【正文】 新媒體篇： 會(huì)刊 秋季： 活動(dòng)篇： “國(guó)學(xué)瑰寶”四時(shí)養(yǎng)生道 活動(dòng)內(nèi)容： 邀請(qǐng)懂得黃帝內(nèi)經(jīng)的國(guó)學(xué)大師，現(xiàn)場(chǎng)講述“春生冬藏”四時(shí)養(yǎng)生的生活概念，在不同的季節(jié)及氣候，該怎樣關(guān)注家人的精神活動(dòng)、與身體代謝。 正文 奧體中心，滕州乃至棗莊唯一最好的體育場(chǎng)；奧體中心內(nèi)設(shè)有籃球場(chǎng)、乒乓球場(chǎng)、羽毛球場(chǎng)、散打中心、足球場(chǎng)、排球 場(chǎng)等多處活動(dòng)場(chǎng)所 …… 奧體花園，發(fā)現(xiàn)居住的真意。 正文 全冠移植、打造成熟園林 。 中產(chǎn)階層目前熱衷于什么消費(fèi) 中產(chǎn)階層的主要消費(fèi)趨向 —— 房產(chǎn)、汽車、旅游 現(xiàn)狀分析之 消費(fèi)者心態(tài) 216。具有危機(jī)感、成就感雙重感受，收入較豐厚，有事業(yè)基礎(chǔ)，擔(dān)心自己落入較低階層。 在整體市場(chǎng)發(fā)聲，在目標(biāo)客戶市場(chǎng)發(fā)力。 正常的推廣、保持應(yīng)有的聲音。高度敬業(yè)。 中產(chǎn)階層的消費(fèi)觀 理智消費(fèi)的階段，表現(xiàn)在對(duì)自己的需要、個(gè)人享受的內(nèi)容和層次有比較實(shí)際的認(rèn)識(shí)，而且消費(fèi)的品位越來(lái)越具有個(gè)人色彩并切合 社會(huì) 潮流 ； 在消費(fèi)取向上更專注專家的建議，對(duì)消費(fèi)品的質(zhì)量及服務(wù)有更專業(yè)化的要求，而且對(duì)美感的要求提到了與實(shí)用價(jià)值相等甚至更高的地步 ； 消費(fèi)時(shí)尚的發(fā)起人，從趕時(shí)髦進(jìn)入了創(chuàng)造時(shí)尚或追求時(shí)尚的階段，對(duì)市場(chǎng)消費(fèi)的影響力逐漸形成。 社區(qū)內(nèi)引進(jìn)海棠、紫葉李、木槿等名貴樹(shù) 木、樹(shù)齡均在 5年以上 ；八大景觀組團(tuán)、包攬?zhí)煜聢@林 …… 奧體花園，發(fā)現(xiàn)居住的真意。 廣告定位及表現(xiàn) 教育篇： 標(biāo)題 即使 7點(diǎn)多起床，也能美美地吃上一頓早餐 然后不慌不忙的去上學(xué) 這里的孩子， “覺(jué)”務(wù)很高。 并從經(jīng)脈運(yùn)行、穴位按摩等層面提供簡(jiǎn)單易行的養(yǎng)生保健法，積極現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)性，以及從一杯水、一瓶醋等常見(jiàn)的生活物態(tài)中發(fā)現(xiàn)養(yǎng)生的生活智慧。提升項(xiàng) 目形象的同時(shí)也提升消費(fèi)者對(duì)項(xiàng)目的價(jià)值認(rèn)知。 這里的人，天天引體向上。 具體表現(xiàn)： （ 1） 春夏秋冬系列 廣告定位及表現(xiàn) 春季篇： 標(biāo)題 幸福的花朵，綻放一生都不嫌多。 現(xiàn)狀分析之 消費(fèi)者心態(tài) 216。 中產(chǎn)階層的工作態(tài)度 中產(chǎn)階層相對(duì)優(yōu)越的生活是以超時(shí)間工作為前提，以承擔(dān)更大工作壓力及更高工作強(qiáng)度為代價(jià) 。 ?找準(zhǔn)目標(biāo)客戶。 提升目標(biāo)客戶對(duì)本項(xiàng)目的預(yù)期。 現(xiàn)狀分析之 消費(fèi)者心態(tài) 216。 現(xiàn)狀分析之 消費(fèi)者心態(tài) 216。 廣告定位及表現(xiàn) 夏季篇： 標(biāo)題 要等到奧體花園的露天游泳池變得五彩繽紛，滕州的夏天才算真的來(lái)臨。 正文 占據(jù)滕州最好的教育資源，私屬伊頓雙語(yǔ)、實(shí)驗(yàn)小學(xué)、實(shí)驗(yàn)高中、一中等名校如鄰在側(cè) …… 奧體花園，發(fā)現(xiàn)居住的真意。 秋季： 常規(guī)渠道： DM 頻次： 12/月 內(nèi)容：秋季篇及對(duì)應(yīng)生活方式系列。 其他媒體：戶外、網(wǎng)站等 隨季節(jié)主題，階段更新 制作精美會(huì)刊以供會(huì)員客戶每月限時(shí)限量領(lǐng)取。 廣告定位及表現(xiàn) 健身篇 2： 標(biāo)題 不為鮮花圍繞、不為掌聲雷動(dòng)、不為榮耀加冕， 只為健康流汗。 廣告定位及表現(xiàn) 在推廣主題上，既然傳播策略是售賣一種生活，不妨就將“奧體花園，發(fā)現(xiàn)居住的真意”作為系列廣告的唯一主題。 其它的運(yùn)動(dòng)如：保齡球、網(wǎng)球等深受中產(chǎn)階層的歡迎。 中產(chǎn)階層的特征 年收入在 80000元以上的核心家庭 社會(huì)地位在社會(huì)權(quán)力分布的層次中處于中間位置 現(xiàn)狀分析之 消費(fèi)者心態(tài) 216。 活動(dòng)營(yíng)銷，圈層營(yíng)銷；區(qū)隔市場(chǎng)，重塑價(jià)值。 現(xiàn)狀分析之 競(jìng)爭(zhēng)者動(dòng)態(tài) 首先，我們?cè)俅问崂肀卷?xiàng)