中國主要商業(yè)銀行品牌建設(shè)對比分析教材-預(yù)覽頁
【正文】 ，但選擇了中國銀行就能實現(xiàn)心中理想這句話已包含了中國銀行是 有實力 ， 專業(yè)化 ， 服務(wù)佳 的信息。 【 中國建設(shè)銀行 】 品牌核心主張： 善建者行 品牌主張詮釋： 善于建設(shè)者能成就大事，善于建設(shè)者才是大銀行。可以看出建行的品牌核心要素是：追求、文化 。 農(nóng)行品牌主張中“大行德廣”講的是自已的擾勢，強調(diào)其廣布恩澤，有自詡口氣，后半句“伴您成長”表現(xiàn)出它真誠的服務(wù)姿態(tài)，透出誠懇口吻。 農(nóng)行的廣告向來鐘情植物 ，以讓植物的成長，表現(xiàn)其助客戶成長，成就客戶未來。從中也可以看出招行所強調(diào)的兩個品牌價值元素： 真誠、個性化。 至任于信： 請信任中信，把重任交給中信。其 20年廣告信篇的畫面為馬術(shù)、婚禮、 F1，都是貴族氣息較濃的事物，以此體現(xiàn)中信的高貴地位。交行的所傳播的品牌核心是： 歷史、誠信、交流 。 服務(wù) +影響力 +時尚感 +熱情活力 品牌語突出了光大獨有的“陽光”元素，口氣親切熱情，語義中肯，傳達(dá)光大銀行服務(wù)如陽光般帶給人們希望、溫暖和智慧，為客戶想得更多，讓客戶擁有嶄新生活。 【 民生銀行 】 品牌核心主張： 服務(wù)大眾，情系民生 品牌主張詮釋： 服務(wù)大眾： 誠懇自然 +群體廣泛 情系民生： 社會責(zé)任 +回報大眾 民生銀行以溫婉誠懇的姿態(tài)表明自已的全心全意為大眾服務(wù)的理念，也傳達(dá)了其關(guān)心國計民生，以民生為重的社會使命?？偟目磥?，其廣告一直都能立足于真誠、使命兩點。 與之前“服務(wù)源自真誠”相比，興業(yè)銀行在品牌語中加了一起成長，共同興業(yè)的信息，可見真誠服務(wù)是其所強調(diào)的最核心的品牌值價，而相伴成長則表明了其與客戶共生共盈的理念，是真誠服務(wù)的延伸，兩者都體現(xiàn)出了一種自然和諧。新創(chuàng) +進(jìn)取 心服務(wù) ： 專心客戶服務(wù) 。浦發(fā)的品牌核心元素可歸納為： 創(chuàng)新、進(jìn)取、用心 。 ? 招商銀行、光大銀行則另辟蹊徑，作現(xiàn)代、時尚文章，在展現(xiàn)其品牌價值的同時與其他銀行形成鮮明差異，更符合當(dāng)今時代審美觀，因而更具影響力。 從上圖便可看出工行的大氣與盛氣，色彩搭配簡潔有力，招牌制作規(guī)格較高，總的來講，終端形象給品牌加分。但其品牌主張中所塑造的濃厚的文化沉淀并沒有得到更深入表現(xiàn)，而是把其富有氣概的基調(diào)用現(xiàn)代感來表現(xiàn)。 終端形象設(shè)計： ★ ★ ★ ★ ★ 終端的品牌傳達(dá)： ★ ★ ★ ★ 【 中信銀行 】 中信銀行網(wǎng)點不多，而且都不是很大，從其終端看來，流于平凡，并不能體現(xiàn)品牌主張中那蘊含的深度和文化，不過行內(nèi)的擺設(shè)挺簡潔整齊，物料的設(shè)計上還頗費了一翻心思，有 VI系統(tǒng)導(dǎo)入，但執(zhí)行力度不足，沒有把品牌文化很好表現(xiàn)出來。很好地展現(xiàn)出他的陽光文化。企業(yè)象征物水的元素沒有被應(yīng)用。 ? VI系統(tǒng)理念已經(jīng)開始深入，并且大部分銀行對 VI系統(tǒng)導(dǎo)入全面得力。 ? 所存在的最大問題是：大部分銀行終端形象建設(shè)沒能有力地傳達(dá)品牌核心價值。 品牌加分程度： ★ ★ ★ ★ 【中國建設(shè) 銀行 】 樂當(dāng)家 當(dāng)家是理財很貼切的代名詞，樂當(dāng)家所表達(dá)的是建設(shè)理財產(chǎn)品帶給客戶的是快樂，是收獲。 品牌加分程度： ★ ★ ★ 【中國農(nóng)業(yè) 銀行 】 金鑰匙理財 通常說開啟財富之門、開啟成功的必需品就是金鑰匙，一個理財品牌用“金鑰匙”再合適不過，在對品牌核心價值的傳達(dá)方面，金鑰匙是“助你成功”的象征物，僅體現(xiàn)出“伴你成長”的一個方面。但其市場張力不強，尊貴浩然之氣略遜，沒能很好展現(xiàn)其品牌核心價值。光大用品牌象征物直接命名理財產(chǎn)品，即強調(diào)了品牌文化，又能切合客戶心理，給客戶信心。浦發(fā)所提倡的理財方式可歸納為輕松，不讓生活有壓力，不讓理財出現(xiàn)難題。 thanks! the end
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