nóng)業(yè)銀行 】 農(nóng)業(yè)銀行也比較重視 VI的終端導入，內(nèi)部規(guī)劃依舊體現(xiàn)著整潔現(xiàn)代化，完成感覺不到“農(nóng)業(yè)”二字帶給人的鄉(xiāng)土味，當然，農(nóng)行一直標牌的“伴你成長”要直接體現(xiàn)很有難度，因此只能從標準色的應用上，從整體上的專業(yè)整潔上來從側(cè)面表現(xiàn)，與其他銀行相比，沒能形成鮮明差異。在 VI系統(tǒng)的導入上全面得力，處處體現(xiàn)出規(guī)劃化、專業(yè)化、現(xiàn)代化。 終端形象設(shè)計： ★ ★ ★ ★ 終端的品牌傳達： ★ ★ ★ ★ ★ 【 中國銀行 】 中國銀行終端規(guī)劃體整潔而大氣，其 logo中國銀行書法字體為其加上了厚重的歷史感和穩(wěn)重感，從內(nèi)部看，物料 VI導入較為全面，設(shè)備擺設(shè)整潔，透出專業(yè)化的氛圍。 課題二： 品牌在終端是怎樣被傳播的？ 【 中國工商銀行 】 做為全國資本第一，業(yè)務(wù)第一，分支第一的銀行，很注重終端形象規(guī)劃，無論是哪里的工行，室內(nèi)風格都簡潔大方， VI系統(tǒng)導入全面，物料設(shè)計規(guī)格較高，給人大氣、規(guī)范化之感，真正讓人感到可信賴，而且其分支多，也很好地體現(xiàn)了“您身邊的銀行”這一品牌主張。 ? 深入解讀各銀行的品牌核心元素的是為了把握其品牌基調(diào)，從而讓我們能做出更好的服務(wù)。 縱觀各銀行品牌核心及形象宣傳片后，總結(jié)如下： ? 品牌形象中文化底蘊的塑造成為趨勢，各銀行紛紛以中國古文化包裝自身，以提升高格調(diào)的品牌形象。 浦發(fā)銀行的廣告 山靜、云動、水流，畫面大氣靈動，塑造的是一種氣勢，以此傳達專業(yè)實力，但面畫與“新思維、心服務(wù)”的基調(diào)不太融合。字面給人清晰簡潔靈動之感，富有時尚感。專心 +體貼 浦發(fā)做為一個新興銀行，更注重的宣傳它的進取精神和時尚感，以此搏取受眾認同。 【 浦東發(fā)展銀行 】 品牌核心主張： 新思維，心服務(wù) 品牌主張詮釋： 新思維： 創(chuàng)新金融服務(wù)工具。因而把握興業(yè)銀行的品牌，當把握一大點三小點： 自然 ==真誠、互利、和諧。 相伴成長： 一起成長，成就你我，共同興業(yè)。不足之處是沒能把兩點相融合。 民生的廣告 民生銀行形象廣告片變換頻繁 ,從開始的古典動畫版“為民開源，生生不息”，到笑容篇，再到新絲綢之路篇，表現(xiàn)主題從企業(yè)使命感轉(zhuǎn)變?yōu)榉?wù)，再轉(zhuǎn)變?yōu)槠髽I(yè)使命感，風格從輕松活躍轉(zhuǎn)變?yōu)榛趾甏髿猓壹尤霘v史文化元素，在提升著品牌的文化底蘊。塑造出很強的親和力，也給人敬慕的好感。風格清新簡約，畫面美，富有時尚感，從風格、文案、畫面無處不體現(xiàn)其品牌核心元素：陽光。從中可得出光大銀行品牌的核心元素： 陽光 ==能量、 活力、熱情、時尚 。 創(chuàng)新生活： 光大銀行為客戶帶來與眾不同的生活。 交通的廣告 交通銀行形象片調(diào)性復雜，由浩然大氣轉(zhuǎn)向激情昂揚，再轉(zhuǎn)向溫馨和諧，不忍舍輕就重，造成雜亂感，但文案比較出色，緊扣“交通”二字，也展示出交通銀行“生萬物，興百業(yè)
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