xxxx推廣方案(定版)-文庫吧資料
2025-01-26 08:52本頁面
【正文】 。全屏 TVC播出形式：全屏套播 15次 /30次 /60次 /天廣告時長： 15秒 /30秒（或特殊時長）播出時段： 8： 0021： 00滾動播出 *** 汽 車 有 限 公 司特 約 播 出《 城市播報 》 欄目特約播出 5秒標(biāo)版欄目性質(zhì)：整點(diǎn)重要新聞播報播出形式：節(jié)目片頭 5秒標(biāo)版欄目總時長： 5分鐘廣告時長： 5秒欄目播出時間：每整點(diǎn)播出（ 15次 /天）《 城市播報 》 欄目由? 整點(diǎn)或半點(diǎn)滾動播報新聞快訊，主動收視度高? 利用收視慣性，提高廣告曝光度《 城市播報 》 欄目特約播出 15秒 TVC播出形式：節(jié)目貼片廣告欄目總時長： 5分鐘廣告時長： 15秒欄目播出時間： 每整點(diǎn)播出（ 15次 /天）? 整點(diǎn)或半點(diǎn)播報新聞快訊，主動收視度高? 利用收視慣性，提高廣告曝光度? 傳統(tǒng)家庭電視不可能在黃金時段播出企業(yè)軟性宣傳片或置入性很強(qiáng)的欄目， 而硬廣告又受時長限制，且收費(fèi)昂貴。 足夠的頻次和適當(dāng)?shù)牟コ鰰r段，保證戶外有效接觸頻次。冠名 /貼片 /植入廣告整合傳播優(yōu)勢 整合傳播有助品牌營銷樓宇液晶屏中堅消費(fèi)群體（收入高、穩(wěn)定、教育程度高）? 填補(bǔ)了傳統(tǒng)電視的日間空白? 無線發(fā)射 ,網(wǎng)終覆蓋全國? 強(qiáng)制收視 ,不可換臺? 實(shí)時播出 ,以節(jié)目帶動廣告的收視效果 家庭電視大眾消費(fèi)群體（趨于老齡化，且逐漸萎縮的人群）? 任意換臺 (遇廣告播出時轉(zhuǎn)臺或離席的比率高達(dá) 70%)? 無法確保廣告?zhèn)鞑バЧ竭_(dá)目的地，靜心收視干擾少、分心少 不固定，干擾多樓宇液晶屏固定的小眾人群? 無節(jié)目，純廣告播放? 插卡模式? 無趣的內(nèi)容無法達(dá)到刺激消費(fèi)的目的? 受眾反感度高，形象差干擾少媒體形式覆蓋人群接觸狀態(tài)對受眾的影響傳統(tǒng)電視 純廣告播放器行業(yè)優(yōu)勢 媒體優(yōu)勢對比傳播界面友好，提高收視質(zhì)量、提高品牌親和力豐富的整合傳播形式收視環(huán)境佳，干擾少、心態(tài)平和，較易接受廣告終端媒體，受眾穩(wěn)定，層次高 收視必視性，提高收視率廣告收視率高品牌親和力得到提高整合傳播效果提高可充分利用媒體影響力千人成本低，性價比高品牌傳播價值源泉城市 電視廣告形式新聞節(jié)目（每整點(diǎn)開始 )廣告專題片廣告公益宣傳片廣告娛樂節(jié)目廣告專題片廣告新聞節(jié)目廣告娛樂節(jié)目廣告專題片廣告娛樂節(jié)目廣告娛樂節(jié)目廣告公益宣傳片廣告全天播出采用單元滾動播出方式，新聞等節(jié)目會實(shí)時更新。城市電視在受眾可能流動的各類戶外場館（更接近消費(fèi)場所或決策場所，并容易產(chǎn)生信息分享的辦公場所）傳播廣告信息，及時地刺激受眾的消費(fèi)欲望，產(chǎn)生隨后的消費(fèi)行為。Q：請問您昨天接觸到下列哪些媒體形式呢？（多選）傳播優(yōu)勢 有內(nèi)容、傳播界面友好；主動關(guān)注不無聊早 7： 00 晚 10： 00 每天 15小時滾動播出 新聞資訊新聞資訊《《 新聞聯(lián)播新聞聯(lián)播 》》《《 北京新聞北京新聞 》》 《《 城市播報城市播報 》》 時尚娛樂時尚娛樂《《 演藝羅盤演藝羅盤 》》《《 玩轉(zhuǎn)地球玩轉(zhuǎn)地球 》》 公益宣傳公益宣傳 消防消防 / 稅收稅收 / 動物保護(hù)動物保護(hù) / 各城市宣傳片各城市宣傳片 …… 熱點(diǎn)直播熱點(diǎn)直播 兩會兩會 / 體育賽事轉(zhuǎn)播體育賽事轉(zhuǎn)播 直播新聞事件直播新聞事件 …… 終端安裝位置 電梯等候區(qū)電梯等候區(qū) 政府機(jī)關(guān)政府機(jī)關(guān) /寫字樓寫字樓 /公寓等公寓等 大堂等候區(qū)大堂等候區(qū) 銀行銀行 /醫(yī)院等醫(yī)院等 大堂休息區(qū)大堂休息區(qū) 酒店酒店 /餐廳餐廳 /健身中心等健身中心等 付款等候區(qū)付款等候區(qū) 商場、超市等商場、超市等傳播優(yōu)勢 強(qiáng)制，
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