【正文】 ?“我與新飛 —— 綠色生活初體驗(yàn)”有獎(jiǎng)?wù)魑募斑x登 ?“新飛綠色生活秀”攝影作品有獎(jiǎng)?wù)骷斑x登 ?“新飛綠色好家庭”年度排行榜等 禮品促銷活動(dòng)方案（備選） 冰箱： 買新飛冰箱，送 多功能食品加工機(jī)（榨汁、攪拌、干磨、碎肉，四合一） 買新飛冰箱，送 消毒柜 買新飛冰箱，送 雙重刀頭電子磨刀器 刀具久經(jīng)磨損的話，未必一定要用磨刀石或找磨刀師傅代勞，買一個(gè)電子磨刀器就能搞 ！ 買新飛冰箱，送 電子食物溫度計(jì) 除可探溫外 ， 它更有最高／最低溫度記憶 ， 設(shè)定最高／最低溫度響鬧 ， 以及計(jì)時(shí)器功能 ， 可掛墻或扣于腰帶上 ， 可謂煮食的好幫手 空調(diào)： 買新飛空調(diào)，送空調(diào)伴侶扇：對付空調(diào)病有辦法 伴侶扇仰頭向上吹風(fēng)與空調(diào)向下吹風(fēng)形成對流 ， 這樣便于空氣的流通 ， 有利于提高空氣的質(zhì)量 。 B、主銷產(chǎn)品與形象產(chǎn)品：主銷型號為新綠島、新綠洲、綠精靈，綠仙子、新風(fēng)采是形象產(chǎn)品。 E、公關(guān)促銷： 綠色生活之旅計(jì)劃 （同冰箱）。 D、《綠色生活指南》：全面推介產(chǎn)品、綠色生活倡導(dǎo)等。 階段推廣重點(diǎn) —— 空調(diào)： 空調(diào)整體形象：新飛空調(diào)綠色風(fēng) A、硬性廣告：中標(biāo)時(shí)間段 4月份隔日空調(diào)形象 CF，中標(biāo)時(shí)間段 5月份隔日空調(diào)產(chǎn)品 CF，地方配合促銷活動(dòng)的報(bào)紙廣告。 同時(shí)由于空調(diào)的市場基礎(chǔ)相對薄弱，本階段在圍繞產(chǎn)品作推廣的同時(shí)，獨(dú)立的空調(diào)形象的塑造也相當(dāng)重要。 階段推廣任務(wù) —— 空調(diào)： 空調(diào)有限的市場推廣資源，將集中用于主銷售期。 C、廣告物料：重點(diǎn)突出主銷產(chǎn)品的產(chǎn)品信息與 品牌導(dǎo)向的促銷信息 。 1輔助推廣手段之三：賣場建設(shè) A、賣場建設(shè)賣場展臺(tái)：繼續(xù)完善賣場展臺(tái)建設(shè)，并及時(shí)做好維護(hù)工作。 其它促銷推廣 A、五月：節(jié)能金鷹 冰箱減負(fù)運(yùn)動(dòng)，送節(jié)能促銷品（節(jié)能燈，省力拖把等） B、六一兒童節(jié)促銷活動(dòng) 兒童主題，送學(xué)習(xí)機(jī)、百科全書、電腦屏保 C、六月： F系列，南方市場推廣活動(dòng) D、七月： H系列，個(gè)性化產(chǎn)品的個(gè)性化推廣 自有媒體《綠色生活指南》組織推廣的活動(dòng) ： 全年執(zhí)行 A、“我與新飛 —— 綠色生活初體驗(yàn)”有獎(jiǎng)?wù)魑募斑x登 B、“新飛綠色生活秀”攝影作品有獎(jiǎng)?wù)骷斑x登 C、“新飛綠色好家庭”年度排行榜等 輔助推廣手段之一：形象產(chǎn)品推廣 語音冰箱母親節(jié)促銷活動(dòng)：遠(yuǎn)程購買，新飛幫你送到親人家；送語音留言電話機(jī)，與產(chǎn)品概念貼合，利于概念傳播與促動(dòng)銷售。分別設(shè)城市獎(jiǎng)（每月一次）、全國獎(jiǎng)（三月一次， 8月抽獎(jiǎng)， 9月出游）、國際獎(jiǎng)（每年一次），三重獲獎(jiǎng)機(jī)會(huì)?！? B、綠色生活之旅開啟篇：五一節(jié)假日廣場活動(dòng) 促銷活動(dòng)的同時(shí)，重點(diǎn)推介主銷產(chǎn)品，宣傳新飛綠色生活之旅計(jì)劃，傳達(dá)品牌綠色概念。 廣場活動(dòng)與賣場的全面展示、推介。 《綠色生活指南》：全面推介產(chǎn)品、綠色生活倡導(dǎo)等。 階段推廣方式 —— 冰箱： 硬性廣告：中標(biāo)時(shí)間段 56月份隔日金鷹產(chǎn)品 CF，地方配合促銷活動(dòng)的產(chǎn)品報(bào)紙廣告。 主銷產(chǎn)品與形象產(chǎn)品 形象產(chǎn)品拉動(dòng)主銷產(chǎn)品，主銷售期適度的形象產(chǎn)品推廣更是對主銷產(chǎn)品的直接拉動(dòng)：母親節(jié)語音冰箱推廣。 以主銷產(chǎn)品的產(chǎn)品推廣為中心，品牌導(dǎo)向的促銷直接推動(dòng)銷售，適度形象產(chǎn)品推廣拉升形象，大力推進(jìn)銷售。將有限的市場推廣資源集中于 5月前后銷售最旺季。 禮品促銷活動(dòng) ：品牌概念（綠色生活導(dǎo)向）的禮品促銷方案。針對冰箱其它產(chǎn)品，在高空品牌廣告的基礎(chǔ)上，同時(shí)輔之以體現(xiàn)綠色概念的促銷活動(dòng)，既充實(shí)品牌概念，同時(shí)拉動(dòng)冰箱主銷產(chǎn)品銷售。 廣場活動(dòng)與賣場的全面展示、推介。 《綠色生活指南》：新品全面推介、綠色生活倡導(dǎo)等。 軟性推廣：以平面媒體為主，大量軟性報(bào)道提升新飛產(chǎn)品整體高度。 C、廣告物料：重點(diǎn)突出 品牌信息與形象產(chǎn)品信息 。 本階段賣場建設(shè)重點(diǎn)： A、賣場展臺(tái)：以體現(xiàn)最新品牌概念的賣場規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)賣場展臺(tái)，展示全新形象。 B、產(chǎn)品陳列：及時(shí)更新賣場陳列產(chǎn)品，重點(diǎn)突出主推產(chǎn)品與主銷產(chǎn)品，配合市場推進(jìn)進(jìn)程。 E、以自有媒體《綠色生活指南》組織推廣的活動(dòng)：“我與新飛 —— 綠色生活初體驗(yàn)”有獎(jiǎng)?wù)魑募斑x登， “新飛綠色生活秀”攝影作品有獎(jiǎng)?wù)骷斑x登，“新飛綠色好家庭”年度排行榜等，開始啟動(dòng)， 全年執(zhí)行 。 C、網(wǎng)上活動(dòng)：中國十大綠色企業(yè)有獎(jiǎng)評選，線下同時(shí)配合宣傳。同時(shí)聘請理財(cái)專家組織理財(cái)咨詢 /講座，出理財(cái)專集，提倡綠色科學(xué)消費(fèi)（不攀比，適度消費(fèi)）。 主要內(nèi)容 A、綠色新飛形象推廣（綠色企業(yè) /科技 /產(chǎn)品 /服務(wù)）； B、新飛冰箱 /空調(diào) /冰柜產(chǎn)品推介； C、新飛促銷、公關(guān)活動(dòng)信息； D、聯(lián)盟廠商名單發(fā)布及其各種消費(fèi)優(yōu)惠信息、促銷信息更新； E、綠色生活倡導(dǎo)：綠色生活時(shí)尚快遞，介紹各種時(shí)尚新聞、信息； F、綠色知識：介紹綠色食譜、綠色休閑、綠色旅游等，介紹生活中的各種綠色健康知識； G、依托刊物的公關(guān)促銷活動(dòng)：“我與新飛 —— 綠色生活初體驗(yàn)”有獎(jiǎng)?wù)魑募斑x登，新飛“綠色生活秀”攝影作品有獎(jiǎng)?wù)骷斑x登，“新飛綠色好家庭”年度排行榜； H、 綠色生活有獎(jiǎng)問答； I、 其它專題及活動(dòng)內(nèi)容。（視情況決定專區(qū)開辦時(shí)間長短） 企業(yè)新聞發(fā)布區(qū) 事件信息：新飛空調(diào) 60萬生產(chǎn)線投產(chǎn)、新飛空調(diào) /冰箱 2023年訂貨會(huì)信息等 企業(yè)信息：新飛集團(tuán)最新戰(zhàn)略舉動(dòng) 人事信息：新飛領(lǐng)導(dǎo)層年輕化 精英魅力：新飛主要領(lǐng)導(dǎo)人員個(gè)人魅力與企業(yè)發(fā)展構(gòu)想 熱點(diǎn)信息：就有關(guān)企業(yè)的熱點(diǎn)組織各地大報(bào)財(cái)經(jīng)、家電版研討 熱點(diǎn)調(diào)查： 中國十大綠色企業(yè)消費(fèi)者有獎(jiǎng)評選 促銷信息：新飛近期促銷活動(dòng)信息 其它信息：科研動(dòng)態(tài)、激勵(lì)機(jī)制、培訓(xùn)機(jī)制等 新產(chǎn)品展示區(qū) 建立網(wǎng)上專賣店，全面細(xì)致推介新飛冰箱 /空調(diào) 2023年新品，并與企業(yè)網(wǎng)站鏈接 ?與促銷活動(dòng)結(jié)合：網(wǎng)上訂購，線下實(shí)際購買享受一定優(yōu)惠 ?與知名拍賣網(wǎng)站聯(lián)合，開展網(wǎng)上拍賣，吸引關(guān)注，制造熱點(diǎn) ?與電子郵件營銷、網(wǎng)絡(luò)廣告結(jié)合，吸引新聞專區(qū)閱讀，擴(kuò)大影響 網(wǎng)上銷售區(qū) 《綠色生活指南》：消費(fèi)者刊物，季刊。 軟性推廣：以平面媒體為主，圍繞新飛的綠色企業(yè)、綠色科技、綠色產(chǎn)品（語音冰箱 /E鷹冰箱、綠精靈空調(diào)）與綠色通道服務(wù)，展開新聞攻勢。 冰箱形象產(chǎn)品推廣 ：語音、 e鷹充分體現(xiàn)了新飛品牌科技、現(xiàn)代、時(shí)尚的產(chǎn)品高度，以冰箱形象產(chǎn)品推廣為基礎(chǔ)，拉動(dòng)冰箱與品牌形象的提升，為旺季主銷產(chǎn)品推廣搭建更高的依托平臺(tái)。綠色聯(lián)盟活動(dòng)開始籌備，綠卡工程初步啟動(dòng)。 階段推廣重點(diǎn)： 品牌概念傳播 ：