市場營銷方法及實踐-文庫吧資料
2025-02-19 17:21本頁面
【正文】 3/5 41 市場營銷方法及實踐 市場營銷管理過程 ? 分析市場機會 ? 選擇目標(biāo)市場 ? 設(shè)計營銷戰(zhàn)略 ? 確定營銷組合 ? 組織、計劃、實施 2023/3/5 42 市場營銷方法及實踐 問題： ※ 科特勒的營銷管理五步驟 ※ 制約市場定位的因素 2023/3/5 43 市場營銷方法及實踐 市場營銷管理控制評價 ? 控制與評價主要是： 按市場營銷戰(zhàn)略決策目標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)對市場營銷戰(zhàn)略實施過程進行的控制與評價。 目前通用 、 流行的分析方法主要有以下幾種： 聚類分析 （ Cluster Analysis） 因子分析（ Factor Analysis） 相關(guān)分析（ Correlation Analysis） SWOT分析 2023/3/5 29 市場營銷方法及實踐 問題： ※ 結(jié)合分析的有效性 ※ 聚類分析的數(shù)據(jù)要求 ※ Gabor Grange 價格細分市場方法 2023/3/5 30 市場營銷方法及實踐 消費者的需要與動機 ※ 消費者的需要： 消費者生理和心理上的匱乏狀態(tài)。 2023/3/5 15 市場營銷方法及實踐 內(nèi)部營銷系統(tǒng) 內(nèi)部營銷的實質(zhì)、核心及其四個方面。 全面質(zhì)量管理： 指一個組織開展以質(zhì)量為中心，以本組織全體成員參與為基礎(chǔ)的一種管理方式。 ? 顧客全面滿意模型：僅僅是顧客滿意是不夠的，高度的滿意能對品牌忠誠乃至對企業(yè)產(chǎn)生情感吸引。市場營銷方法及實踐 市場營銷方法及實踐 2023/3/5 1 市場營銷方法及實踐 主要內(nèi)容 ? 上篇 市場營銷理論方法 一、市場營銷及其系統(tǒng) 二、市場營銷戰(zhàn)略及策略整合 下篇 市場營銷實務(wù) 三、市場營銷調(diào)研及消費者研究 四、整合營銷傳播 五、市場營銷管理與控制 2023/3/5 2 市場營銷方法及實踐 市場營銷理論 ? 市場營銷的定義 ? 主要的市場營銷觀念 2023/3/5 3 市場營銷方法及實踐 問題： ※ 主要的市場營銷理論，如 新制度經(jīng)濟學(xué)對營銷的概念等 2023/3/5 4 市場營銷方法及實踐 主要的市場營銷方法 綠色營銷 直復(fù)營銷 關(guān)系營銷 合作營銷 網(wǎng)絡(luò)營銷 數(shù)據(jù)庫營銷 定制營銷 2023/3/5 5 市場營銷方法及實踐 問題： ※ 綠色營銷的流通過程 ※ 定制營銷的特點及實現(xiàn)條件 ※ 合作營銷的類型 2023/3/5 6 市場營銷方法及實踐 市場營銷環(huán)境 經(jīng)濟全球化：涵義及主要特征 中國經(jīng)濟發(fā)展趨勢及產(chǎn)業(yè)發(fā)展大趨勢 世界貿(mào)易組織 2023/3/5 7 市場營銷方法及實踐 問題： ※ 我國在世界貿(mào)易中的位置 ※ 世界貿(mào)易組織的體系 2
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