公共關系基礎-文庫吧資料
2025-02-23 13:29本頁面
【正文】 比，具有三個 特點： 其一，它不是偶然發(fā)生的，而是經(jīng)過專業(yè)人員的 多方策劃、安排而發(fā)生的； 其二，這類新聞不能無中生有，弄虛作假，而必 須同一般新聞一樣要以事實為依據(jù)，具備新聞價值， 但它往往比一般新聞更能吸引公眾的興趣和注意力； 其三，這類新聞是專門針對塑造和改善組織形象 而安排的，并且在大多數(shù)情況下確實能起到這個作用。 一、公共關系策劃的含義和要求 公共關系策劃有如下三個要求（見圖 95）。 四 個 方 面 具 體 做 法 贊助體育活動 通?？捎霉诿姆绞教峁w育運動和比賽的用品或獎金，也可直接為運動會、賽事或俱樂部提供經(jīng)費 贊助文化藝術活動 可贊助文藝演出、影視節(jié)目制作、優(yōu)秀圖書發(fā)行或文藝比賽、評獎等 贊助教育事業(yè) 可捐贈圖書、教學儀器設備，提供獎學金或教師獎勵基金等，也可直接向“希望工程”捐資 贊助社會福利事業(yè) 可提供殘疾人福利基金，捐資給敬老院、康復中心等 第三節(jié) 公共關系策劃 二、制造新聞 一、公共關系策劃的含義 和要求 公共關系策劃是公共關系人員根據(jù)組織形象的現(xiàn) 狀和組織目標，分析現(xiàn)有條件，對公共關系活動整體 戰(zhàn)略和策略作出的運籌規(guī)劃，是公共關系工作的核心。 贊助活動有利于組織與公眾的溝通， 有利于樹立組織的形象。 三、展覽會 展覽會具有以下五個特點（見圖 94）。 展覽會是通過實物、文字、圖片、 表冊、模型以及音像和光電材料等來 展示成果的一種宣傳形式，是塑造新 企業(yè)和新產品形象的最佳公共關系媒 介之一。 一般情況下，一項工程，一次 重大活動或一個組織運營的開始， 都要進行慶典活動或儀式，以此來 擴大組織在社會公眾中的影響。舉辦時邀請有關新聞記者 參加，由組織負責人或公共關 系人員發(fā)布有關信息，并回答 記者的提問。 專題活動往往是運用多種傳播媒介， 能引起社會公眾的廣泛興趣和注意。 除此以外，公共關系活動的方式還有四種 （見圖 93）。 公共關系人員要在調查研究的基礎上，針對本組 織的實際情況，形成獨具特色的服務。優(yōu)質服務 也不能只搞一陣子，過了一段時間又一切 照舊，而要堅持不懈，并把它作為一項基 本服務要求。 在服務性公共關系活動中，公共關系人員 的主要任務是策劃有關服務的方向、內容和形 式，其要求有兩點。 服務性公共關系是一種以提供優(yōu)惠服務為
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