奧體花園推廣方案xxxx-文庫吧資料
2025-01-27 22:28本頁面
【正文】 現(xiàn) 奧體花園定位語： 奧體旁 學(xué)區(qū)房 花園城 稀缺地段 配套 稀缺教育資源 生態(tài)、景觀資源 備選：政務(wù)區(qū)、奧體心、花園城 廣告定位及表現(xiàn) 廣告主題口號(hào)： 結(jié)合奧體花園自身優(yōu)勢(shì)和傳播策略（不賣產(chǎn)品賣生活），得出的廣告 口號(hào)是： 奧體花園，發(fā)現(xiàn)居住的真意 廣告定位及表現(xiàn) 口號(hào)釋義： 居住的真意，意指回復(fù)到生活最真切的一面，徹底拋開工作，拋開壓力，過一種“簡(jiǎn)單的幸福生活” 發(fā)現(xiàn)是有觸而發(fā)，是受奧體花園的生活所觸動(dòng) 廣告定位及表現(xiàn) 廣告表現(xiàn)上 不只是宣傳硬件 —— 房子 更渲染一種獨(dú)特的居住 /生活體驗(yàn) 廣告定位及表現(xiàn) 廣告表現(xiàn)總則： 由于奧體花園面對(duì)的是一群城市中產(chǎn)階層，為實(shí)現(xiàn)有效溝通，我們的廣 告必須： 216。 商家怎樣影響中產(chǎn)階層 中產(chǎn)階層的種種消費(fèi)行為背后隱藏著許多文化層面的因素，單純地為滿足生理需求或說純物質(zhì)化的消費(fèi)模式，對(duì)中產(chǎn)階層并不構(gòu)成最強(qiáng)的吸引力；商家若能將消費(fèi)與精神愉悅聯(lián)系在一起，就能較容易地打動(dòng)中產(chǎn)階層的消費(fèi)者 —— 對(duì)于 奧體花園 ： 創(chuàng)造美好環(huán)境，迎合中產(chǎn)階層對(duì)生活真諦的追求 現(xiàn)狀分析 廣告定位及表現(xiàn) 推廣分析 推廣執(zhí)行 廣告定位及表現(xiàn) 奧體花園的廣告現(xiàn)在最需要什么？ 一個(gè)可持續(xù)發(fā)展的、不會(huì)使目標(biāo)群認(rèn)知混淆、讓目標(biāo)群心儀的品牌方向 廣告定位及表現(xiàn) 一個(gè)房地產(chǎn)項(xiàng)目讓人知道并不難，難的是讓人愛她。 中產(chǎn)階層的消費(fèi)觀 理智消費(fèi)的階段，表現(xiàn)在對(duì)自己的需要、個(gè)人享受的內(nèi)容和層次有比較實(shí)際的認(rèn)識(shí)，而且消費(fèi)的品位越來越具有個(gè)人色彩并切合 社會(huì) 潮流 ； 在消費(fèi)取向上更專注專家的建議，對(duì)消費(fèi)品的質(zhì)量及服務(wù)有更專業(yè)化的要求，而且對(duì)美感的要求提到了與實(shí)用價(jià)值相等甚至更高的地步 ； 消費(fèi)時(shí)尚的發(fā)起人，從趕時(shí)髦進(jìn)入了創(chuàng)造時(shí)尚或追求時(shí)尚的階段，對(duì)市場(chǎng)消費(fèi)的影響力逐漸形成。 現(xiàn)狀分析之 消費(fèi)者心態(tài) 216。 中產(chǎn)階層目前熱衷于什么消費(fèi) 因?yàn)楦邚?qiáng)度的工作和高度的精神壓力，中產(chǎn)階層的人們意識(shí)到必須鍛煉身體進(jìn)健身房成為越來越多的人的一項(xiàng)生活內(nèi)容。 現(xiàn)狀分析之 消費(fèi)者心態(tài) 216。 購買汽車，擁有自己的交通工具已成為中產(chǎn)階層的一種時(shí)尚消費(fèi)。 國(guó)外、國(guó)內(nèi)旅游成為中產(chǎn)階層的又一消費(fèi)熱點(diǎn)。 中產(chǎn)階層的生活方式及態(tài)度 生活方式： 餐飲及置裝方面相對(duì)舍得投入，在自身教育、子女教育等方面舍得投入 家庭理財(cái)方面少部分選擇股票，更傾向于風(fēng)險(xiǎn)較小的儲(chǔ)蓄和購買保險(xiǎn) 生活態(tài)度： 追求享受 —— “ 自己工作那么辛苦，就應(yīng)該享受好一些” “享受多一些，享受好一些”是他們的人生信條 —— 努力工作就是為了活得更好 現(xiàn)狀分析之 消費(fèi)者心態(tài) 216。 中產(chǎn)階層的憂慮和對(duì)策 憂慮： 對(duì)衰老尤為恐懼，不論在生理、年齡上，還是在心理、知識(shí)上 對(duì)策： 加強(qiáng)個(gè)人培訓(xùn)、交際活躍是中產(chǎn)階層為化解生存危機(jī)感而普通采用的方式 現(xiàn)狀分析之 消費(fèi)者心態(tài) 216。高度敬業(yè)。 中產(chǎn)階層的工作態(tài)度 中產(chǎn)階層相對(duì)優(yōu)越的生活是以超時(shí)間工作為前提，以承擔(dān)更大工作壓力及更高工作強(qiáng)度為代價(jià) 。 什么是中產(chǎn)階層 非體力勞動(dòng)者，主要是三資企業(yè)及小型私營(yíng)企業(yè)的管理層、金融、貿(mào)易、傳媒、演藝界、高科技、咨詢服務(wù)業(yè)等行業(yè)的從業(yè)人員 現(xiàn)狀分析之 消費(fèi)者心態(tài) 216。 目標(biāo)客群確定 結(jié)合
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